Conjoint-Analyse durchführenBefragung planen und durchführen für die Conjoint-Analyse

In diesem Schritt der Conjoint-Analyse geht es darum, die Befragung der Probanden zu planen, vorzubereiten und durchzuführen. Dazu müssen Stimuli entwickelt und der Fragebogen erstellt und getestet werden. Dann wird die eigentliche Befragung durchgeführt.

Stimuli entwickeln

Aus den ausgewählten Produktmerkmalen und den Ausprägungen werden die einzelnen Stimuli erstellt, die den Probanden während der Befragung vorgelegt werden. Die Anzahl der möglichen Stimuli ergibt sich aus der Zahl der ausgewählten Produktmerkmale und der jeweiligen Anzahl der Ausprägungen:

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