Marke

Corporate Identity entwickeln – Management-HandbuchCorporate Design

Mit dem Corporate Design werden die Farben, Schriften, Symbole, Zeichen, Bilder oder Texte festgelegt und gestaltet, die das Unternehmen und seine Identität präsentieren und sichtbar machen sollen. Im…

Corporate Identity entwickeln – Management-HandbuchElemente und Merkmale der Corporate Identity

Mit der Corporate Identity werden alle Aktivitäten aufeinander abgestimmt, die auf das Image des Unternehmens einzahlen. Sie umfasst die Elemente Design, Behaviour, Communication und Culture und gibt…

Corporate Identity entwickeln – Management-HandbuchCorporate Culture

Die Unternehmenskultur ist Grundlage für jede Unternehmensidentität. Nur das, wovon alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern bewusst und unbewusst überzeugt sind, kann nach außen auch vermittelt werden…

Corporate Identity entwickeln – Management-HandbuchCorporate Communication

Unternehmen tauschen sich mit ihren Kunden regelmäßig aus, wenn sie miteinander kommunizieren. Hier kommt es auf die richtige Sprachwahl und die passenden Gelegenheiten an. Sie werden im Rahmen der…

Corporate Identity entwickeln – Management-HandbuchCorporate Behaviour

Das Auftreten und Verhalten aller Personen, die ein Unternehmen vertreten können, tragen besonders zum Image und zur Unternehmensidentität bei. Deshalb müssen sie auch das ausgerichtet werden, was…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchMediaplanung als Teil des Werbekonzepts

Damit die Werbebotschaft die Zielgruppe erreicht, muss sie dorthin transportiert werden. Dazu werden Werbemittel wie Anzeigen oder Videos gestaltet und über Werbeträger wie Zeitungen oder…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchControlling und Messung der Werbewirkung

Marketing und Werbung lohnen sich nur dann, wenn das gewünschte Ziel und die erwartete Wirkung bei Kunden erreicht werden. Dazu muss die Werbewirkung gemessen werden. Je nach Ziel und Wirkung gibt es…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchKommunikationsstrategie und Werbebotschaft für das Werbekonzept

Damit Werbemaßnahmen aufeinander abgestimmt sind, sollten sie einer gemeinsamen Kommunikationsstrategie folgen. Sie gibt vor, worauf bei Werbemaßnahmen zu achten ist, wenn Sie eine ausgewählte…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchWerbeziele und Rahmenbedingungen für das Werbekonzept

Das Werbekonzept enthält im ersten Teil die Werbeziele, die Rahmenbedingungen sowie Informationen zur Zielgruppe und zum Markt. Diese Informationen markieren das Spielfeld, in dem die Werbemaßnahmen…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchWas Werbung und Werbekonzept bewirken

Mit Werbung machen Anbieter ihre Kunden auf Produkte aufmerksam. Sie soll den Verkaufsprozess unterstützen und Marke und Image stärken. Grundlage für wirksame Werbung ist ein gutes Werbekonzept. Darin…

Download – Dokumenten-PaketCorporate Identity entwickeln

Wie Sie Ihre Corporate Identity für Ihr Unternehmen finden und klar, präzise und wirksam intern und extern vermitteln. Mit Vorlagen und Checklisten für die Analyse und Planung von Corporate Design,…

Download – Dokumenten-PaketWerbekonzept erstellen

Wie Sie das für Ihre Zielgruppe passende Werbekonzept erstellen und damit das Briefing für Ihre Werbeagentur optimieren. Mit Vorlagen zur Zielgruppenanalyse, für das Agenturbriefing und zur Messung…

ProduktplanungVermeidbare Fehler bei der internationalen Markeneinführung

Welche Fettnäpfchen lauern bei der Einführung einer neuen Marke im Ausland? Welche Schritte müssen im Voraus genau geplant werden? Die Autorin erläutert typische Fehler hinsichtlich optischer und…

MarkeMarkenbotschaft entwickeln, kommunizieren und erhalten

Wer eine Marke schaffen will, muss über lange Zeit eine klare Markenbotschaft vermitteln. Was ist eine Markenbotschaft und wie entwickelt man sie? Warum sind gute Markenbotschaften so wirksam? Worauf…

Download – VorlageWerbewirkung in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses

Die Abbildung zeigt die einzelnen Schritte im Kaufprozess und die Bedeutung für den Absatz von Produkten und Dienstleistungen. In jedem Schritt gehen potenzielle Kunden verloren. Durch Werbung,…

Download – VorlageMarkenrad für das Werbekonzept

In dieser Abbildung ist das Markenrad dargestellt. Es macht sichtbar, welche Faktoren wichtig sind, wenn es darum geht, eine Marke aufzubauen und zu pflegen und dafür Werbung zu treiben. Maßgeblich…

Download – Excel-VorlageBCG-Matrix – Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio

Mit dieser Excel-Vorlage erstellen Sie ein Portfolio-Diagramm nach dem BCG-Modell (BCG-Matrix). Sie verorten Ihre Produkte oder Geschäftsbereiche nach deren Marktanteil und Umsatz sowie nach dem…

Download – VorlageMission in der Werbung sichtbar machen

In der Vorlage sind mögliche Aktionen und Handlungsfelder benannt, wie und wo Sie Ihre Mission in der Werbung und in der Marketing- und Vertriebskommunikation gegenüber Kunden sichtbar machen. Prüfen…

Download – VorlageCorporate Communication des Unternehmens planen

Planen Sie mithilfe dieser Vorlage die Corporate Communication Ihres Unternehmens. Also alle Ziele und Maßnahmen, mit denen Sie die Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe und Ihren Kunden unterstützen…

Download – VorlageCorporate Culture des Unternehmens prüfen und gestalten

Prüfen Sie mithilfe dieser Vorlage selbstkritisch und durch Gespräche mit internen und externen Partnern, die Ihr Unternehmen kennen: Wie ist die aktuelle gewünschte Unternehmenskultur? Welche…

Download – VorlageCorporate Behaviour der Mitarbeiter und des Unternehmens prüfen

Im Corporate Behaviour ist das Verhalten und das Auftreten alles Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Ihres Unternehmens beschrieben und festgelegt. Prüfen Sie mit dieser Vorlage, inwieweit diese mit der…

Download – VorlageElemente des Corporate Designs planen und abstimmen

Prüfen Sie mithilfe dieser Vorlage die einzelnen Elemente Ihres Corporate Designs. Klären Sie damit, inwieweit die Elemente festgelegt, definiert, verbindlich gestaltet und aufeinander abgestimmt…

Download – VorlageBestandsaufnahme zur Corporate Identity

Grundlage für die Gestaltung einer eigenen und individuellen Corporate Identity ist eine Bestandsaufnahme. Klären Sie mithilfe der Fragen in dieser Vorlage, wie sich Ihr Unternehmen bislang gegenüber…

Download – VorlageStrategiemodell für ein Beratungsunternehmen

Die Vorlage zeigt das Strategiemodell für Beratungsunternehmen nach Giso Weyand. Es unterscheidet die langfristige Strategie für das Marketing (Kopf) von dem, was regelmäßig getan und gepflegt werden…

Download – Excel-VorlageHerleitung von Merkmalen der Unique Selling Proposition (USP)

Mit dieser Excel-Vorlage leiten Sie aus Kundenbedürfnissen und Kaufmotiven der Kunden ab, welche Nutzenerwartungen die Kunden haben können. Dann verbinden Sie die Leistungsmerkmale Ihrer Produkte und…

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