Pepels, WernerGrundlagen der Werbung

Der "Werbe-Laie" findet in diesem Buch die wichtigsten Methoden und hilfreiche Checklisten für die Erstellung eines Werbekonzepts. So bereitet er sich besser auf die Zusammenarbeit mit einer professionellen Agentur vor.

2004, Frankfrut/M.: Redline Wirtschaft, 3. aktualisierte Auflage, 120 Seiten
ISBN-10: 3636010972
ISBN-13: 9783636010971
Rezensiert von: Redaktion business-wissen.de

 mit 4 von 5 Punkten bewertet

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Schlagwort: Werbung

„Wer nicht wirbt, der stirbt“, heißt es in einem Sprichwort. Doch Werbung allein reicht nicht aus; sie muss schon richtig gemacht werden. Und hier arbeiten gerade kleine und mittelständische Unternehmen oft mit selbst erstellten Werbeanzeigen. Um diese "Handarbeit“ zumindest ein kleines Stück zu verbessern, hat Werner Pepels dieses Buch geschrieben.

Es richtet sich an den Werbeamateur, dem Pepels einen Einstieg in das Thema „Werbung“ geben will. Er konzentriert sich auf die zentralen Konzepte und Werkzeuge der Werbung und erläutert diese auf einfache und verständliche Weise. Die aus seiner Sicht wichtigen Schritte bei der Entwicklung von Werbung sind:

1. Ein Werbekonzept erstellen.
2. Die klassischen Werbemedien (Print, Elektronik, Kino und Plakat) in ihrer Bedeutung für Werbung kennen.
3. Die Mediaplanung, also die Auswahl des passenden Werbemediums, durchführen.
4. Prüfen, ob auch „nicht-klassische“ Werbung eingesetzt werden kann; so genannte „Below-the-Line“-Werbung als Schauwerbung, Direktwerbung, Prospektwerbung, Katalog-Werbung, Internet-Werbung oder Public Relations.
5. Die Werbekoordination als Einbindung externer Experten (Agenturen) und als Controlling der Werbe-Maßnahmen.
6. Die Werberealisierung mit Prinzipien der Textgestaltung, Bildgestaltung und Produktion von Werbemitteln.

In seinem letzten Kapitel versucht Pepels das zu vermitteln, wovor er eigentlich warnen sollte: Das Selbst-Stricken von Werbeanzeigen mit einfachen Grafik-Programmen. Gerade hier lohnt sich die Hilfe durch professionelle Werbeagenturen. Aber auch diese liefern unterschiedliche Qualität. Und hier bietet das Buch gute Unterstützung, um die Arbeit der Werbeagentur gut einschätzen zu können.

Diese ist meist nur so gut, wie das Briefing und die Informationsaufbereitung durch den Werbetreibenden selbst. Worauf es dabei ankommt und wie das funktioniert, ist Gegenstand der ersten fünf Kapitel. Pepels beschreibt dazu zahlreiche Methoden und Beispiele; außerdem gibt er Checklisten vor, die bei der Umsetzung helfen. So erläutert, wie auch der „Werbe-Laie“ Schritt für Schritt zu seinem Werbekonzept kommt.

Die Aufbereitung des Buches in der New-Business-Line des Redline-Verlags macht das Lesen und Anwenden leichter.