Worum geht's?
Werbung soll eine Leistung, ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen bekannt machen. Wenn möglich soll sie dazu beitragen, dass das Produkt bevorzugt und sogar gekauft wird. Da die Menschen mit vielen Tausend Werbeimpulsen jeden Tag bombardiert wird, wird dieses Ziel nur sehr schwer erreicht. Aus diesem Grund ist Werbung (insbesondere schlecht gemachte Werbung, woran immer das festgemacht wird) in Verruf geraten.
Die einen meinen, Werbung sei rausgeschmissenes Geld; die anderen sagen, ohne Werbung erfährt niemand, wie toll die Produkte und Leistungen sind. Vielleicht lässt sich daraus ableiten: Wenn schon Werbung, dann richtig!
Wichtig ist dabei, dass folgende Aspekte klar sind:
- Werbeziele
- Werbebotschaft
- Werbemedien
- Werbeträger
- Wirkungskontrolle
Denn Werbung ist ein Kommunikationsprozess, in dem festgelegt werden muss: Wer – sagt was – zu wem – über welchen Kanal – mit welcher Wirkung.
Was bringt's
- Sie wissen, worauf es bei guter Werbung ankommt.
- Sie können das für Ihre Zielgruppe passende Werbekonzept entwickeln.
- Sie können Ihre Werbeagentur besser instruieren und effektiver mit ihr zusammenarbeiten.
Was finden Sie hier?
- Kunde als Zielgruppe
- Das Werbekonzept
- Mediaplanung
- Wirkungs-Controlling
- 7 Arbeitsvorlagen und Checklisten
Das komplette Kapitel mit allen Arbeitsvorlagen zum Download.
Werbekonzepte: Erfolgreiche Werbung für die Kommunikation mit den Kunden
Umfang: 22 Seiten + 7 Arbeitsvorlagen und Checklisten
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