Worum geht's?
Werbung soll eine Leistung, ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen bekannt machen. Wenn möglich soll sie dazu beitragen, dass das Produkt bevorzugt und sogar gekauft wird. Da die Menschen mit vielen Tausend Werbeimpulsen jeden Tag bombardiert wird, wird dieses Ziel nur sehr schwer erreicht. Aus diesem Grund ist Werbung (insbesondere schlecht gemachte Werbung, woran immer das festgemacht wird) in Verruf geraten.
Die einen meinen, Werbung sei rausgeschmissenes Geld; die anderen sagen, ohne Werbung erfährt niemand, wie toll die Produkte und Leistungen sind. Daraus lässt sich ableiten: Wenn schon Werbung, dann richtig!
Wichtig ist dabei, dass folgende Aspekte klar sind:
- Werbeziele
- Werbebotschaft
- Werbemedien
- Werbeträger
- Wirkungskontrolle
Denn Werbung ist ein Kommunikationsprozess, in dem festgelegt werden muss: Wer – sagt was – zu wem – über welchen Kanal – mit welcher Wirkung.
Was bringt's?
- Sie wissen,worauf es bei guter Werbung ankommt.
- Sie können das für Ihre Zielgruppe passende Werbekonzept entwickeln.
- Sie können Ihre Werbeagentur besser instruieren und effektiver mit ihr zusammenarbeiten.
Was finden Sie hier?
- Erläuterungen,warum Sie den Kunde als Zielgruppe genau kennen müssen
- Vorgehensweise und Hinweise,wie Sie zu Ihrem Werbekonzept kommen
- wichtige Aspekte bei der Mediaplanung
- Erläuterungen zum Wirkungs-Controlling
- 9 Arbeitsvorlagen,Excel-Arbeitsmappen und Checklisten
- Teil 1: Werbekonzepte: Erfolgreiche Werbung für die Kommunikation mit den Kunden
- Teil 2: Ziele mit der Werbung
- Teil 3: Situationsanalyse
- Teil 4: Kommunikations-Strategie
- Teil 5: Medienplanung
- Teil 6: Wirkungs-Controlling
- Teil 7: Quellen und Materialien für Werbung