Marketing-Controlling

Praxisleitfaden mit Vorlagen
Wie Sie für Ihr Marketing-Controlling ein Kennzahlensystem entwickeln, um Erfolge Ihrer Marketingaktionen zu kontrollieren und darzustellen. Mit vielen Beispielen für Kennzahlen und einer Marketing Scorecard zur Überwachung Ihrer Marketingaktionen.

Beschreibung

Wurden aus der Fülle der möglichen Marketingaktionen die passenden ausgewählt und sind sie richtig umgesetzt? Diese Frage soll das Marketing-Controlling beantworten.

Die Aufgabe des Marketing-Controllings ist es, die Marketingaktivitäten auf die Unternehmensziele auszurichten, die Wirkung der Marketingaktionen zu überprüfen und einzelne Marketingaktionen zu steuern und zu verbessern. Dazu definiert das Marketing-Controlling Kennzahlen, um zu bewerten, ob die Marketingbudgets zielgerichtet eingesetzt sind.

Nutzen Sie die Vorlage Marketingziele aus den Unternehmenszielen und der Unternehmensstrategie ableiten, um im Rahmen der Marketingplanung die wichtigen Ziele festzulegen und dafür geeignete Marketingaktionen abzuleiten.

Eine strategische Frühwarnfunktion zeigt dem Marketing-Controlling, welche Marketingmaßnahmen wann sinnvoll sind. Dazu müssen Sie herausfinden, wie sich das Unternehmen und das Marketing insgesamt entwickeln und was sich im Umfeld, bei Kunden, in der Branche, unter den Wettbewerbern und in der Marketing-Forschung tut.

Stellen Sie wichtige Informationen zusammen, die Ihnen als Frühwarnsystem dienen. Nutzen Sie dazu die Excel-Vorlagen Kundenzufriedenheit mit den Wettbewerbern vergleichen, Erfolgskennzahlen für Angebote und Aufträge ermitteln und Marktbeobachtung und Frühwarnsystem für den Vertrieb.

Der Erfolg der einzelnen Marketingaktionen wird im Rahmen des operativen Marketing-Controllings anhand von speziell für die Aktion ausgewählten Kennzahlen und durch Soll-Ist-Vergleiche überprüft. Welche Kennzahlen dabei eine Rolle spielen können, wird an mehreren beispielhaften Marketingaktionen sichtbar, die in diesem Dokumentenpaket erläutert werden.

Mit den Excel-Vorlagen Marketingmaßnahmen zur Direktwerbung analysieren, Neukundenakquisition und Distributionsdichte analysieren und Werbeträger vergleichen können Sie Ihre einzelnen Marketingaktionen überprüfen und die Ergebnisse und Erfolge zusammenstellen.

Die Marketing Scorecard ist ein Kennzahlensystem, das in einer Übersicht und Zusammenstellung zeigt, wie Indikatoren und Kennzahlen im Rahmen des Marketing-Controllings auf strategischer Ebene und auf operativer Ebene zusammenspielen.

Dazu finden Sie hier ein umfassendes Excel-Tool für eine Marketing Scorecard mit unterschiedlichen Kennzahlen-Dashboards zur Visualisierung wichtiger Indikatoren und Kennzahlen für Ihr Marketing und Ihre Erfolgsanalyse.

Vorlagen

  • Die Marketing Scorecard für Marketingplanung und Marketing-Controlling
  • Marketingaktionen mit Kennzahlen bewerten
  • Marketing-Controlling im Marketingprozess
  • Marketingziele aus den Unternehmenszielen und der Unternehmensstrategie ableiten
Microsoft Excel DateiDie Marketing Scorecard für Marketingplanung und Marketing-Controlling
Microsoft Word DateiMarketingaktionen mit Kennzahlen bewerten
Microsoft Powerpoint DateiMarketing-Controlling im Marketingprozess
Microsoft Word DateiMarketingziele aus den Unternehmenszielen und der Unternehmensstrategie ableiten
Microsoft Powerpoint DateiMarketing Scorecard für das Marketing-Controlling
Microsoft Powerpoint DateiWertschöpfung im Dialog-Marketing
Microsoft Excel DateiMarketingmaßnahmen zur Direktwerbung analysieren
Microsoft Excel DateiMarketingmaßnahmen: Aktionen pro Produkt analysieren
Microsoft Excel DateiNeukundenakquisition und Distributionsdichte
Microsoft Excel DateiBewertung von Werbeträgern
Microsoft Excel DateiKundenzufriedenheit mit den Wettbewerbern vergleichen
Microsoft Excel DateiKundenzufriedenheit im Zeitverlauf analysieren
Microsoft Excel DateiAktivquote zur Steuerung der Vertriebsaktivität
Microsoft Excel DateiErfolgskennzahlen für Angebote und Aufträge ermitteln
Microsoft Excel DateiMarktbeobachtung und Frühwarnsystem für den Vertrieb
Microsoft Excel DateiBewertung von Lösungen nach vorgegebenen Themen
Microsoft Excel DateiBisherige Marketingaktivitäten bewerten
Microsoft Excel DateiKennzahlen zur bisherigen Marktentwicklung
Microsoft Excel DateiChancen und Risiken im Markt nach dem PESTEL-Raster
Microsoft Excel DateiMarketingaktionen bezüglich Absatz, Umsatz, Marktanteil, Bekanntheit bewerten
Microsoft Excel DateiMarketingaktionen anhand von Fragen prüfen und beurteilen
Microsoft Excel DateiAuswertung PESTEL-Faktoren und Folgen für das Unternehmen
Microsoft Excel DateiMesseteilnahme bewerten

Details

Umfang:55 Seiten E-Book, 17 Excel-Vorlagen und 6 Vorlagen
Dateiformat:ZIP-Datei
Artikel-Nummer:99.077
Marketing-Controlling
17,80
* Preis enthält 19% MwSt. und ist gültig in Deutschland. In anderen Ländern ggf. abweichend.
55 Seiten E-Book
18 Excel-Vorlagen
2 Word-Vorlagen
3 PowerPoint-Vorlagen