Mix-it
Online-Werbung als wichtiger Baustein im Marketing

Während noch vor wenigen Jahren die klassischen Werbemedien zur Unternehmenskommunikation vollkommen ausreichten, hat sich heute die Werbelandschaft grundlegend verändert.

Das Internet als neues Kommunikationsmedium revolutioniert komplexe gesellschaftliche Strukturen und hat damit nicht zuletzt Einfluss auf die Marketingplanung der Unternehmen.

Einerseits stellt die zunehmende Informationsüberflutung und die dadurch immer bedeutsamer werdende Individualisierung der Kommunikation Unternehmen vor die Aufgabe, neue Formen der bedürfnisorientierten Ansprache zu finden. Andererseits bietet das Internet als Plattform der direkten Zusammenkunft von Konsumenten und Unternehmen gerade diese Möglichkeiten einer zielgerichteten Ansprache. Insofern stellt es, gemeinsam mit anderen Multimedia-Technologien, eine neue und bedeutende Herausforderung für die Marketingplanung dar. Online-Werbung kann zu Wettbewerbsvorteilen gegenüber konkurrierenden Unternehmen beitragen und daher die langfristige strategische Positionierung vieler Produkte und Dienstleistungen sichern.

So werden Online-Aktivitäten immer öfter zu einem festen Bestandteil im Kommunikations-Mix der Unternehmen. Der Prozess von der werblichen Ansprache der Konsumenten bis hin zur Kaufentscheidung kann im Internet fast nahtlos nachvollzogen werden. Darüber hinaus können Streuverluste bei sorgfältiger Online-Werbeplanung stark reduziert werden, was einen entscheidenden Vorteil des Internet gegenüber klassischen Werbemaßnahmen darstellt.

Die alleinige Präsenz im Internet in Form einer Website ist jedoch angesichts der enormen Fülle von Internetangeboten und der komplexen Struktur des WWW nicht ausreichend. Mit Hilfe geeigneter Werbeaktivitäten kann eine bessere Erreichbarkeit und damit Beeinflussung der Konsumenten erfolgen.

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Werbeaktivitäten planen und umsetzen können, insbesondere aber:

1. Welche Besonderheiten weist die Online-Kommunikation auf?
2. Welche Werbeformen haben sich im Internet herausgebildet?
3. Welche Werbeform lässt sich in unserem Unternehmen am effektivsten einsetzen?
4. Was ist Site-Promotion und welche Maßnahmen sind damit verbunden?

Die Kapitel enthalten folgende Werkzeuge:

Online-Werbung kann nur im Zusammenhang mit einem gut konzipierten Internetauftritt funktionieren.

Grundlage für jegliche Werbeaktivitäten im Internet ist daher ein vorher geplantes und entwickeltes Geschäftsmodell. Das gesamte Werbekonzept ist dann von diesem abhängig, je nachdem, ob Sie Produkte über das Internet vertreiben wollen, ob Sie Informationen vermitteln möchten oder ob Sie den Internetauftritt als eine elektronische Werbebroschüre vermarkten möchten.