StrategiekommunikationDefizite der Strategiekommunikation

Ob eine Strategie im Unternehmen umgesetzt wird, hängt vor allem vom mittleren Management ab. Das mittlere Management hat eine Scharnierfunktion, denn es muss die von der Geschäftsleitung geplante Strategie verstehen und akzeptieren und es muss die Strategie an alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vermitteln können.

Scharnierfunktion des mittleren Managements

Geschäftsführung und Vorstand eines Unternehmens können nicht mit jedem einzelnen Mitarbeiter sprechen, um ihm die Unternehmensstrategie und die Ziele zu erläutern. Deshalb ist gerade die Strategiekommunikation eine der wichtigsten Aufgaben der sogenannten mittleren Manager. Sie haben eine Scharnierfunktion für die Strategieumsetzung.

Doch oft wird das mittlere Management als Führungskräfte allein gelassen, wenn es um die Strategieumsetzung und Strategiekommunikation geht. Die Probleme sind:

  • Die mittleren Manager kennen selbst nicht die Strategie des Unternehmens, da diese wie eine Geheimsache behandelt wird oder weil sie nicht einfach und klar aufgeschrieben ist.
  • Dem mittleren Management fehlt das Selbstverständnis dafür, dass es selbst maßgeblich dazu beiträgt, wenn es um die Strategieumsetzung geht; es begreift die Rolle und Aufgabe der Strategieumsetzung nicht als die eigene.
  • Die Führungskräfte sind nicht geübt darin, anderen eine Strategie zu erklären und deren Bedeutung auf jeden einzelnen Arbeitsplatz herunterzubrechen.
  • Es fehlen die richtigen Methoden und Werkzeuge, oft auch die passenden Gelegenheiten, um über die Strategien und Ziele des Unternehmens zu sprechen.

Das Management hat Vorbehalte gegenüber der Unternehmensstrategie

Manchmal haben die Führungskräfte der mittleren Ebene persönliche Vorbehalte, wenn es um die Unternehmensstrategie und übergeordnete Ziele geht. Sie haben den Eindruck, dass diese nicht zu ihren eigenen Zielen und Interessen passen. Sie meinen, dass sich die Strategien sowieso nicht umsetzen lassen oder dass es sich dabei wieder einmal um eine Mode handelt, die bald vorüber geht. Ihr Engagement ist dementsprechend gering.