Büttner, Andre; Van der Ree, IvoEvent- und Szenemarketing Hintergründe, Strategien und Perspektiven

Wer sich im Marketing effektvoll in Szene setzen will, muss seine Szene kennen. Die Autoren zeigen auf, wie man mit Event- und Szenemarketing seine Zielgruppe erreicht.

2005, Berlin: VDM Verlag Dr. Müller, 197 Seiten
ISBN-10: 3865500447
ISBN-13: 9783865500441
Rezensiert von: Redaktion business-wissen.de

 mit 4 von 5 Punkten bewertet
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Das Marketing ist immer auf der Suche nach neuen Kommunikationsformen um Zielgruppe und Kunden ein besonderes Erlebnis zu vermitteln. Einfache Werbung reicht oft nicht mehr aus. Aber auch der so genannte Event hat seine Wirkung verloren, seit er in einigen Branchen fast schon inflationär eingesetzt wird.

Die Autoren Andre Büttner und Ivo van der Ree beraten Unternehmen im Bereich des Event-Marketing und mit Below-the-Line-Konzepten. Ihr Credo: Auf die Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit durch Erlebnis-Marketing kommt es an, wenn Unternehmen mit Kunden kommunizieren wollen. Dazu erläutern sie in ihrem Buch zunächst das Event- und das Erlebnis-Marketing. Sie zeigen auf, welche Voraussetzungen vorliegen müssen, damit beide ihre Wirkung entfalten und wie sie mit anderen (klassischen) Marketing-Instrumenten kombiniert werden.

Ein Schlüsselbegriff für die Autoren ist „Szene“. Sie befassen sich ausführlich mit der Bedeutung und Funktionsweise von Jugendszenen. Dabei erläutern sie theoretische Modelle und Wirkungsmechanismen. Sie stellen außerdem eine Verbindung zur so genannten Rollentheorie her und beschreiben, wie Rollenangebot innerhalb von Marketing-Konzepten genutzt werden können.

Weitere Marketing-Aspekte, die die Autoren aufgreifen sind:

  • Beziehungsmarketing,
  • Event-Marketing,
  • integrierte Kommunikation,
  • Konstruktion von Markenwelten.

Um ihre Aussagen zu unterstützen, haben Büttner und van der Ree ein Dutzend Interviews von Experten und Mitgliedern der von ihnen betrachteten House-Szene durchgeführt. Die Ergebnisse stellen sie zum Abschluss ihres Buches vor. Die Ergebnisse unterstreichen den analytischen Charakter des Buches. Es führt vor allem in die relevanten Marketing und soziologischen Begriffe ein und erläutert knapp einige Modelle. Es bleibt dem Leser überlassen zu überlegen, was daraus für das konkrete Event- und Szenemarketing gelernt werden kann.


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