Namensgebung Den besten Namen für das Unternehmen und die Produkte finden

Nach neuesten Erkenntnissen einer Studie der University of Michigan, die in der Zeitschrift „Psychological Science“ veröffentlicht wurde, werden Produktnamen, die schwierig auszusprechen sind, von den Kunden als riskanter eingeschätzt. Leichte Aussprache schaffe hingegen schneller Vertrauen. Sie sind leichter verständlich, bleiben in Erinnerung, passen zur Erfahrung und wirken weniger gefährlich.

Namen haben immer etwas Assoziatives, deshalb sollten sie für Produkte und Dienstleistungen stets gut überlegt sein. Joachim Schaffer schreibt in seinem Buch Werbewirksame Namen leicht gemacht dazu folgendes:

„Oft wissen wir allerdings gar nicht, welche Assoziationen, Emotionen und schließlich auch (Kauf-) Handlungen bestimmte Namen bei uns auslösen. [...] Doch wenn wir genau hinschauen, können wir uns das Reich des Unbewussten zugänglich machen und mit großer Spannung erforschen – vorausgesetzt, wir stellen uns unserem eigenen Unbewussten.“

Erste Schritte zur Namensfindung

Eine Name, der so bedeutungsvoll ist und für den Erfolg eines Produktes oder eines Unternehmens verantwortlich ist, sollte mit Ruhe und Gewissenhaftigkeit gewählt werden. Nehmen Sie sich Zeit dafür und entscheiden Sie nichts nebenbei oder zwischendurch. Namen haben die gleiche Berechtigung und Wichtigkeit wie beispielsweise Umsatzziele und Kostenoptimierung.

Eine positive Stimmung sowie genügend Energie helfen dabei, auf den richtigen Namen zu kommen. Am besten Sie nutzen noch die kollektive Schöpfungskraft des Teams. Denn je mehr Ideen und Input, desto mehr Auswahl. Die Chance, den passenden Namen zu finden, steigt mit der Anzahl an guten Namensideen.

Damit die Ideen so richtig fließen können, müssen Sie den Kopf freibekommen. Dies können Sie zum Beispiel mit einem Spaziergang erreichen. Ein Brainstorming kann dazu beitragen, alle Ideen zu sammeln. Nach der Ideensammlung wählen Sie am besten die drei Favoriten aus. Diese nehmen Sie dann genauer unter die Lupe.