Ihre Suche nach dem Schlagwort "Produktpolitik" ergab 15 Treffer.

Wala, Hermann H.Meine MarkeWas Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Heute sollten Produkte nicht nur bestehende Kundenbedürfnisse befriedigen, sondern den eigenen Lebensstil definieren. Hermann H. Wala zeigt in seinem neuen Buch die sieben Grundzutaten, die nötig sind, um eine erfolgreiche „Wir-Marke“ aufzubauen: Der wird überleben, dessen Kunden Fans werden.weiterlesen »

Kooperationen Crossroads-Konzepte als Vorbild fürs Geschäftsleben

Durch Kooperationen lassen sich Produkte und Dienstleistungen besser vermarkten. Das Crossroads-Konzept des Musikers Eric Clapton könnte als Vorbild dienen. weiterlesen »

Produktentwicklung Produktgestaltung für jede Altersgruppe

Ältere Nutzer haben nur etwas mehr Bedienprobleme als Jüngere. Unternehmen sollten auf "Design für Alle" setzen, anstatt auf spezielle Seniorenprodukte.weiterlesen »

Die Benchmark-Falle Warum ganze Branchen in der Gleichförmigkeit versinken

Benchmarking heißt von anderen „abschreiben“ und „abkupfern“. Wer das tut, landet automatisch im Mittelmaß und wird niemals einzigartig.weiterlesen »

Mass Customization Der Kunde gestaltet sein eigenes Produkt

Haben Sie schon einmal Ihre eigene Marmelade nach Ihren Wünschen im Internet zusammengestellt? Das Geschäftsmodell „my...“ macht dies möglich.weiterlesen »

Neue Zielgruppe Einzelhandelskette hat spezielle Angebote für Geschiedene

Die Scheidungsrate steigt immer weiter. Eine britische Einzelhandelskette richtet sich nun darauf ein und kreiert spezielle Angebote für Geschiedene.weiterlesen »

Verpackungsdesign Mit der Verpackung den Kunden überzeugen

Sehen, fühlen, riechen, hören – diese Sinne sollen mit der Verpackung angesprochen werden und auf das Produkt aufmerksam machen. Gutes Verpackungsdesign erfüllt diese Aufgabe und verführt die Kunden.weiterlesen »

Namensgebung Den besten Namen für das Unternehmen und die Produkte finden

Die Bedeutung, die hinter einem Produktnamen oder Unternehmensnamen steckt, kann negative Assoziationen beim Kunden auslösen und das schadet dem Absatz. Damit sich Produkte (besser) verkaufen lassen, sollte der Name werbewirksam sein und den Kunden in Erinnerung bleiben. Bis der passende Name gefunden ist, braucht es viel Kreativität und systematische Überprüfung.weiterlesen »

Mass Customization Mit individualisierten Standardprodukten zum Erfolg

Für Unternehmen wird es immer schwerer, sich im Markt zu behaupten. Ein Lösungsansatz ist, das Bedürfnis der Kunden nach individueller Lebensweise in den Fokus zu rücken. Gefragt sind deshalb Produkte, die die preislichen Vorzüge einer Massenproduktion und die Möglichkeit der individuellen Anpassung vereinen. Die sogenannte Mass Customization als innovative Produktionsform verbindet diese beiden Vorteile.weiterlesen »

Mangelhaft Gefährliche Produkte in der EU

Trauriger Rekord bei der Einfuhr von gefährlichen und zurückgerufenen Produkten: Allein im letzten Jahr wurde mehr Ware gemeldet als im gesamten Durchschnitt des Jahres 2006. Besondere Sicherheitsmängel weisen Produkte aus China auf. weiterlesen »

Entwickeln Versicherungen suchen händeringend nach neuen Produkten

Die Zeit des Kostensparens ist vorbei. Versicherungen wollen im Wettbewerb wieder mit neuen Produkten Marktanteile gewinnen und wachsen. Der Vertrieb setzt dabei hohe Ziele. Ob die Entwicklungskompetenz ausreicht, ist noch offen.weiterlesen »

Produktplanung Schritt für Schritt zum erfolgreichen Produkt

Wer erfolgreich neue Produkte planen, entwickeln und am Markt einführen will, sollte systematisch vorgehen. Viele Unternehmen haben diese Aufgaben in einem eigenständigen Produktmanagement zusammengefasst. Hier erläutern wir die zentralen Aufgaben der Produktplanung, die diese Einheit zu bewältigen hat.weiterlesen »

Strack, OliverDie Verpackung als Marketing-InstrumentGrundlagen, Instrumente, Praxis

Warum und wie die Verpackung als verkaufsförderndes Instrument eingesetzt werden kann, wird oft verkannt. Der Autor betreibt Aufklärungsarbeit und stellt wichtige Modelle und empirische Ergebnisse vor.weiterlesen »

Bestseller Herausforderungen für das Produktmanagement

Viele Neuheiten sind schon bei der Markteinführung ein Flop. Das Produktmanagement muss sich anstrengen, um aus einer Idee einen Long- und Bestseller zu machen.weiterlesen »

Lesbar Erfolgsfaktoren für professionelle Produktunterlagen

Produktmanager, Mitarbeiter von Fachabteilungen und andere Experten stehen oft vor der Aufgabe, Unterlagen zu ihren Produkten erstellen zu müssen. Wer die wichtigen Regeln kennt, tut sich leichter mit dem Verfassen von Produktbeschreibungen, Pressemitteilungen oder Case Studies.weiterlesen »