Fachartikel

Marketing-Kommunikation Public Relations für Innovation und Technologie

Wer in seiner Branche der innovativste Anbieter sein will, muss das auch mit seiner Kommunikation und seinen PR-Maßnahmen beweisen. Dabei kommt es vor allem auf den Dialog an.weiterlesen »

Social Marketing Ist Facebook ein Medium nur für große Firmen?

von Ulrike Thiel und Barbara Simmeth

Facebook als Marketing-Instrument? Der Aufwand scheint vielen kleinen Unternehmen zu groß. Doch es gibt einfache und effektive Lösungen.weiterlesen »

Markendesign Damit differenziert sich auch der Mittelstand

Auch Mittelständler differenzieren sich über Marken. Für die Außendarstellung ist vor allem das Design wichtig. Es entsteht aus dem inneren Wert der Marke. weiterlesen »

Markt-Positionierung Angebot definieren und zielgerichtet vermarkten

von Bernhard Kuntz

Um sich am Markt zu behaupten, müssen Dienstleister ihre Zielgruppen definieren und ihr Angebot abgrenzen. Besser ein Nischenprodukt als einen Bauchladen, den Kunden nicht wollen. weiterlesen »

Marketing So sieht die Messe der Zukunft aus

von Dirk Zimmermann

Messen sind Dienstleister geworden. Im Mittelpunkt steht der Kunde, der schon im Vorfeld der Messe und auch danach unterstützt wird. Sechs Szenarien für die Messe der Zukunft. weiterlesen »

Verdrängen, Verdecken und Verschweigen Wie die Klassik mit dem Publikumsschwund umgeht

Intendanten, Operndirektoren und Kulturpolitiker bleiben weiterhin eine Antwort auf die krisenhaften Folgen der demografischen Entwicklung im Kulturbereich schuldig. weiterlesen »

Unternehmenskommunikation Leitlinien für eine individuellere Kundenansprache

Um Kunden individuell anzusprechen, müssen persönliche Informationen vorliegen. Fünf strategische Leitlinien, wie eine solche Kundenkommunikation funktionieren kann. weiterlesen »

Preispolitik Kunden akzeptieren zusätzliche Gebühren

Gebühren sind dann ein effektives Werkzeug der Preispolitik, wenn es fair und transparent zugeht. Viele Unternehmen loten aus, was sie ihren Kunden zusätzlich in Rechnung stellen können.weiterlesen »

Preisbildung Pauschal-Rabatte sind schlecht fürs Image

von Thomas Burzler

Die Rohstoffpreise steigen, gleichzeitig tobt in vielen Branchen ein Preiskampf. Wie können Firmen also ihre Preise erhöhen, ohne Kunden zu vergraulen?weiterlesen »

Suchmaschinenoptimierung Ranking durch Linkaufbau steigern

von Janina Schmitt

Externe Links helfen, Webseiten besser zu finden. Suchmaschinenoptimierung sollte daher vor allem auf Linkaufbau setzen. weiterlesen »

LOHAS Eine Zielgruppe mit hohen Ansprüchen

Die Zielgruppe LOHAS ist zwar anspruchsvoll, aber auch profitabel, wenn man es schafft, sie zu überzeugen.weiterlesen »

Social Media So wird die Unternehmensseite bei Facebook zum Erfolg

von Laura Fritz

Fünf wichtige Tipps, damit auch Sie mit Ihrer Facebook-Seite erfolgreich netzwerken können.weiterlesen »

Pressearbeit Tipps für die perfekte Pressemitteilung

von Bernhard Kuntz

Das Schreiben von Pressemitteilungen ist eine Kunst für sich. Wer die Regeln nicht einhält oder zum falschen Zeitpunkt veröffentlicht, wird von den Redaktionen erst gar nicht beachtet.weiterlesen »

Geschichtsmarketing So nutzen KMU das Potenzial der Vergangenheit

von Dr. Rolf Messerschmidt

Besonders Unternehmen, die sich schon länger am Markt behaupten, erhalten mit Geschichtsmarketing die große Chance, wichtige Botschaften belegt durch die eigene Erfolgsgeschichte zu kommunizieren.weiterlesen »

Pressearbeit Fachartikel erfolgreich publizieren

von David Wolf

Wenn Sie einen Fachartikel für die Presse schreiben, sollten Sie eine bestimmte Reihenfolge beachten.weiterlesen »