Ihre Suche nach dem Schlagwort "Markenmanagement" ergab 78 Treffer.

Fälschung Produkt- und Markenpiraterie werden zur ernsten Bedrohung

Der Verbraucher möchte am liebsten Markenware zu geringem Preis. Durch den Kauf von gefälschten Produkten scheint er dieses zu bekommen. Dieser Bedarf veranlasst Fälscher Marken und Produkte aller Branchen nachzuahmen. Dabei entsteht ein immenser Schaden für die Unternehmen, die bessere Verbraucheraufklärung sowie schärfere strafrechtliche Sanktionen für die Täter fordern.weiterlesen »

Digitales Marketing Massive Kluft zwischen Theorie und Praxis

Marketingverantwortliche erkennen Neue Medien wie Online Communities oder Blogs und damit einhergehende radikale Änderungen des Konsumentenverhaltens als Herausforderung. Die Praxis hinkt dieser Erkenntnis jedoch gefährlich hinterher. Marketingentscheider, die den Anschluss nicht verlieren wollen, müssen ihre Kompetenzen und Kapazitäten im Bereich digitale Medien zügig stärken. Denn Marken, die digitale Kanäle nicht intensiv nutzen, haben über kurz oder lang keine Chance, für medial emanzipierte Verbraucher attraktiv zu bleiben.weiterlesen »

Marken-Reserven Lieferanten nutzen die Potenziale ihrer Marken nicht aus

Die Angebotsvielfalt der Lebensmittelbranche ist kaum überschaubar. Die Einzelhändler müssen sich für eine gewisse Anzahl an Produkten entscheiden, denn der Regalplatz ist begrenzt. Um aufzufallen, helfen Marken. Doch die Realität zeigt: Mittelständische Lieferanten im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) nutzen ihre Potenziale in der Führung ihrer Marken nicht aus. weiterlesen »

Image Bundesbürger vertrauen deutschen Automarken

Das Image deutscher Automobilmarken auf dem Heimatmarkt kann sich im Vergleich zur internationalen Konkurrenz sehen lassen: Gleich vier deutsche Autobauer (Porsche, Audi, BMW und Mercedes) führen das aktuelle BrandIndex-Markenranking in der Kategorie "Qualität" an. Bei der Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses dominieren hingegen japanische Marken, allen voran Toyota und Mazda.weiterlesen »

Marken Verbraucher schätzen sie als Anker im Leben

Markenklassiker genießen nach wie vor das Vertrauen der Verbraucher. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "European Trusted Brands 2008" von Reader's Digest. Wichtig für das Image: Kunden müssen immer wieder gute Erfahrungen mit der Marke sammeln können. Investitionen in Markenführung zahlen sich also aus. weiterlesen »

Scheier, Christian; Held, DirkWas Marken erfolgreich machtNeuropsychologie in der Markenführung

Gerade Marken wirken im Kopf der Kunden. Sie sind für viele die zentrale Orientierung im Kaufprozess. Dabei wirken sie zum größten Teil im Unterbewusstsein – dem Autopiloten. Mit den Erkenntnissen der Gehirnforschung können Marketing-Experten auch darauf Einfluss nehmen. Die Autoren zeigen auf anregende Weise, wie das funktioniert.weiterlesen »

Imagewandel McDonald's mit Müsli und Cappuccino statt BigMäc und Cola

McDonald's ist oft Sündenbock für gesellschaftliche, wirtschaftliche und auch ökologische Missstände: Die Fastfood-Kette galt als Treiber für zunehmende Fettleibigkeit, stand für schlecht bezahlte Jobs und war ein beliebtes Angriffsziel für Globalisierungskritiker und Umweltschützer. Jetzt soll das Image mit neuen Angeboten wieder verbessert werden.weiterlesen »

Exzellent Chief Marketing Officer of the Year 2007

Wolfgang Blum von der Bionade GmbH und Klaus O. Schmidt von der ING-DiBa sind Europas beste Marketingchefs. Mit strategisch ausgerichtetem Marketing und innovativer Marketingkommunikation haben sie es verstanden, ihre Produkte nicht nur erfolgreich zu verkaufen, sondern auch in den Köpfen der Verbraucher zu verankern. weiterlesen »

Corporate Design Management So bauen Sie eine starke Marke auf

Corporate Design sollte immer in eine ganzheitliche Unternehmensstrategie eingebettet sein. Markenpositionierung, Markenarchitektur und markenstrategische Ausrichtung sind zentrale Elemente, die Einfluss auf die Designentwicklung nehmen. Eine Aufgabe des Corporate Design Managers: Er muss das CD effektiv und effizient umsetzen.weiterlesen »

Hilfestellung Der Kunde hilft bei der Markenverbreitung

Der Trend, den Kunden in die Entwicklung von Marketingkonzepten mit einzubeziehen, hat auch Folgen für die Marktforschung. Neue Konzepte widmen sich der Förderung der epidemischen Weiterverbreitung von Marken.weiterlesen »

Wettbewerb Deutsche Marken geraten in China unter Druck

Deutsche Marken sind in China zwar bekannt und beliebt, geraten aber durch wachsende internationale Konkurrenz zunehmend unter Druck und haben Nachholbedarf in puncto "Innovation". Das zeigt eine Studie der BBDO Consulting Shanghai.weiterlesen »

Dabeisein Chancen in der virtuellen Welt von Second Life

Virtuelle Welten bestimmen immer öfter den Internet-Alltag, auch den von Unternehmen. Die Experten raten: Nicht abwarten, sondern handeln und die Potenziale eines virtuellen Auftritts ausloten.weiterlesen »

Erwachsen Hipp orientiert sich als Gesundheitsanbieter an neuen Kunden

Der Marktführer bei Babynahrung schaut sich nach neuen Kunden um. Der demografische Wandel beschert uns weniger Kinder aber mehr gesundheitsbewusste Erwachsene. Sie gönnen sich mit Hipp-Gläschen Kindheitserinnerungen. Eine Chance für Hipp?weiterlesen »

Schlicht Original 5,0 reduziert den Markenauftritt auf das Wesentliche

Mit diesem Claim macht ein Bier dafür Werbung, dass es kein Geld für Werbung ausgebe; sein Design ist so schlicht, wie es schick ist. Mit diesen Tricks erobert „5,0 Original“ Sympathiepunkte und Designpreise im Billig-Segment.weiterlesen »

Tradition Faber-Castell stemmt sich bei der Markenpflege gegen den Zeitgeist

Mit einer Strategie, die auf Innovation und hochwertige Produkte setzt, ist der Stiftehersteller zur Kultmarke avanciert. Das Besondere: Gleichbleibende Qualität genießt Vorrang vor kurzfristigem Profit.weiterlesen »

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