Günther, J. SebastianErfolgreiches Online-Marketing mit Google Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing verstehen und zielsicher einsetzen
Boizenburg: Verlag Werner Hülsbusch, 2008, 376 Seiten
ISBN-10: 3940317268
ISBN-13: 9783940317261
Rezensiert von: Redaktion business-wissen.de
Das Suchmaschinenmarketing ist seit wenigen Jahren eine zentrale Aufgabe für das Marketing in den Unternehmen geworden. Da diese ihre Kunden auch und immer mehr über das Internet erreichen und ansprechen wollen, müssen sie dort gefunden werden. Zentrales Medium dafür ist die Suchmaschine Google. Wer im Internet etwas sucht, nutzt Google. Und wer gefunden werden muss, muss dort unter die Top 3, zumindest unter die Top 10 kommen. Oder er nutzt die bezahlte Positionierung über Google Adwords.
Der Internet- und Suchmaschinen-Profi J. Sebastian Günther erklärt in diesem Buch ausführlich, wie diese für viele neue Form des Marketings funktioniert. Das Besondere an diesem Buch: Günther geht ausführlich auf die Hintergründe und die Bedeutung des Suchmaschinenmarketings und der Suchmaschinenoptimierung ein. Im Mittelpunkt stehen dabei
- die Optimierung der eigenen Webseite und die Verlinkung im Internet, um bei den relevanten Suchbegriffen möglichst weit vorne in der Trefferliste der organischen Suchergebnisse von Google zu landen;
- der Einsatz von bezahlten Anzeigen auf Google (Adwords), um sich über diese kostenpflichtige Werbeform bei den suchenden potenziellen Kunden ins Blickfeld zu rücken.
Günther nähert sich seinen Themen und den konkreten Ratschlägen, wie diese beiden Aufgaben am besten bewältigt werden, Schritt für Schritt. Er beschreibt, das Nutzerverhalten und die Nutzung von Suchmaschinen durch den Internetsurfer. Er erklärt, warum Keywords eine Grundvoraussetzung sind und wie diese ausgewählt werden.
Dann schiebt er ein Kapitel ein, in dem er das Unternehmen Google und die Funktionsweise seiner Suchmaschine und die vielen Werkzeuge (Funktionen) erklärt. Dabei geht er auch auf die problematischen Aspekte des Datenschutzes ein.
Den größten Teil des Buches nimmt das Thema Suchmaschinenoptimierung ein. Hier erklärt Günther, worauf man achten muss, welche Rolle die Seiteninhalte und die Strukturierung spielen und welche Bedeutung die Verlinkung auf anderen Webseiten hat. Immer wieder versuchen Webseitenbetreiber die Google-Suchmaschine zu manipulieren.
Ebenfalls ein besonderes Thema: Günther erklärt, wie Blogs, RSS und andere Werkzeuge, die unter dem Stichwort Web 2.0 firmieren, bei der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden können.
Etwas knapper wird das Thema Google Adwords behandelt. Der Autor macht deutlich, dass es auf die Keywords, den Anzeigentext und die Landing-Page ankommt. Und wieder erklärt er die problematischen Aspekte der bezahlten Kleinanzeigen auf Google.
Sehr hilfreich für die Praktiker ist die Beschreibung von Prozessen (Workflows), die Unternehmen intern etablieren müssen, um Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung zu betreiben. Das fördert die Umsetzung in die Praxis. Doch für Laien sind die zahlreichen Fachbegriffe und der Experten-Jargon manchmal etwas schwer nachzuvollziehen. So muss man dieses Buch schon sehr genau und ausführlich lesen, um alle fachspezifischen Inhalte zu verstehen. Wer das leistet, hat in diesem Buch eine sehr gute Einführung in die Thematik, findet erhellende Ergebnisse aus vielen Studien und bekommt zahlreiche Tipps und Hinweise für die Praxis.