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Servicevermarktung Wie Ihre Angebote beim Kunden ankommen

Damit Serviceleistungen auch nachgefragt werden, müssen sie Kunden einen Wert und konkreten Nutzen bieten. Dabei kommt es auch auf die Gestaltung der Services an. weiterlesen »

Bauer, Hans H.; Heinrich, Daniel; Samak, Michael (Hrsg.)ErlebniskommunikationErfolgsfaktoren für die Marketingpraxis

Das Marketing muss sich schon etwas Besonderes einfallen lassen, wenn es in der gigantischen Fülle von Werbebotschaften beim potenziellen Kunden auffallen will. Mit Erlebniskommunikation soll der Kunde vor allem emotional angesprochen und zum Mitmachen bewegt werden. Die Herausgeber dieses Sammelbandes stellen viele spannende Forschungsergebnisse vor, die dem Praktiker zeigen, worauf zu achten ist und was funktionieren kann.weiterlesen »

Marketing in der Chefetage Fünf Herausforderungen für globale Unternehmen

Global agierende Unternehmen müssen sich immer stärker mit Marken- und Marketingfragen befassen. Tun sie es nicht, läuft ihnen die Konkurrenz in den Schwellenländern den Rang ab. weiterlesen »

Brand Identity So funktioniert Markenführung online

Wer neue Medien zum Aufbau einer Corporate Identity und Brand Identity einsetzen will, braucht dafür die richtige Strategie. Unser Gastautor weiß, welche.weiterlesen »

Arbeitgebermarke In Asien ein Muss

In Asien müssen Unternehmen besonders auf ihr Image achten. Dazu braucht es eine starke Arbeitgebermarke, so das Ergebnis einer aktuellen Studie. weiterlesen »

Wala, Hermann H.Meine MarkeWas Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Heute sollten Produkte nicht nur bestehende Kundenbedürfnisse befriedigen, sondern den eigenen Lebensstil definieren. Hermann H. Wala zeigt in seinem neuen Buch die sieben Grundzutaten, die nötig sind, um eine erfolgreiche „Wir-Marke“ aufzubauen: Der wird überleben, dessen Kunden Fans werden.weiterlesen »

Ausdauer Markenaufbau und Markenerhalt sind langfristige Aufgaben

Wer eine Marke schaffen will, muss über lange Zeit eine klare Markenbotschaft vermitteln. Er muss sich auch um kleinste Details kümmern, damit Kunden keine widersprüchlichen Signale bekommen.weiterlesen »

Nagel, KatjaEmployer BrandingStarke Arbeitgebermarken jenseits von Marketingphrasen und Werbetechniken

Was müssen Geschäftsleitung, Führungskräfte oder das Management tun, wenn gut ausgebildete Leute rar sind? Die Kommunikationsexpertin Katja Nagel zeigt anhand von sieben Erfolgsbeispielen - von Bertelsmann über SAP bis Unilever - wie Unternehmen für Bewerber attraktiv werden.weiterlesen »

Handel und Marke Profit durch Profil

Wie können Mittelständler im Handel eine Marke schaffen und dem Wettbewerb trotzen? Indem sie einer Verbundgruppe beitreten und unter einer Dachmarke auftreten. weiterlesen »

Projektmanagement Eine Projektmarke verbindet und motiviert alle im Team

Das Projektteam und die Unterstützer bleiben nur bei der Stange, wenn sie die Bedeutung des Projekts klar und deutlich gesagt bekommen. Dafür braucht jedes Projekt eine Marke.weiterlesen »

Nachhaltigkeit Vitamine für Markenführung und Unternehmenskultur

Nachhaltigkeit hat für Unternehmen mehrere Vorteile in Bereichen wie Arbeitgeberattraktivität, Kundenbindung, Unternehmenskultur sowie Mitarbeitermotivation.weiterlesen »

Dienstleistungsmarken Einfluss der Marke auf Kaufentscheidungen hängt von der Produktkategorie ab

Marken beeinflussen zunehmend die Entscheidungen der Verbraucher. Vor allem bei den Dienstleistungsmarken hat die Relevanz der Marken zugenommen.weiterlesen »

Social Media Wie sieht die Zukunft für Unternehmen aus?

Social Media verändert wesentliche Unternehmensbereiche - vom Marketing bis zur Produktentwicklung.weiterlesen »

Employer Branding Wie Mittelständler sich gegenüber Großkonzernen behaupten können

Mittelständler können trotz kleinen Budgets ein positives Image als Arbeitgeber gewinnen, wenn sie Social Networks nutzen.weiterlesen »

Digitale Markenführung Zwischen Information, Kommunikation und Dialog

Wie sich Ihre Marke im Internet schneller und positiver verbreitet. Es gibt fünf Regeln, die Sie bei der digitalen Markenführung beachten sollten.weiterlesen »

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