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(Fachbereiche): Betriebswirtschaft - Funktional Marketing / Absatzwirtschaft Marke

Marke
Importance and potential of Neuromarketing for Brand Management in business-to-business Marketing
Friedrich Gentner
Unikate in Zeiten der Massenproduktion
Steff Bert
Der Einfluss von Retail Brands auf das Kaufverhalten
Elena Boguslavski
Werbeplagiate
Katharina Zering
Mit allen Sinnen: Duftmarketing
Martin Schiansky
Analyse der Kommunikationsstrategien der Ausrüster der Fußball Bundesliga Vereine
Jan König
Chancen und Risiken multisensorischer Markenkommunikation
Marco Hünecke
The Secret of Apple's Success
Sascha Schneiders
Der deutsche Textileinzelhandel. Die wichtigsten Händler und ihre Strategien
Sebastian Rietdorf
Erfolgreicher Markenrelaunch im Bereich Fast Moving Consumer Goods am Beispiel Jägermeister
Dominik Möchel
Markentransferstrategien in der Automobilindustrie
Marcello Manah
Hersteller- vs. Händlermarken
Jan Wilhelm Wittig
Einfluss der Finanz- und Wirtschaftskrise auf die Marke Familienunternehmen
Alexander Krappe
Die Marke FC St. Pauli
Ulrich Niegel
Imageaufbau durch Produktdesign im Spannungsfeld zwischen einer markenkonformen und einer eigenständigen Designpolitik
Andreas Ufelmann
Markenbindung - "Realität oder Illusion?"
Eyk Kluge
Waren- und Produktnamen als besondere Namenkategorie
Michael Fink
Status Quo und Erfolgschancen von Premiumhandelsmarken
Katharina Maul
Multisensuale Markenführung
Jana Wiebe
Markenentwicklung für eine Non-Profit-Organisation
Johannes Staud
Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS
Alexander Vogt
Aus dem Bauch heraus
Peter Christian Busch
Programm Branding - Strategien privater Fernsehsender zur Rezipientenbindung
Sabine Schmitt
Neuromarketing und Markenwirkung auf das menschliche Gehirn
Fidan Ismayilova
Bezugsgruppeneinfluss auf das Markenimage
Carolin Hartwig
Arbeitgebermarke als Rekrutierungs- und Commitmentinstrument
Mario Grbavac
Political and Economic Change in the Automobile Industry
Claudio Cosentino
Theorie der Konditionierung im Marketing - Literaturüberblick und (Fehl-) Anwendung
Ilona Stoyenko
Neuromarketing - Wie das Neuromarketing das Konsumentenverhalten transparenter macht und wo es in der Markenführung eingesetzt werden kann
Andreas Strang
Nachahmung im Wettbewerb
Carolin Widera
Der Wert von Marken
Marc Hesse
Fußballclubs als Marken im Konzept der identitätsorientierten Markenführung
Benjamin Frank
Neuromarketing als Teil der Marktforschung zur Beeinflussung des Konsumentenverhaltens
Natalie Jackson
Strategische Planung, Entwicklung und Platzierung viraler Werbefilme mit eindeutiger Markenbotschaft
Marco Nostadt
Die generelle Konzeption von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland am Beispiel von Discountern
Corinna Köhler
Integration olfaktorischer Reize in das indentitätsbasierte Markenmanagement
Sven Gellert
Betrachtung integrativer Verfahren zur Markenbewertung im Rahmen der Buy-Side Commercial Due Diligence aus Sicht einer Private Equity
Doreen Schröer
Word of Mouth im Marketing und in den Sozialwissenschaften
Stephan Schmidt
Der Einfluss der Fußballmarketingstrategie auf den Markenwert bei den drei Sportartikelherstellern Puma, Nike & adidas
Klaus Märzendorfer
Nachhaltige Produktwahrnehmung als Folge von Eventkommunikation am Beispiel der NIVEA DNAge Roadshow
Kerstin Lenhard
Vergleichende Analyse von Markenbewertungsverfahren und deren Anwendbarkeit auf Telekommunikationsunternehmen
Frank Wagenbach
State of the Art des Personalmarketings
Angelika Kuchinka
Leidet die Offline-Identität einer Marke unter der Online-Präsenz?
Petra Köstinger
Die Rolle gesellschaftlichen Engagements in der Unternehmens- und Markenkommunikation
Daniela Gaus
Veränderte Markenführung durch das Web 2.0
Annika Pötter
Gestaltung und Aufbau von Markenarchitekturen
Jörg Lüer
Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement in Konsumgütermärkten
Oliver Westphal
Brand Communities
Daniel Julius Eicker
Das Marktpotential regenerativer Energien
Cornelia Blaschke
The label can give (imaginary) wings: The Placebo Effect of Energy Drinks
Katja Meyer
Neuromarketing
Christian Felix
Die Marke als Inszenierung
Ina Lorenz
Methods for Assessing Brand Value
Tatiana Soto J.
Erfolgsfaktoren in der Marken- und Organisationsführung von Nonprofit-Organisationen
Claudia Petri
Corporate Identity als Bestandteil des strategischen Managements
Markus Andres
Die zunehmende Bedeutung des Markenschutzes im Hinblick auf die Globalisierung
Jana Knöfel
Cause Related Marketing
Sylvie Dahmen
Chancen und Risiken für das Management von Brand Communities
Adrian Rauh
Revitalisierung von klassischen Luxusparfums am Beispiel des Damenduftes 'Opium' von Yves Saint Laurent
Kathrin Winkel
Der Erfolg von Handelsmarken
Gesper, Ahlström
Rahmenbedingungen und Besonderheiten einer Marketingstrategie für die VR China
Susanne Vierheilig
Der Einfluss des Markenimages auf den Kaufprozess
Michael Rehberg
Neuromarketing und Markenpolitik
Arne Schulz
Professionalität in der Markenpositionierung auf Websites von Werbeagenturen mit Sitz in Deutschland
Venna Harders
Die Bedeutung des "Employer Branding" für die strategische Markenführung
Mareike Ulrike Wolf
Multisensorisches Branding
Sinje Dübeler
Bewertung von Unternehmensmarken
Daphne Moser
Zahlungsbereitschaften für Markentransfers
Kay Schlaaff
Erfolgsfaktoren von Markentransfers bei Handelsmarken
Alesja Dzuba
Markenpositionierung von Fluggesellschaften im Deutschen Luftverkehrsmarkt
Dirk Alvermann
Corporate Weblogs als Tool zur Kundenintegration bei der Produktentwicklung
Florian Tillmann
Audio-Branding im aktuellen Kontext der Marken-Kommunikation
Martin Straka
Interne Markenführung in Dienstleistungsunternehmen
Jessyka Polensky
Anforderungen von Crossmedia-Kampagnen
Christian Regner
Retail Branding
Philipp Eisele
Zur Problematik der internationalen Markenführung von Luxusmarken
Britta Korneli
Imageanalyse führender deutscher Automobilhersteller
Nadir Amrioui
Marken- und Produktpiraterie in China
Philipp Podhorsky
Cross Marketing mit dem Öffentlichen Sektor als strategischer Ansatz für die Markenführung von Konsumgüterherstellern
Susann Jakschik
Die Entwicklung einer Marke zur Gattungsbezeichnung
Christoph Ebenschwaiger
Markenführung westlicher Unternehmen im chinesischen Internet
Nina King, geb. Schweinsberg
Messung der Markenstärke von Retail Brands
Manuel Bahnsen
Markenmanagement in expandierenden chinesischen Unternehmen
Janine Menting
Employer Branding
Birger Meier
Counterfeiting in the People´s Republic of China
Ulf Kramer
Zur Repräsentation von Marken aus dem Westen in Osteuropa
Ingo Kroner
Vom Produkt zur Marke - Vom Menschen zur Marke
Sabrina Fischer
Markenmanagement der Volkswagen AG
Keno Scholber
Grundlagen des Markencommitments bei Mitarbeitern
Jeanne Humpf
Emotional Branding
Andrea Plötz
Chancen und Risiken deutscher Unternehmen in der VR China
Nicole Ruppel
Internationale Markenpolitik für Konsumgüter
Dominik Küstner
Die Bedeutung der Marken- und Servicepolitik für eine erfolgreiche Kundenbindung
Matthias Schmidt
Neuromarketing
Ralf Zimmermann
Die Herausforderung an die Markenführung bei Mergers & Acquisitions
Yuri Kim
Mobile Branding via UMTS
Thomas J. Schäfer
Brand Management und CRM
Robert Brandl
Deutschlandbezüge in der Markenstrategie exportorientierter Unternehmen
Holger Thomsen
Ermittlung der Zahlungsbereitschaft für sozialverträgliche Produkte
Mathias Peyer
Rechtsprechungsentwicklung bei Markenverletzung mit besonderer Berücksichtigung der Prägetheorie
Nadine Ollwitz
Alte Marke, neuer Erfolg
David Müller
Bewertung verschiedener Formen der preisvergleichenden Werbung
Tanja Emich
Integrative Ansätze zur Markenbewertung
Manuela Künzel
Das Markenimage und seine Gestaltung bei Dienstleistungen
Jens Zwicker
Markenführung im B2B-Sektor am Beispiel von Ingredient Branding
Michael Biß
Eine Untersuchung zum Image der Marke Burton
Simon Schirrmacher
Marktspezifische Einflussfaktoren und Strategiewahl für die erfolgreiche Implementierung der Internationalisierung einer Marke
Thorsten Kowalke
Tendenzen der Polarisierung von Marken in High-End und Low-End
Anna Rückert
Successful Branding
Antje Walliser
Markenführung in Theorie und Praxis
Marco Rose
Multiple Co-Branding
Beckmann, Willas
Markenforschung: EDA-Software im Hochfrequenz-Markt
Carmen Gnann
Markencontrolling für Dienstleistungen
Mario Flury
Der Beitrag von Produktelementen zur Markenwahrnehmung
Maren Borkowski
Gescheitert am Geist der Zeit? Der Misserfolg von Polaroid: Zum Einfluss technologischer Innovationen auf die Existenz von Unternehmen am Beispiel der Marke Polaroid
Katrin Tobies
Employer Branding als Kernelement des strategischen Personalmarketing
Tobias Klefges
Comparative advertising and price: Implementation of Directive 97/55/EC in Germany and England compared
Leonie Marder
Analyse der Kohärenz von Markenmanagement und Relationship Marketing
Stefanie Hofbeck
Eigenmarkenpolitik als Instrument des Retail Branding
Karsten Kremer
Kundenbindungsqualität von Handelsmarken im Discounter-Markt
Philipp Zühlke
An Empirical Investigation into the Factors Influencing Consumer Perceptions of the No Name Brand Food Items: Special Focus - South Africa
Aron Embaye
Focusing on premium brands
Adari, Thrane, Taube
Interne Markenführung
Alexander Plum
Die ex ante Beurteilung von Positionierungsstrategien und Strategien der integrierten Kommunikation am Beispiel der KTM 990 Duke
Julia Willibald
Strategien gegen Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
Christina Kaindl
Profifußballvereine als Marke
Till Eckel
Analyse der Wahrnehmung von Markenarchitekturen in der Konsumgüterbranche
Sandra Brach
Smarte Kommunikation im Internet
Simone Schlobinski
Internettechnologie als Substitut für Markenfunktionen aus Verbrauchersicht und Implikationen für den Markenwert
Martin Enden
Die Produktmarke aus soziologischer Perspektive - eine Studie zum Konsumentenverhalten
Kristin Hoppert
Das Verständnis englischsprachiger Slogans und Claims in Deutschland
Robert Neuendorf
Herstellermarken versus Handelsmarken
Pia Eggert
Brand Licensing als Sonderform des Markentransfers
Sebastian Grosser
Innovative Konzepte im Marketing: Co-Marketing als Kooperationsstrategie im Markenmanagement
Vera Witte
Trends in der Anwendung von Markenwahlmodellen
Nadine Knispel
Schutzmaßnahmen gegen chinesische Produkt- und Markenpiraterie
Björn Sitte
Es ist doch nur Wasser
Sonja Lülf
Accounting for brands according to US-GAAP and IAS
Stefan Greite
Corporate Design und Systemtheorie
Henrik Johannsen
Determinanten der Markenbindung für langlebige Konsumgüter als Basis für Category Management
Dorothee Schaub
Event-Marketing im Rahmen integrierter Kommunikation
Thorsten Brehm
Bundesligavereine als Marken und Sponsoringpartner
Sebastian Böttcher
Werbung als Vermittler mythischer Narration
Bettina Führer
Negative Rückwirkungen von Markentransfers
Marco Mierke
Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke aus Konsumentensicht
Claudius Kohrt
Handelsmarken und Discounter-Entwicklung und Auswirkungen auf die Konsumgüterindustrie
Iris Kaib
Internationales Markenmanagement nach Unternehmenszusammenschlüssen
Claudia Schädler
Licensing sowie die Betrachtung von Faktoren starker Marken als Grundlage des Brand Licensing
Heike Schilling
Der Erfolg von Handelsmarken und die damit verbundene Gefahr für Dritt- und Viertmarken
Tanja Nadine Brukner
Die Wirkung des Markennamens
Jana Fricke
Markenpolitik vor dem Hintergrund aufgebrochener Wertschöpfungsketten
Ingo Boldt
Die Marke Berlin
Alexander Hess
Musik - ein Medium der Wirtschaftskommunikation?
Christian Müller
The effective reorganization of BMW Group applied to the New MINI
Adari, Thrane, Taube
Konzeptionelle Untersuchung zur Markenbildung und Markenführung
Jens Steinhorst
Bedeutung externer Datenbanken für die Markenpolitik
Sascha Rose
Emotive Networks and Brands
Sabrina Eilers
Product Placement
Johanna Bueß
Entwicklung des Marktes für Elektrokleingeräte unter besonderer Berücksichtigung des Konsumentenverhaltens
Lars Geipel
Ausgewählte Ansätze zur Erklärung der Marktbedeutung von Handelsmarken
Dawid Melzer
Strategische Kooperationen im Profifußball
Andreas Wehlitz
Positionierung einer Dienstleistungsmarke im Gesundheitswesen
Christian W. Kainz
Emotionale Bildkommunikation zur Positionierung einer neuen Touristikmarke
Boris Hillig
Die Bedeutung einer Marke für den Geschäftserfolg eines Kreditinstitutes
Susanne Weber
Branding Strategien
Martina Jobst
Auswirkungen des Image ausgewählter Parfummarken auf das Bewertungsverhalten bezüglich ihres Duftes und ihrer Verpackung
Marta Johanna Henkel
Analyse von Wettbewerbsbeziehungen in Märkten mit Variety Seeking Behavior
Zsuzsa Németh
Die Rolle der Modemarke heute und in Zukunft
Andrea Ruhland
Imagetransfer
Jochen Hensle
Markenwerte
Andrea Müller
Markenkommunikation mit Testimonials
Marc Fischer
Markenbildung in der Gastronomie
Hendrik Fennel
Die Entwicklung effektiver Markennamen
Robin Ebinger
Strategische Markenführung von Online-Marken
Sascha Loose
Erfolgsfaktoren der Markentransferstrategie
Alexander Friebel
Markenbewertung und Brand Scorecard
Willem Spelten
Ich kaufe also bin ich: Die Zusammenhänge zwischen dem Image von Sportmarken und dem Selbstbild von Jugendlichen
Claudius Gebele
Langfristig erfolgreiche Markenpolitik am Beispiel der Marke NIVEA
Yasmin Förder
Future Brands - Markenführung in einer vernetzten Welt
Martin Taller
Entwicklung und Umsetzung einer Event-Marketing-Konzeption
Ralf Tenschert
Celebrity Branding
Sharam Sadeghi
Emotional Branding: Playing with the Senses
Ulrike Max
Der Wert der Marke im Internet
Sabine Wallner
Online-Markenkommunikation zum Aufbau von Markenwelten im World Wide Web
Antonia Schlenkrich
Markenführung im Rahmen des Relationship Marketing am Beispiel der Mobilfunkanbieter in der Schweiz
Michael Heim
Touristische Zielgebiete als Marken
Antje Oerke
Handelsmarken in Multi-Channel-Systems
Thorsten Feßler
Brand Lands als Instrument der Unternehmenskommunikation
Nadine Enke
Anchoring bei Markenkombinationen
Bjoern Leyser
Positionierung und Wahrnehmung von Automobilmarken in Europa
Michael Neidhart
Qualitätsbewußtsein, Preisbewußtsein und Risikobereitschaft als Einflußfaktoren beim Kauf von Handelsmarken
Marcel Bielo
Einsatzmöglichkeiten ökonomischer Markenbewertungsmodelle in der Unternehmenspraxis
Lutz Hundertmark
Competitive Branding
Mark Hedwig
Aufbau von Erlebniswelten in der Markenführung von Produkten
Erol Zillmann
Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven internationalen Markenführung
Daniela Hemming
Die Bedeutung der Verpackung für ein erfolgreiches Branding
Gunter Osswald
Handelsmarkenpolitik im Rahmen der Transaktionskostentheorie
Marcus Bey
Steigerung der Gedächtnisleistung durch interaktive Gestaltung von Markeninhalten im Internet
Oliver Mietzner
Lebenszyklus und Kommunikationspolitik von Marken
Oliver Zernahle
Marken auf virtuellen Märkten
Karina Preiß
Die Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-to-Business-Bereich
Katrin Glitsch
Der Einsatz des Co-Branding als kooperative Markenstrategie im Musikmarkt
Dana Kabbani
Markennamenswechsel
Roman Weinand
Cross-Media-Strategien bei Einführung von Online-Marken
Daniel Martens
Konzept der Markenführung in the new and old economy
Matthias Herfert
Analyse von Marketinginstrumenten zur Einführung von Internetmarken im Business-to-Customer-Bereich
Marc Classen
Farbsysteme als Entscheidungsparameter im Produktmarketing
Olaf Twiehaus
Ansatz zum Aufbau von Marken im Internet
Stefan Matzdorf
Markenführung
Francesca Sperling
Markenkommunikation und Emotionalisierung
Edgar van Eckert
Strategische Markenführung für Dienstleistungen
Claudia Bünte
Markenbindung beim Verbraucher
Ingolf Howind
Produktentwicklung und -einführung im Einzelhandel - Profilierung durch Handelsmarken
Wolfgang Kaldewey
Möglichkeiten und Grenzen der Deckung des Informationsbedarfs der Herstellermarkenführung durch Daten und Informationen des Einzelhandels
Matthias Temme
Internet Branding
Dirk Eckert
Entscheidungstatbestände und Entscheidungsalternativen eines Internationalen Branding
Simone Biock
Auswirkungen des Electronic Commerce auf die Markierung von Konsumgütern
Marcus Hodapp
Marke und Markenwirkung: Zwischen Symbol und Ersatzbefriedigung
Knut Riedel
Efficient Consumer Response
Renate Gerold
Kids-Marketing
Andrea Fröhlich
Marke als Kulturgut
Iris Wichmann
Markenbildung in der Verlagsbranche
Brigitte Harbarth
Einführung einer Dienstleistungsmarke
Elias Glauche
Markenkooperation: Eröffnung neuer Markenpotentiale durch strategische Kooperationen
Farsan Madjdi
Das soziale Netzwerk als Zielgruppe
Nicole Eisenbraun
Co-Branding als Strategie im Rahmen des Markenmanagements
Alexandra Schaar
Markenorientierung bei Kindern und Jugendlichen
Carolin Broll
Der "Smart Shopper"
Michael Pusch
Auswirkungen der Konzentration im Handel auf die Entwicklung der Handelsmarke im Foodbereich
Daniel Frankenberg
Management des Markenwerts bei Luxuskonsumgütern
Daniela Rogall
Elemente der Chaostheorie und ihre Bedeutung für die fraktale Markenführung
Frauke Kublanck
Markenpolitik Internationaler Unternehmungen
Thomas Schröder
Der Lebenszyklus von Marken als Einflussfaktor für die Werbegestaltung
Sven Schreiter
Marketingkonzeption zur Produkteinführung
Bettina Bulau
Imagewerbung für Markenartikelzigaretten
Anita Beier
Handelsmarkenpolitik
Freddy Buhl