Ihre Suche nach dem Schlagwort "Markenmanagement" ergab 60 Treffer.

Markenranking Google, Samsung, Lego und Henkel auf den ersten Plätzen

Das Markenranking "best brands" prämierte Deutschlands erfolgreichste Marken 2010. Aber nicht eine Jury entschied über die Gewinner, sondern die Verbraucher.weiterlesen »

Markenerfolg Corporate Responsibility und Leadership Branding

Wie wichtig sind Corporate Responsibility und nachhaltiges unternehmerisches Handeln für den Erfolg einer Marke? Und wie sollten Unternehmen diesen Themen begegnen?weiterlesen »

Verpackungsdesign Mit der Verpackung den Kunden überzeugen

Sehen, fühlen, riechen, hören – diese Sinne sollen mit der Verpackung angesprochen werden und auf das Produkt aufmerksam machen. Gutes Verpackungsdesign erfüllt diese Aufgabe und verführt die Kunden.weiterlesen »

Seeger, HaraldPraxisbuch PackagingWie Verpackungsdesign Produkte verkauft

Bei spontanen Käufen am Point of Sale sowie zum Wiederkauf spielt das Verpackungsdesign der Produkte eine sehr große Rolle. Die Verpackung bietet die Möglichkeit, das Produkt hervorzuheben und hilft der Marke, sich von anderen abzugrenzen und dabei noch einen Wiedererkennungseffekt beim Konsumenten zu erzielen. Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät der Packaging-Experte Harald Seeger in diesem interessanten Buch.weiterlesen »

UeSP statt USP Ist Ihre Positionierung emotional genug?

Menschen kaufen keine Produkte, sondern Problemlösungen und Gefühle. Das heißt: Unternehmen brauchen eine UeSP: eine emotionalisierende Unique Selling Proposition.weiterlesen »

Markenorientierte Führung Wie die Führunsspitze das Unternehmensimage beeinflusst

Noch viel zu selten wird konsequent die Brücke zwischen Marke und Leadership geschlagen. Im Konzept der markenorientierten Führung liegt viel ungenutztes Potenzial.weiterlesen »

Methode Wie Unternehmen erfolgreich eine Marke bilden

Mit nur einem Bild kann sich das Unternehmen aus dem Wettbewerb herausheben - wenn es dieses Bild richtig entwickelt.weiterlesen »

Innovationsschutz Marken und Patente helfen, Innovationen abzusichern

Wer es geschafft hat, eine Idee zu entwickeln und in eine Innovation umzusetzen, der hat viel geleistet. Diese Leistung kann auch als Schöpfung bezeichnet werden und muss geschützt werden. Gäbe es keinen Schutz geistigen Eigentums, wäre der Ansporn nicht da, innovativ zu sein. Aus diesem Grund gibt es Instrumente, die den Schutz gewährleisten. Wir stellen Ihnen hier die wichtigsten vor.weiterlesen »

Neues Patentrecht Die wichtigsten Regelungen für unternehmerische Schutzrechte

Seit dem 1. Oktober 2009 gilt ein neues Patentrecht. Das Gesetz zur Vereinfachung und Modernisierung des Patentrechts bringt Änderungen im patentrechtlichen und markenrechtlichen Verfahren, bei den Arbeitnehmererfindungen sowie im Kostenrecht mit sich. Neuregelungen, die Sie kennen sollten. weiterlesen »

Mediawerbung Große Herausforderungen für Medienunternehmen

Mediawerbung war lange Zeit das wichtigste Instrument für Unternehmen, ihre Leistung bekannt und begehrt zu machen. Verschärft durch die Finanzkrise sind die Werbeeinnahmen bei vielen Printmedien drastisch gesunken. Auf welche Entwicklungen müssen die Medien als Unternehmen reagieren?weiterlesen »

Risiko Gefahren für die Marke werden unterschätzt

Unternehmen richten ihr Risikomanagement auf die Vermögenswerte aus, die in der Bilanz stehen. Sie schützen und versichern ihre Gebäude, Maschinen und Finanzanlagen. Aber ihre intangiblen Werte wie die Marken vernachlässigen sie sträflich. Weil die passenden Instrumente fehlen?weiterlesen »

Qualitätssiegel „Made in Germany“ kommt bei Verbrauchern gut an

„Made in Germany“ steht für viele Deutsche heute noch genauso für Spitzenqualität wie früher. Einen unverändert guten Klang hat das Qualitätssiegel insbesondere bei formal besser Gebildeten und Bezieher höherer Einkommen: Sie verstehen die Herkunftsbezeichnung als Qualitätslabel mit anhaltender Gültigkeit. Auch für überdurchschnittlich viele junge Deutsche ist „Made in Germany“ heute ein Nachweis für Spitzenqualität.weiterlesen »

Retail Brands Amazon ist die stärkste Marke im Einzelhandel

Der Online-Händler Amazon ist in Deutschland die stärkste Marke unter den Einzelhändlern. Der Versandhändler schlägt sogar den Discounter Aldi und den Möbelhändler Ikea. Der Vorjahressieger Tchibo ist nicht mehr so beliebt bei den Deutschen. Auch Lidl verliert an Beliebtheit. Das Fazit: Online etabliert sich zunehmend als universelle Alternative zum stationären Handel.weiterlesen »

EU-Markenschutz Über Ländergrenzen hinweg die Marke schützen

Mithilfe der EU-Gemeinschaftsmarke können Unternehmen über Ländergrenzen hinweg agieren und in Auslandsmärkte vorstoßen.weiterlesen »

Corporate Branding und Design Dem Unternehmen ein unverwechselbares Bild geben

So sehen wir aus, so sprechen wir, so verhalten wir uns. Das sind die drei Bausteine, aus denen sich das Selbstverständnis eines Unternehmens bildet. Und so nehmen Kunden und Partner das Unternehmen wahr - wenn Corporate Branding und Design richtig gemacht sind.weiterlesen »

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