Leipziger, Jürg W.Konzepte entwickeln Handfeste Anleitungen für bessere Kommunikation

Das Buch ist ein logischer und systematischer Fahrplan für überzeugende Kommunikationskonzepte. Mit vielen Beispielen und zur Förderung des konzeptionellen Denkens.

2007, Frankfurt: F.A.Z.-Institut, 2., aktualisierte Auflage, 221 Seiten
ISBN-10: 3899810236
ISBN-13: 9783899810233
Rezensiert von: Redaktion business-wissen.de

 mit 5 von 5 Punkten bewertet

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Schlagwort: Konzeptentwicklung

Wer eine überzeugende Pressekampagne durchführen will, sollte zunächst ein klares Konzept entwickeln. In diesem Buch beschreibt der erfahrene PR-Profi Jürg W. Leipziger wie man für die eigene PR-Arbeit ein Konzept entwickelt. Damit will er insbesondere das konzeptionelle Denken fördern. Es gliedert sich in drei Schritte, die die zentralen Kapitel seines Buches sind:

1. Analytische Ordnung
2. Strategische Entscheidung
3. Operative Umsetzung

In einem vierten Kapitel veranschaulicht Leipziger diese drei Schritte an einem konkreten Fallbeispiel: Ein Konzept für die Kommunikation zur Profilierung der Gesetzlichen Krankenversicherung. Auch hier macht er deutlich, wie ein Konzeptionierer denkt – immer in der Kreisbahn Analyse, Strategie, Umsetzung. Die Ergebnisse der Umsetzung sind wiederum der Ausgangspunkt für die Analyse. Insofern bleibt dieser Kreis immer in Bewegung, meint Leipziger.

In diesem Buch erläutert er diese Phasen seines Modells ausführlich. Dabei zeigt er immer wieder an konkreten Beispielen auf, wie die Umsetzung der einzelnen Phasen in der Praxis funktioniert. Besonders hilfreich an seinem Buch ist, dass er den Leser „an die Hand nimmt“. Mit Checklisten, konkreten Tipps und ausführlichen Erläuterungen lassen sich die einzelnen Elemente der konzeptionellen Arbeit leichter verstehen und auch auf den eigenen Anwendungsfall übertragen. Dabei fällt es auch nicht schwer, sich vom Kommunikationskonzept zu lösen und das Modell auf andere Konzeptformen zu übertragen. Etwas bedauerlich ist, dass Leipziger fast keine Grafiken nutzt, um seine Aussagen besser zur veranschaulichen und komplexe Sachverhalte und Zusammenhänge sichtbar zu machen. Dennoch: Wer ein Kommunikationskonzept für ein problematisches Thema entwickeln will, erhält in diesem Buch einen klaren und logischen Fahrplan. Und er kann sein konzeptionelles Denken grundlegend schulen und verbessern.