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Einleitung:
Die vorliegende Diplomarbeit dokumentiert die Teilnahme der Fachschule in Zweibrücken und ihrer Kooperationspartner als weltweit erste Hochschule an der Rallye Dakar 99. In einer praktischen Vorgehensweise wurden Informationen gesammelt und Kontakte zu Sponsoren und Organisatoren geschlossen. Anschließend wurde ein PR-Konzept entwickelt um die Hochschule und die Sponsoren optimal im den Medien zu plazieren - nämlich durch Präsenz in redaktionellen Teilen und absoluter Aktualität, von jedem Punkt der Erde aus. Die Konzeption wurde realisiert und eine Medialeistung von ca. 650.000 DM erbracht.
(alleine 70.000 Internetzugriffe pro Tag). Im zweiten Teil der Arbeit erfolgt eine betriebswirtschaftliche Auswertung mit Beschreibung großer PR-Potentiale für Sponsoren. Zum Schluß werden neue Medienkonzepte entwickelt, die durch den Einsatz moderner Kommunikationstechnik sehr nützlich für Unternehmen und ihre Kommunikation mit den Zielgruppen sein können.
Im Anhang befinden sich alle Zeitungsartikel. Die in der Studie erwähnte CD ist nicht im Lieferumfang enthalten, da sie für das Verständnis der Studie nicht notwendig ist.
Inhaltsverzeichnis:
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Vorwort
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3
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1.
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Aufgabenstellung
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4
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2.
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Konzeption der Teilnahme an der Rallye Dakar '99
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5
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3.
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Vorbereitung des Projektes Rallye Dakar
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7
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3.1.
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Allgemein
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7
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3.2.
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Sponsoren
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8
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3.3.
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Kooperationspartner
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9
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3.4.
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Personelle und technische Ausstattung
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9
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4.
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Realisierung des Events - Medienarbeit in Afrika
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10
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Bilddokumentation mit Beschreibung der einzelnen Etappen (in der Paginierung nicht berücksichtigt)
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5.
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Schwierigkeiten und Problemfelder
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12
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5.1.
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Probleme aufgrund verhaltensorientierter Determinanten
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12
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5.2.
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Rechtliche Fragen und Probleme
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14
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5.3.
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Technische und landesspezifische Probleme
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16
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6.
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Betriebswirtschaftliche Auswertung
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17
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6.1.
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Analyse der Medienpräsenz
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17
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6.2.
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Evaluation der Medialeistung (Verfahren und Gesamtbewertung)
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18
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6.3.
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Darstellung der Medienpräsenz
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20
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6.4.
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Auswertung des Teams "Mitsubishi/Playstation"
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23
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6.5.
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Evaluation der Kooperations- und Sponsorenverträge
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23
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7.
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PR-Potential der Rallye
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25
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7.1.
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Dynamik des Raid Rallye Sports
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25
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7.2.
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Medien
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26
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7.2.1.
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Rundfunk
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26
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7.2.2.
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TV
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27
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7.2.3.
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Printmedien
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27
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7.2.4.
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Internet
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28
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7.3.
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Einsatz neuer Technik
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29
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7.4.
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Know-How der Fachhochschule
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30
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7.5.
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Personelle Ausstattung
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8.
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Neue Medienkonzepte
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31
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8.1.
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Ziele, Vor- und Nachteile, Anwendung
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31
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8.2.
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(Ergänzungs-) Faktor Aktualität
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33
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9.
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Medienkonzepte für zukünftige Rallye-Events
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34
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9.1.
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Abläufe / Inhalte
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34
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9.2.
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Personal-, Material- und Ablaufpläne
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36
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10.
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Aktualität durch moderne Kommunikationstechnik
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38
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Quellennachweis
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41
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Anhang: Sponsor- und Kooperationsverträge
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43
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Eidesstattliche Erklärung
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52
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