Markenmanagement

Werbekonzept erstellenManagement-Handbuch

Corporate Identity entwickelnManagement-Handbuch

ProduktmanagementWo Fettnäpfchen bei der internationalen Markeneinführung lauernFachartikel

Marketingstrategie3 Beispiele für Marketing mit NachhaltigkeitFachartikel

MarkenführungNachhaltigkeit als Chance zur DifferenzierungFachartikel

Employer BrandingLernen von den Hidden ChampionsFachartikel

BrandingWie entsteht ein Markenimage?Fachartikel

Download – Dokumenten-PaketCorporate Identity entwickeln

Wie Sie Ihre Corporate Identity für Ihr Unternehmen finden und klar, präzise und wirksam intern und extern vermitteln. Mit Vorlagen und Checklisten für die Analyse und Planung von Corporate Design,…

Download – Dokumenten-PaketWerbekonzept erstellen

Wie Sie das für Ihre Zielgruppe passende Werbekonzept entwickeln und damit das Briefing für Ihre Werbeagentur optimieren. Mit Vorlagen zur Zielgruppenanalyse und zur Messung der Werbewirkung.

Download – VorlageCorporate Communication des Unternehmens planen

Planen Sie mithilfe dieser Vorlage die Corporate Communication Ihres Unternehmens. Also alle Ziele und Maßnahmen, mit denen Sie die Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe und Ihren Kunden unterstützen…

Download – VorlageCorporate Culture des Unternehmens prüfen und gestalten

Prüfen Sie mithilfe dieser Vorlage selbstkritisch und durch Gespräche mit internen und externen Partnern, die Ihr Unternehmen kennen: Wie ist die aktuelle gewünschte Unternehmenskultur? Welche…

Download – VorlageCorporate Behaviour der Mitarbeiter und des Unternehmens prüfen

Im Corporate Behaviour ist das Verhalten und das Auftreten alles Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Ihres Unternehmens beschrieben und festgelegt. Prüfen Sie mit dieser Vorlage, inwieweit diese mit der…

Download – VorlageElemente des Corporate Designs planen und abstimmen

Prüfen Sie mithilfe dieser Vorlage die einzelnen Elemente Ihres Corporate Designs. Klären Sie damit, inwieweit die Elemente festgelegt, definiert, verbindlich gestaltet und aufeinander abgestimmt…

Download – VorlageBestandsaufnahme zur Corporate Identity

Grundlage für die Gestaltung einer eigenen und individuellen Corporate Identity ist eine Bestandsaufnahme. Klären Sie mithilfe der Fragen in dieser Vorlage, wie sich Ihr Unternehmen bislang gegenüber…

Download – VorlageStrategiemodell für ein Beratungsunternehmen

Die Vorlage zeigt das Strategiemodell für Beratungsunternehmen nach Giso Weyand. Es unterscheidet die langfristige Strategie für das Marketing (Kopf) von dem, was regelmäßig getan und gepflegt werden…

Download – Excel-TabelleHerleitung von Merkmalen der Unique Selling Proposition (USP)

Mit dieser Excel-Vorlage leiten Sie aus Kundenbedürfnissen und Kaufmotiven der Kunden ab, welche Nutzenerwartungen die Kunden haben können. Dann verbinden Sie die Leistungsmerkmale Ihrer Produkte und…

Download – VorlageWerbewirkung in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses

Die Abbildung zeigt die einzelnen Schritte im Kaufprozess und die Bedeutung für den Absatz von Produkten und Dienstleistungen. In jedem Schritt gehen potenzielle Kunden verloren. Durch Werbung,…

Download – VorlageMarkenrad als Grundlage der Werbung

In dieser Abbildung ist das Markenrad dargestellt. Es macht sichtbar, welche Faktoren wichtig sind, wenn es darum geht, eine Marke aufzubauen und zu pflegen und dafür Werbung zu treiben. Maßgeblich…

Download – VorlageMission in der Werbung sichtbar machen

In der Vorlage sind mögliche Aktionen und Handlungsfelder benannt, wie und wo Sie Ihre Mission in der Werbung und in der Marketing- und Vertriebskommunikation gegenüber Kunden sichtbar machen. Prüfen…

Download – Excel-TabelleBCG-Matrix – Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio

Mit dieser Excel-Vorlage erstellen Sie ein Portfolio-Diagramm nach dem BCG-Modell (BCG-Matrix). Sie verorten Ihre Produkte oder Geschäftsbereiche nach deren Marktanteil und Umsatz sowie nach dem…

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