business-wissen.de

Förster, Anja; Kreuz, PeterMarketing-Trends Ideen und Konzepte für Ihren Marketing-Erfolg

Szenenmarketing, Event Marketing, Mass Customization - das sind Marketing-Konzepte, die in der Zukunft an Bedeutung gewinnen. Konkrete Beispiele und Chancen und Risiken dieser Konzepte zeigen, wie man sie für sich nutzt.

2003, Wiesbaden: Gabler Verlag, 216 Seiten
ISBN-10: 3409124632
ISBN-13: 9783409124638
Rezensiert von: Redaktion business-wissen.de

 mit 5 von 5 Punkten bewertet
Bestellen bei amazon.de

Schlagwort: Marketing-Instrument

Hinweis

Erfahren Sie kostenlos, konkret und mit vielen Praxisbeispielen, wie Sie im Zeitalter der gesättigten Märkte, Ihre Kunden wieder neu überraschen und begeistern können. 33 Marketing- und Konsumententrends von Ambient Media über Grey Consuming bis zum Variety Seeking bieten 33 spannende Chancen für Ihren Markterfolg, zusammengestellt von den Autoren von "Marketing Trends".
33 Marketing-Trendchancen - Mehr Markterfolg im Zeitalter gesättigter Märkte [1]

Marketing-Bücher gibt es sehr viele. Oft werden dort die üblichen Marketing-Instrumente vorgestellt und erläutert; es sind die bekannten Marketing-Wege. Anja Förster und Peter Kreuz, Unternehmensberater aus Wien, verlassen diese Wege und zeigen in ihrem Buch „Marketing-Trends“ neue Wege und Aspekte des Marketings, die man sonst allenfalls in speziellen Monografien oder Doktorarbeiten findet. So erstellen sie eine Landkarte für die Marketing-Trends von morgen.

Sie stellen 16 Wegmarken auf und gliedern diese in sechs Teile, die zugleich das Augenmerk auf die zentralen Punkte lenken sollen:

  • die Aufmerksamkeit des Kunden
  • die Vielgestaltigkeit des Marktes
  • Emotion und Rationalität beim Kunden
  • Individualisierung
  • Kundennutzen
  • soziale Verantwortung

In diesen sechs Teilen erläutern Förster und Kreuz zum einen bekannte Themen wie Customer Relationship Management oder E-Mail-Marketing. Sie stellen diesen Themen aber auch weniger bekannte Marketing-Konzepte zur Seite: Ambient Media, Szenemarketing oder Corporate Governance bergen neue Ideen und Ansätze, die richtige Nische für das eigene Unternehmen zu finden.

Für ihre Konzepte und Beschreibungen nutzen die Autoren auch konkrete Beispiel, die ihre Aussagen veranschaulichen. Fallstudien sollen bei der Übertragung auf das eigene Unternehmen helfen, Chancen und Risiken der Konzepte geben Hinweise für die Umsetzung. Zu jedem Kapitel gibt es weiterführende Literatur und Internet-Links. So ist das Buch nicht nur ein Bild der Zukunft, sondern auch praktischer Ratgeber für das Heute.


[1] http://www.mkt-trends.com/trends.htm