Png, Ivan; Lehman, DaleManagerial Economics

Manager lernen in diesem Buch die wichtigen und aktuellen Modelle und Methoden der Mikroökonomie kennen und nutzen. Was sonst mathematisch anspruchsvoll und staubtrocken daherkommt, erfährt hier praktische Relevanz.

Oxford: Blackwell Publishing, 2007, 3. Auflage, 477 + XVIII Seiten
ISBN-10: 1405160470
ISBN-13: 9781405160476
Rezensiert von: Redaktion business-wissen.de

 mit 5 von 5 Punkten bewertet

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Schlagwort: Marktform

Die Wissenschaft von der Volkswirtschaft im Allgemeinen und die der Mikroökonomie im Besonderen sind nicht nur für Laien oft schwer verständlich, sondern auch für den Manager. Dabei sind einige grundlegende Einsichten in diese bei unternehmerischen und strategischen Entscheidungen durchaus hilfreich. Die beiden Professoren Ivan Png und Dale Lehmann haben es sich deshalb zum Ziel gesetzt, die wichtigen Modelle und Erkenntnisse der Mikroökonomie so aufzubereiten, dass sie auch der Manager versteht.

Was ihr Thema zusammenhält, ist der Begriff des Marktes. In drei Teilen gehen sie seinen Erscheinungsformen nach. Im ersten Teil geht es um den Wettbewerb auf Märkten. Die wichtigen Faktoren dabei sind:

• Nachfrage durch Käufer
• Elastizitäten
• Angebot durch Verkäufer
• Wettbewerb
• ökonomische Effizienz

Im nächsten Teil geht es um die Marktmacht der Anbieter von Produkten. Sie wird besonders geprägt von den Kosten, zu denen ein Anbieter seine Leistungen herstellen kann. Bekannt sind hier die sogenannten Economies of Scale und Economies of Scope. Im einzelnen geht es im zweiten Teil um:

• Kosten und ihre Entscheidungsrelevanz
• Monopole
• Preisbildung
• strategisches Denken
• Oligopole

Inzwischen ist allgemein bekannt, dass die ursprüngliche Annahme vieler volkswirtschaftlicher Modelle, der perfekte Markt, so nicht existiert. Märkte sind grundsätzlich nicht ideal. Darauf gehen die Autoren in ihrem dritten Teil ein: Die imperfekten Märkte. Die Themen dabei sind:

• Externalitäten
• asymmetrische Informationen
• Anreize und die Gestaltung der Organisation
• Regulation durch den Staat

Die Autoren stellen bei ihren Ausführungen explizit Verknüpfungen her zu betriebswirtschaftlichen und Management-Aspekten wie Finanzierung, Rechnungslegung, Personalwirtschaft, Strategieplanung oder Organisationsgestaltung. Jedes Kapitel beginnt mit einem Fallbeispiel, das deutlich macht, welche Relevanz das jeweilige Thema in der Praxis hat. Und jedes Kapitel endet mit einer Zusammenfassung sowie einem Anhang, indem der mathematische Teil angeführt ist. So bleibt das Buch selbst weitgehend frei von komplizierten mathematischen Beschreibungen. Statt dessen helfen Verständnisfragen bei der Vertiefung des Stoffes und bei der Reflexion der Themen. Das Buch ist so eine perfekte, wenn auch ausführliche und anspruchsvolle, Einführung in die Mikroökonomie mit praktischem Bezug.

Weiterführende Informationen findet man auf den begleitenden Webseiten zum Buch:

http://www.comp.nus.edu.sg/~ipng/mecon.htm

http://manecon.pbwiki.com