Ihre Suche nach dem Schlagwort "Neuromarketing" ergab 6 Treffer.

Rutschmann, MarcAbschied vom BrandingWie man Kunden wirklich ans Kaufen führt

Erfolgreiches Marketing muss akribisch genau den Kaufprozess des Kunden anschauen und analysieren, um die Schlüsselstellen zu erkennen. Werbung ist nur dann erfolgreich, wenn sie gezielt an diesen Schlüsselstellen ansetzt. Das ist „Bottom-up-Marketing“. Marc Rutschmann erklärt in diesem sehr anregenden, spannenden und erkenntnisreichen Buch, wie das funktioniert. Ein Muss für jeden Marketer.weiterlesen »

Rüeger, Brian; Hannich, Frank (Hrsg.)Erfolgsfaktor EmotionalisierungWie Unternehmen die Herzen der Kunden gewinnen

Der Großteil aller Kaufentscheidungen wird mit dem Herzen getroffen, nicht mit dem Verstand. Das wissen auch Unternehmer und Marketingleute und investieren deshalb schon lange in emotionale Werbung. Das reicht aber nicht aus, sagen Brian Rüeger und Frank Hannich, Herausgeber des umfassenden Sammelbandes "Erfolgsfaktor Emotionalisierung".weiterlesen »

Reimann, Martin; Weber, Bernd (Hrsg.)NeuroökonomieGrundlagen, Methoden, Anwendungen

Was passiert im Kopf, wenn der Mensch entscheidet? Dieser Frage gehen die Neurowissenschaftler nach. In diesem Lehrbuch geben die Autoren einen Einblick in die Forschungsfelder der Neuroökonomie und mögliche Anwendungen vor allem im Bereich des Marketings. Außer Studierenden können auch Marketing-Experten von den Ausführungen profitieren, auch wenn viele Ergebnisse noch nicht so praktikabel sind.weiterlesen »

Scheier, Christian; Bayas-Linke, Dirk; Schneider, JohannesCodesDie geheime Sprache der Produkte

„Warum kaufen Menschen, was sie kaufen?“ Diese Frage stellen sich die drei Vordenker des Neuromarketings, Christian Scheier, Dirk Bayas-Linke und Johannes Schneider. Und sie beantworten die Frage auf der Grundlage der neuesten Ergebnisse der neuropsychologischen Forschung. Ein wichtiges Buch für alle, die es mit Kunden zu tun haben. Denn diese verfolgen ihre ganz eigenen und ihnen oft selbst unbewussten Ziele. Außerdem zeigt „Codes, die geheime Sprache der Produkte“, wie Neuromarketing ganz praktisch umzusetzen ist.weiterlesen »

Spielerische Marketingmethoden Spielen Sie doch mit der Positionierung

Jeder Mensch und jedes Unternehmen positioniert sich jeden Tag – bewusst oder unbewusst. Bilder können spielerisch in der Positionierung und Kommunikation eingesetzt werden.weiterlesen »

Kongressbericht Neuromarketing macht aus kryptischen Kunden willige Käufer

Hilft Gehirnforschung, Kundenbedürfnisse aufzuspüren? Warum kaufen Kunden? Wie beeinflusst man die Kaufentscheidung von Konsumenten? Welche Werbung wirkt? Mit diesen Fragen befasste sich jüngst ein Neuromarketingkongress.weiterlesen »