Seeger, HaraldPraxisbuch Packaging Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft

Bei spontanen Käufen am Point of Sale sowie zum Wiederkauf spielt das Verpackungsdesign der Produkte eine sehr große Rolle. Die Verpackung bietet die Möglichkeit, das Produkt hervorzuheben und hilft der Marke, sich von anderen abzugrenzen und dabei noch einen Wiedererkennungseffekt beim Konsumenten zu erzielen. Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät der Packaging-Experte Harald Seeger in diesem interessanten Buch.

München: mi-Wirtschaftsbuch, FinanzBuch Verlag, 2009, 448 Seiten
ISBN-10: 3868800107
ISBN-13: 9783868800104
Rezensiert von: Redaktion business-wissen

 mit 5 von 5 Punkten bewertet

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Schlagworte: Design, Markenmanagement, Point of Sale

Ein ganz ausführliches Werk ist dieses Praxisbuch. Es behandelt alle relevanten Aspekte zur Verpackung – vom psychologischen Kaufverhalten bis zur optimalen Verpackungsfarbe. Der Leser lernt:

• Käufer zu verstehen,
• was das Kaufverhalten beeinflusst,
• wie die Materialien, Farben, Formen und Bilder von Verpackungen wirken,
• wie er Kunden binden kann,
• wie er die Verpackungskonzeption plant,
• wie er Verpackungsdesign-Strategien entwickelt
• und Marken führt.

Und auch wie er eine passende Agentur auswählt, wenn er sich nicht allein mit dem Thema Verpackung seiner Produkte auseinandersetzen möchte. Dazu gibt Seeger eine Anleitung zum Durchführen vom Briefing und zum Bewerten der Entwürfe.

Verpackungsrelaunch, Co-Branding und Verpackungspromotion sind auch wichtige Kapitel, in denen interessant beschrieben wird, worauf es ankommt.

Die Beispiele, die der Autor gibt, wie Lebensmittel- oder Parfümverpackung, offenbaren die Leistungspotenziale von Optik, Haptik und Sensorik. So gelingt es Unternehmen, ihre Produkte zum Verkaufsschlager zu machen. Auch sehr hilfreich sind die vielen Grafiken, die den Text ergänzen. Sie zeigen mit Bildern, Tabellen oder Diagrammen, eine gute Übersicht und helfen, das komplexe Thema zu verstehen. Leider fehlt dem Buch jegliche Farbe, was gerade bei den Produktabbildungen gut wäre, damit der Betrachter auch die Wirkung der Farben erkennt.

Das Wichtigste ist aber, dass in diesem Standardwerk wirklich viele wichtige Details zum Verpackungsdesign thematisiert werden. Dabei fällt die Umsetzung nicht schwer, weil das Thema sehr praxisnah vermittelt wird. Der Nutzen für den Leser liegt in der hohen Praxisrelevanz bei gleichzeitiger fundiert wissenschaftlicher Ausrichtung. Alle wesentlichen nationalen und internationalen Studien und aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse zur Verpackungsgestaltung sind Bestandteil.

Das Buch ist lesenswert für Entscheider in der Konsumgüter-, Gebrauchsgüter- und Handelsbranche, Strategen und Kreative aus Design- und Werbeagenturen sowie Studenten und Dozenten der Studiengänge BWL mit Schwerpunkt Marketing, Productdesign und visuelle Kommunikation.

Über den Autor: Harald Seeger ist Marken- und Packaging-Consultant bei der Münchener Werbeagentur Koye-Brand. Seine Tätigkeitsschwerpunkte liegen in der strategischen und kreativen Kundenberatung in den Bereichen Markenentwicklung, Markenführung, Markendesign und Verpackungsgestaltung.

Weitere Informationen bekommen Sie auf der Website des Buches: www.praxisbuch-packaging.de