Brown, StephenDie Botschaft des Zauberlehrlings Die Magie der Marke Harry Potter

Stephen Brown erzählt die wundersame Geschichte vom Aufstieg der Marke Harry Potter und begründet damit, welche neuen Regeln im Marketing gelten.

2005, München, Hanser Fachbuchverlag, 225 Seiten

ISBN-10: 3446403108

ISBN-13: 9783446403109

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Rezensiert von: Redaktion business-wissen.de

Bewertung: 

Schlagwort: Marketing-Instrument

Es ist eine der wundersamsten Geschichten der Wirtschaft der letzten Jahre: Der ökonomische Erfolg Harry Potters. Eigentlich war es ein Buch der arbeitslosen und verarmten Schriftstellerin J. K. Rowling, und dann wurde die vielleicht beste Marketinggeschichte daraus. Und der Marketing-Experte und Harry-Potter-Fan Stephen Brown ist der Geschichte nachgegangen.

Er arbeitet in diesem Buch Schritt für Schritt die Erfolgsfaktoren des Marketings und der Markenbildung heraus. Und immerhin ist es den Machern der Geschichten rund um Harry Potter aus dem Nichts heraus einen Wert von gut 4 Milliarden Euro zu generieren. Grundlage dafür ist das, wovon alle Marketing-Menschen träumen: Weltweite Bekanntheit und Kunden, die Jünger sind.

Stephen Brown arbeitet in seinem Buch heraus, dass mit Harry Potter viele Regeln des etablierten Marketing ausgehebelt wurden. Mit dem Roman-Helden – wie auch mit anderen Marken wir H&M oder der Diddle-Maus – sind neue Zeiten des Marketing und der Markenbildung angebrochen, in der andere Regeln gelten als für HP oder Head and Shoulders Schampon. Die wichtigen Elemente des Erfolgs sind die:

• Geschichten selbst,
• Autorin,
• Bücher,
• Filme,
• Geheimnisse,
• Spin-offs,
• Kritiker,
• Konsumenten und
• Marke.

Damit ist die Arena aufgespannt, in der die Akteure ihre Spiele betreiben und alle gemeinsam durch ihr Verhalten und ihre Aktivitäten den Erfolg der Marke vorantreiben. Am Ende seines Buches fasst Stephen Brown die Erfolgsfaktoren von Harry Potter im Besonderen und von modernem Marketing im Allgemeinen noch einmal zusammen. Zwei sollen herausgegriffen werden:

• Erfolgreiches Marketing haben vor allem solche Menschen betrieben, die vom Schul-Marketing keine Ahnung hatten; j. K. Rowling ist einer davon.
• Markenbildung lebt von wundersamen und wundervollen Geschichten; Menschen wollen Wunder sehen und Geschichten hören, dann werden sie zu mehr als bloßen Kunden, dann sind sie Markenjünger, die überall auf der Welt die frohe Botschaft verkünden.