Marketing

OutsourcingHilfreiche Geister für die Pressearbeit engagieren

Sollen wir unsere Pressearbeit selbst machen oder einen externen Dienstleister damit beauftragen? Vor dieser Frage stehen Unternehmen, die eine aktive Pressearbeit betreiben möchten. Hier einige…

Dialog MarketingZielgruppen effizient in der ganzen Welt erreichen

Unternehmen, die nationale Märkte schon weitgehend ausgeschöpt haben, sollten die Erschließung globaler Märkte als Chance nutzen. Dialog Marketing ist ein effizientes Mittel, um neue Kunden auf…

Lebensmittel-DiscounterAldi, Lidl & Co. sehen Ende ihres Wachstums entgegen

Immer mehr Verbraucher zieht es nicht mehr in Discounter, um Lebensmittel einzukaufen. Der Trend geht zu den klassischen Supermärkten. Gerade junge Familien und Ältere achten wieder mehr auf Qualität…

InformationsquellenWeb 2.0 Quellen dominieren Kaufentscheidung

Produktbewertungsportale, Online-Foren und Weblogs dominieren die Kaufentscheidungen von Konsumenten. Einer aktuellen repräsentativen Umfrage zufolge sind diese so genannten Web 2.0…

WerbeerfolgUnternehmen können bei der Fußball-EM kaum punkten

Fußball und Werbung gehören zusammen. Zahlreiche Unternehmen nutzen auch dieses Jahr die Fußball-EM, um den eigenen Bekanntheitsgrad und das Image zu stärken. Doch das Ergebnis einer repräsentativen…

MilchpreiserhöhungEs rechnet sich für Aldi, die Kosten nur teilweise weiterzugeben

Wenn Rohstoffpreise steigen, fürchten Verbraucher oft, dass die Preise an sie weitergegeben werden. Dies ist auch oft der Fall. Durch eine geschickte Preis- und Kommunikationspolitik jedoch kann der…

AuszeichnungDeutschlands kundenorientierteste Dienstleister

Der renommierte und vom Handelsblatt ausgewiesene Wettbewerb „Deutschlands kundenorientierteste Dienstleister“ kürte in der Handelskammer in Hamburg seine diesjährigen Sieger. Über 100 Unternehmen…

FreiberuflerNischen-Marketing statt Massen-Marketing

Das Problem vieler Anwälte, Steuer- und Unternehmensberater sind die vielen lieben Kollegen. Leistungen und Profile werden für die Zielgruppe nicht transparent und erscheinen austauschbar. Die Lösung:…

EinzelhandelVietnam ist attraktivstes Investitionsziel

Vietnam ist erstmals attraktivstes Investitionsziel für internationale Handelsunternehmen und hat damit Indien nach drei Jahren von seiner Spitzenposition verdrängt. Russland und China fielen um…

NewsletterWie die elektronische Nachricht erfolgreich beim Kunden ankommt

Es gibt keine günstigere Möglichkeit als E-Mail-Newsletter, um Kunden zu binden oder auch zu finden. Doch es gibt auch kaum ein anderes Werbemittel, bei dem so viel falsch gemacht wird. Mit dieser…

AgenturscoringSparen beim Marketingbudget - aber richtig

Um die Unternehmensrendite zu erhöhen, muss nach Sparpotenzial gefahndet werden und das nicht nur in wirtschaftlich schwächeren Zeiten, sondern permanent. Da steht selbstverständlich auch das…

BeschilderungDie Vorteile von Digital Signage: flexibel, relevant und modern

Digital Signage, die digitale Beschilderung, hat viele Vorteile in der Werbewirkung, auch wenn manche die hohen Anschaffungskosten dagegenhalten. Fehlende Konzepte behindern jedoch am häufigsten den…

EinzelgängerUnternehmenskommunikation und Marketing finden noch nicht zusammen

Deutschen Unternehmen fällt es schwer, mit einer Stimme zu sprechen. Nur in jeder vierten Firma koordiniert eine zentrale Abteilung sämtliche Kommunikationsaktivitäten. Doch diese Vielstimmigkeit…

ZukunftsvisionBezahlen per Fingerabdruck?

Bezahlung per biometrischem Fingerabdruck, interaktiver Service in der Umkleidekabine und intelligente Einkaufswagen sind bisher eher Zukunftsmusik. Da neueste Technologien aber bereits jetzt das…

KaufverhaltenWenn der Käufer nicht der Nutzer ist

Mehr als jeder zweite Befragte kauft nicht nur für sich selbst ein - so ein überraschendes Ergebnis der aktuellen Studie „Die ökonomische Bedeutung von Käufer-Nutzer-Verflechtungen vor dem Hintergrund…

Best PracticeTA Triumph-Adler hat beste Marketingstrategie

Erfolgreich ist das Nürnberger Unternehmen deshalb, weil es seine Markenstrategie auch als Ausdruck der gesamten Unternehmensstrategie betrachtet. Abteilungsdenken wird vermieden, im Gegenteil: Jeder…

WerbespracheGrüne Versprechen haben Konjunktur

Eine aktuelle Studie von Slogans.de und Trendbüro legt offen: Orientierung, Nachhaltigkeit, Exklusivität und Gemeinschaft sind derzeit die großen Themen in der Werbesprache. Im Gegensatz zu den…

KundenbindungRichtige Kommunikation mit der Zielgruppe 50plus

Über 60-Jährige verfügen schon heute über eine Kaufkraft von 320 Milliarden Euro. Doch die Bedürfnisse der älteren Generation werden in der Produktsprache oder bei Bedienungsanleitungen oft…

KundenbegeisterungEinfühlsame Mitarbeiter machen Kunden zu Fans

Unternehmen können sich gegenüber Mitbewerbern behaupten, wenn sie ihre Kunden nicht nur zufrieden stellen, sondern sie begeistern. Dazu benötigen sie sowohl vorbildliche Vorgesetzte als auch…

WerbeerfolgskontrolleNur qualifizierte Kontakte zählen

Wem es beim Generieren von Aufträgen um mehr als nur die berühmten Klicks geht, muss sämtliche Kontaktkanäle potenzieller Kunden erfassen und auswerten. Möglichkeiten dafür gibt es viele – von der…

KommunikationspolitikPressearbeit im Spannungsfeld zwischen Redaktionen und Unternehmen

Der Bereich "Public Relations" (PR) führt ein Schattendasein und wird oft nur rudimentär im Rahmen der Kommunikationspolitik abgehandelt. Pressearbeit spielt dort gegenüber den anderen Instrumenten…

TeuerungUnternehmen sehen noch Raum für Preiserhöhungen

Die Teuerung in Deutschland erhält weiteren Auftrieb. Zeitgleich mit der höchsten Inflationsrate seit Einführung der Gemeinschaftswährung sieht gut jedes zweite Unternehmen in Deutschland noch Luft…

ImageUnternehmensgeschichte als Marketinginstrument

Dass Unternehmen mit Umsatzfeuerwerken und sozialem Engagement werben, ist bekannt. Die wenigsten aber verweisen auf ihre einzigartige Firmengeschichte. Krisen, Innovationen oder Kompetenzen - jedes…

EinzelhandelKundenfrust stärkt Online-Käufe

Viele Online-Shopper kaufen gerade deshalb im Netz, weil sie sich über das traditionelle Filialgeschäft ärgern. Der Vorteil beim Internetkauf: Ein Gefühl der Anonymität und fehlende Einflussnahme…

KreativwirtschaftDie neuen Selbstständigen sind kreativ, innovativ und erfolgreich

Die Kreativwirtschaft gehört zu den großen Wachstumsmärkten. Die Erfolgsperspektiven einer Existenzgründung waren selten besser als heute, gerade Frauen bietet sie große Chancen. Ein…