Ihre Suche nach dem Schlagwort "Marketing-Controlling" ergab 12 Treffer.

Link, Jörg; Seidl, Franziska (Hrsg.)KundenabwanderungFrüherkennung, Prävention, Kundenrückgewinnung

Kundenbindung allein reicht nicht mehr aus. Die Kundenbeziehung muss dauerhaft und individuell gepflegt werden – insbesondere dann, wenn sie abzubrechen droht. In diesem Buch findet der Leser viele Lösungen und Werkzeuge, um die Kundenabwanderung zu vermeiden. Und zahlreiche Praxisbeispiele machen sichtbar, wie diese in Unternehmen umgesetzt und eingesetzt werden. Marketing-Verantwortliche und Key Account Manager erhalten eine Fülle von Anregungen.weiterlesen »

Marketing-Controlling Marketing-Budgets effektiv einsetzen

Das Marketing ist immer in der Pflicht zu beweisen, dass seine Arbeit einen Wert für das Unternehmen hat. Werbekampagnen, Preispromotionen, Kundenzeitschrift und alle anderen möglichen Marketingaktionen müssen effektiv und effizient sein. Dieser Nachweis fällt oft schwer. Deshalb muss das Marketing jeweils spezifische Indikatoren und Kennzahlen entwickeln, die Erfolge sichtbar machen.weiterlesen »

Bedrückend Marketingmanager stehen zunehmend unter Erfolgsdruck

Marketingverantwortliche sehen sich mehrheitlich einem verstärkten Erfolgsdruck ausgesetzt. Gleichzeitig erkennen sie größtenteils aber auch deutliche Möglichkeiten, in ihren Maßnahmen bisher ungenutzte Optimierungspotenziale zu aktivieren. Die Marketingleiter sehen den wirksamsten Hebel zur Ergebnissteigerung beim Kampagnenmanagement als Kernelement des modernen Marketings.weiterlesen »

Marketing-Kennzahlen Systematisch den Marketingerfolg messen

Jeden Tag erreichen den Verbraucher viele Tausend Werbeimpulse. Das meiste davon verpufft. Um zu wissen, was wirkt, müssen die Verantwortlichen den Erfolg ihrer Aktionen messen und belegen. Denn Vorstände stellen das Marketing immer häufiger auf den Prüfstand. Um das Marketing-Budget zu rechtfertigen, muss mit ausgeklügelten Methoden und Marketing-Kennzahlen die Effektivität und Effizienz sichtbar werden.weiterlesen »

Kostenmanagement So senken Sie Werbekosten

Wer denkt bei einer Werbeaktion nicht zuerst an den Response? Tatsächlich ist die Zahl der Interessenten, die direkt auf die Werbung reagieren, eine häufig überschätzte Kennziffer. Lange Gesichter gibt es dann, wenn man später festgestellt, dass letztlich nur ein kleiner Teil der Interessenten zu Kunden geworden ist.weiterlesen »

Marketingplan Kreativ und systematisch Marketingaktionen planen und umsetzen

Der Marketingplan ist das zentrale Management-Instrument im Marketing. Um Werbung, Promotion und andere Marketingaktionen zielgerichtet und erfolgreich einzusetzen, müssen das Umfeld und die Ausgangssituation analysiert und Strategie und Ziele geklärt sein. Im Rahmen der Marketingplanung werden alle Informationen zusammengestellt und erläutert. weiterlesen »

Agenturscoring Sparen beim Marketingbudget - aber richtig

Um die Unternehmensrendite zu erhöhen, muss nach Sparpotenzial gefahndet werden und das nicht nur in wirtschaftlich schwächeren Zeiten, sondern permanent. Da steht selbstverständlich auch das Marketing im Fokus. Ein Augenturenscoring, das den Service eines Lieferanten bewertet, ist das geeignete Mittel um aufzuzeigen, wo gespart werden kann.weiterlesen »

Werbeerfolgskontrolle Nur qualifizierte Kontakte zählen

Wem es beim Generieren von Aufträgen um mehr als nur die berühmten Klicks geht, muss sämtliche Kontaktkanäle potenzieller Kunden erfassen und auswerten. Möglichkeiten dafür gibt es viele – von der einfachen Strichliste bis hin zum professionellen Kundenmanagement-System. Am Ende aber zählt nur eines: der Erfolg der jeweiligen Werbemaßnahme. weiterlesen »

Werbekonzepte Erfolgreiche Werbung für die Kommunikation mit den Kunden

Werbung ist ein zentrales Marketinginstrument, um die Zielgruppe und Kunden für das eigene Produkt oder die Dienstleistung zu erschließen. Doch viele Unternehmen gehen Werbung nur halbherzig und wenig systematisch an. Dann wird viel Geld verschwendet. Wer eine umfassende Markt- und Zielgruppenanalyse durchführt und zielgerichtet investiert, der kann mit überzeugenden und fesselnden Werbekonzepten seine Kunden erschließen und letztlich Wachstum generieren.weiterlesen »

Verzettelt Rentabilität vieler Marken im Portfolio ist oft fraglich

Wer zu viele Marken im Portfolio hat, verzettelt sich leicht. Denn fast die Hälfte aller Unternehmen, die eine Mehr-Marken-Strategie verfolgen, erzielen 80 Prozent des Umsatzes mit nur drei Marken. Mehr geht zu Lasten der Rentabilität.weiterlesen »

Zerres, Christopher;Zerres, Michael P.Handbuch Marketing-Controlling

Experten aus unterschiedlichen Bereichen des Marketing beschreiben differenziert den Stand der Diskussionen um das Marketing-Controlling. Sie zeigen Modelle und Methoden auf strategischer und operativer Ebene.weiterlesen »

Rentabilität Entwicklungsstand und Trends zur Messbarkeit im Marketing

In den letzten 15 Jahren gab es enorme Entwicklungssprünge in Bezug auf messbareres Marketing. Wird diese Entwicklung fortschreiten? Wie nah kommt das Investment in Marketing an wirklich messbare Verkaufsresultate? Ein zeitgemäßes Thema, da typische Erwartungen an die Kapitalrendite von Marketing-Investitionen sich neuerdings geändert haben.weiterlesen »