Diplomarbeiten


(Fachbereiche): Betriebswirtschaft - Branche Industrie / Produktion Elektroindustrie

BESTELLEN

Titel Marketingstrategien und Erfolgsfaktoren im Handheld-Markt aus Sicht der Betriebssystemhersteller
Untertitel
AutorIn Chhaon-Long Huong
Seiten 86 Seiten
Hochschule Fachhochschule Köln Deutschland
Art der Arbeit Diplomarbeit
Abgabe 2002
Note 1,7
Preis 68,00 EUR (inkl. MwSt.)
Bestellnummer 91006637
Sprache Deutsch
Medien Papier / CD
Inhaltsangabe
Problemstellung:

Technische Innovationen im Bereich Telekommunikation und Multimedia eröffnen neue Potenziale für die Organisation von Arbeit. Traditionelle Arbeitsplätze, die durch Bindungen von Arbeitswelten, Arbeitsvolumina und Arbeitsplätzen an den Ort Betrieb geprägt sind, lassen nach und werden weiter gemindert werden. Die multimedialen Anwendungen und technische Innovationen in Form von mobilen Endgeräten führen zu einer steigenden Flexibilisierung der Faktoren Ort und Zeit und ermöglichen so mobiles Arbeiten. Um mobile Arbeitskräfte zu unterstützen, ist in den vergangenen Jahren eine ganze Reihe von tragbaren Computern auf dem Markt erschienen. Die Palette reicht von Mobiltelefonen bis zu kleinen Taschencomputern. Mit Hilfe dieser Geräte haben Berufstätige - auch außerhalb des Büros - stets schnellen Zugriff auf ihre wichtigsten Daten und können dadurch in sonst ungenutzten Zeiträumen effektiver arbeiten.

Um allen Anforderungen, die Unternehmen und Anwender an eine mobile Datenverarbeitung haben, zu entsprechen, sind speziell die Hersteller von Betriebssystemen für mobile Geräte gefragt. Sie müssen eine Plattform bereitstellen, die es gestattet, Funktionalitäten von mobilen Geräten ständig zu erweitern, um den wandelnden Bedürfnissen von Unternehmen gerecht zu werden. Es reicht jedoch nicht aus ein gutes Betriebssystem bereitzustellen, da der Handheld-Markt sehr wettbewerbsintensiv ist, und die Technologie in diesem Bereich sich rasant fortentwickelt. Um in diesem Markt bestehen zu können, müssen Hersteller von Betriebssystemen für Handhelds Wettbewerbsstrategien entwickeln und ihre gesamten Aktivitäten darauf ausrichten.

Gang der Untersuchung:

Die vorliegende Ausarbeitung soll Marketingstrategien und Erfolgsfaktoren im Handheld-Markt aufzeigen, und erläutern wie Marktteilnehmer - insbesondere Betriebssystemhersteller - sie nutzen können. Dazu werden zunächst in Kapitel 2 ausgewählte theoretische Grundlagen der Marketingstrategien vorgestellt, sowie relevante Erfolgsfaktoren der Branche in Kapitel 3. Anschließend zeigt Kapitel 4 die besondere Situation im Handheld-Markt: Verschiedene Marktteilnehmer werden vorgestellt, welche Rolle sie im Markt einnehmen und wie sie miteinander agieren. In Kapitel 5 werden die theoretischen Grundlagen aus Kapitel 2 und 3 mit der gegenwärtigen Situation des Handheld-Marktes - wie sie in Kapitel 4 beschrieben sind - miteinander verknüpft und daraus Strategieempfehlungen abgeleitet. Kapitel 6 fasst die erarbeiteten Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die weitere Entwicklung im Handheld-Markt.

Inhaltsverzeichnis:

Inhaltsverzeichnis II
Abbildungsverzeichnis V
Abkürzungs- und Symbolverzeichnis VI
1. Einleitung 1
1.1 Problemstellung 1
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit 2
1.3 Begriffsdefinitionen 3
2. Marketingstrategien in Hightech-Märkten 5
2.1 Das Technology Adoption Life Cycle Modell 7
2.2 Strategien im Technology Adoption Life Cycle Modell 14
2.2.1 Nischenstrategie 14
2.2.2 Strategische Allianz 16
2.2.3 Absatzmittlergerichtete Strategie 18
2.2.4 Offensive Wettbewerbsstrategie 22
2.3 Strategisches Timing 24
2.4 Innovationsstrategie 27
3. Erfolgsfaktoren im Handheld-Markt 29
3.1 Anforderungen an ein Handheld 29
3.2 Schlüsseltechnologien im Handheld-Markt 31
3.2.1 Bildschirmtechnologie 31
3.2.2 Batterietechnologie 32
3.2.3 Prozessortechnologie 33
3.2.4 Speichertechnologie 34
4. Gegenwärtige Situation des Handheld-Marktes 36
4.1 Interaktionen zwischen Endgerät, Netzwerk und Inhalten 38
4.2 Die Hersteller von Betriebssystemen für Handhelds 41
4.3 Vergleich von PalmOS, WindowsCE und SymbianOS 43
4.3.1 Allgemeines zu Betriebssystemen 43
4.3.2 PalmOS 5.0 von PalmSource 45
4.3.3 WindowsCE von Microsoft 47
4.3.4 SymbianOS 7.0 von Symbian 49
4.3.5 Zusammenfassung 50
4.4 Vergleich: Computerindustrie versus Mobilfunkindustrie 52
4.4.1 Die Wertschöpfungskette der Computerindustrie 53
4.4.2 Die Wertschöpfungskette der Mobilfunkindustrie 54
4.4.3 Absatzkanäle von Handhelds 55
4.5 Das traditionelle Internet versus mobiles Internet 56
5. Strategische Implikationen für den Handheld-Markt 59
5.1 Bedeutung anderer Marktteilnehmer für Betriebssystemhersteller 59
5.1.1 Die Rolle von Geräteherstellern 60
5.1.2 Die Rolle von Inhaltsanbietern und Entwicklern 61
5.1.3 Die Rolle von Mobilfunkbetreibern 62
5.1.4 Die Rolle von Wiederverkäufern 64
5.2 Strategieempfehlungen für Betriebssystemhersteller in der aktuellen Situation 65
5.2.1 Nischenstrategie 66
5.2.2 Waren- und Dienstleistungsallianz 67
5.2.3 Offensive Wettbewerbsstrategie in der Nische 68
5.2.4 Absatzmittlergerichtete Kooperationsstrategie 69
5.2.5 Strategisches Timing und Innovationsstrategie 70
6. Zusammenfassung und Ausblick 73
Literaturverzeichnis 76

BESTELLEN