Ihre Suche nach dem Schlagwort "Markenmanagement" ergab 78 Treffer.

Retail Brands Amazon ist die stärkste Marke im Einzelhandel

Der Online-Händler Amazon ist in Deutschland die stärkste Marke unter den Einzelhändlern. Der Versandhändler schlägt sogar den Discounter Aldi und den Möbelhändler Ikea. Der Vorjahressieger Tchibo ist nicht mehr so beliebt bei den Deutschen. Auch Lidl verliert an Beliebtheit. Das Fazit: Online etabliert sich zunehmend als universelle Alternative zum stationären Handel.weiterlesen »

EU-Markenschutz Über Ländergrenzen hinweg die Marke schützen

Mithilfe der EU-Gemeinschaftsmarke können Unternehmen über Ländergrenzen hinweg agieren und in Auslandsmärkte vorstoßen.weiterlesen »

Corporate Branding und Design Dem Unternehmen ein unverwechselbares Bild geben

So sehen wir aus, so sprechen wir, so verhalten wir uns. Das sind die drei Bausteine, aus denen sich das Selbstverständnis eines Unternehmens bildet. Und so nehmen Kunden und Partner das Unternehmen wahr - wenn Corporate Branding und Design richtig gemacht sind.weiterlesen »

Geistiges Eigentum Viele Unternehmen von Produktpiraterie betroffen

Deutsche Unternehmen sind von unerlaubter Nachahmung rechtlich geschützten Know-hows stark betroffen. Über zwei Drittel der Unternehmen berichten, dass sie schon Opfer von Produkt- und Markenpiraterie geworden sind.weiterlesen »

Namensgebung Den besten Namen für das Unternehmen und die Produkte finden

Die Bedeutung, die hinter einem Produktnamen oder Unternehmensnamen steckt, kann negative Assoziationen beim Kunden auslösen und das schadet dem Absatz. Damit sich Produkte (besser) verkaufen lassen, sollte der Name werbewirksam sein und den Kunden in Erinnerung bleiben. Bis der passende Name gefunden ist, braucht es viel Kreativität und systematische Überprüfung.weiterlesen »

Marketingstrategie Das Herkunftsland als Verkaufsargument einsetzen

Einzigartig, hochqualitativ und zuverlässig – so werden Dienstleistungen und Produkte aus Deutschland wie auch aus der Schweiz beurteilt. Unternehmen können davon profitieren und aus ihrem Produktionsstandort Kapital schlagen, indem sie das Herkunftsland als Verkaufsargument in ihr Marketing integrieren. Doch nicht jede Branche profitiert von der Nennung des Country of Origin.weiterlesen »

Schaffer, JoachimWerbewirksame Namen leicht gemachtSo finden Sie die besten Namen für Ihre Produkte, Unternehmen und Websites

Praktische Tipps und theoretische Hintergründe zu Buchstaben und Wortgruppen enthält dieser fachlich fundierte Ratgeber. Er zeigt, wie man den optimalen Namen für sein Unternehmen oder die Produkte findet und die unbewusste Macht der Namen zum eigenen Vorteil nutzt.weiterlesen »

Marken-Award Beste Marken 2009 wurden ausgezeichnet

"Beste Neue Marke" ist das Magazin "Landlust" aus dem Landwirtschaftsverlag in Münster, das mit seinem stetigen Auflagenwachstum als Phänomen im Zeitschriftenmarkt gilt. Ausgezeichnet für den "Besten Marken Relaunch" wird die Beiersdorf AG mit dem sanften Wandel von Nivea. Die „Beste Marken-Dehnung“ gelingt der Deutsche Bahn AG, die ihr umfangreiches Markenportfolio unter der Dachmarke DB neu strukturiert hat.weiterlesen »

Starke Marken Einfachheit als Erfolgsfaktor

Viele starke Marken bestechen durch ihre Einfachheit. Denn der Kunde mag es nicht zu kompliziert. Er hat eine emotionale Sehnsucht nach Orientierung, Transparenz, Vertrauen und Komplexitätsreduktion. Doch wie lässt sich Einfachheit als Erfolgsfaktor starker Marken umsetzen?weiterlesen »

Konsumentenwahrnehmung Marken werden zunehmend austauschbar

Die Austauschbarkeit von Marken ist branchenübergreifend gestiegen. Die Probleme sind dabei oft hausgemacht, denn statt auf differenzierende Markenführung wird auf stereotype Klischees und Preiskampf gesetzt. Benzin, Vollwaschmittel und Molkereiprodukte schneiden am schlechtesten ab. Wohingegen Automobile, Bekleidung und Parfum als am wenigsten austauschbar wahrgenommen werden.weiterlesen »

360° Touchpoint-Management Mehr Effizienz sowohl im Markenmanagement als auch im Marktmanagement

Die wachsende Zahl an Kommunikationskanälen und die starke Fragmentierung der Zielgruppen zwingen Unternehmen aller Größenordnungen mehr denn je zur Selektion. In einer zunehmend komplexer werdenden Kommunikationslandschaft steigt die Bedeutung eines ganzheitlichen, ressortübergreifenden Schnittstellenmanagements zwischen Marke und Kunde.weiterlesen »

Markenbildung Warum nur Menschen eine wirksame Marke schaffen können

Eine Marke entsteht nicht über Nacht und auch nicht von alleine. Sie braucht Zeit zum Gedeihen und muss von Menschen gemacht werden. Bei der Markenbildung sind folgende Faktoren ganz besonders wichtig: Beständigkeit der Marke, Unternehmensleitbild, Leistung, Qualität der Produkte, Unternehmenskultur sowie motivierte Mitarbeiter. Wenn diese fehlen oder falsch umgesetzt werden, erschwert das die Markenentstehung erheblich.weiterlesen »

Markenbewusst Marken haben immer noch eine enorme Bedeutung

Der Gesamtumsatz der Markenartikelindustrie ist weiter gewachsen. Die unerwartete Teuerungswelle ebenso wie die allgemeine konjunkturelle Abkühlung beeinträchtigen jedoch erheblich die Konsumlaune. Dies stellt die Markenindustrie vor neue Herausforderungen. Innovation, Markenführung und professionelle Preisgestaltung sind entscheidend für starke Marken.weiterlesen »

Kaufkriterium Verbraucher achten immer mehr auf den Preis

Die Bedeutung des Preises als Kaufkriterium steigt deutlich, sogar bei bisher weniger preissensiblen Markenprodukten. Deshalb müssen auch starke Marken die Bedeutung des Faktors Preis berücksichtigen, sonst drohen Markenanbietern Margen- und Absatzrückgang. Der Schlüssel zum Erfolg ist das Verständnis von Zielgruppen und ihren Preiswahrnehmungen sowie die konsequente Ausrichtung der Marken- und Pricing-Strategie.weiterlesen »

Retro-Marken Traditionsmarken erleben ein Comeback

Seit geraumer Zeit erleben Traditionsmarken wie Elefanten, Creme 21 oder Tri Top ein Comeback. Eine aktuelle Studie von TNS Infratest zeigt am Beispiel Elefanten, warum es sich lohnt, Retro-Marken wieder aufleben zu lassen. Bekanntheit, entgegengebrachtes Vertauen und Kosten spielen dabei eine entscheidende Rolle.weiterlesen »

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