Marketingplanung

Download – Excel-TabelleStärken und Schwächen im Profildiagramm I

Stellen Sie mit dieser Vorlage Ihre Stärken und Schwächen zusammen und bilden Sie diese in einem Profildiagramm ab. So entsteht ein Stärken-Schwächen-Profil für Ihre SWOT-Analyse. (hier Version 1)

Download – Excel-TabelleStärken und Schwächen im Vergleich Fremdeinschätzung und Eigeneinschätzung

Stellen Sie wichtige Erfolgsfaktoren am Markt (gegenüber Kunden und im Vergleich zum Wettbewerb) zusammen und bewerten Sie für diese die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens. Vergleichen Sie Ihre…

Download – VorlageProduktmerkmale im Preis-Leistungs-Portfolio

Die Grafik zeigt, wie Produkte in einem Preis-Leistungs-Portfolio dargestellt werden können. Dabei wird das Produkt des eigenen Unternehmens mit denen der Wettbewerber verglichen. Die…

Download – VorlageModell und Konzept des Produktlebenszyklus

Die Vorlage zeigt das Modell des Produktlebenszyklus in der Übersicht. Damit lässt sich die Lebensdauer eines Produkts anhand der Absatzzahlen oder Umsatzzahlen planen. Entscheidend ist, dass Sie Ihre…

Download – Excel-TabelleBewertung Produkte im Rahmen der Produktplanung mit einem Scorewert

Mit dieser Excel-Vorlage können Sie eine Produktidee, ein Produktkonzept oder einen Prototyp nach unterschiedlichen Kriterien bewerten. Dazu legen Sie die für Sie relevanten Kriterien fest; Sie finden…

Download – VorlageProduktplanung: Potenziale erkennen durch Marktanalyse und Strukturanalyse

In dieser Vorlage finden Sie zahlreiche Merkmale und Kriterien, anhand derer Sie Potenziale für neue oder verbesserte Produkte am Markt identifizieren und bewerten können. Mögliche Kategorien sind…

Download – Excel-TabelleProduktportfolio mit Kennzahlen steuern

Mit dieser Vorlage planen Sie für das Vertriebsmanagement wichtige Kennzahlen für Ihr Produktportfolio mit mehreren Produktvarianten. Sie ermitteln die Selbstkosten anhand unterschiedlicher…

Download – Excel-TabelleÜbersicht über die Lebenszyklen von Produkten (Matrixdarstellung)

Mit dieser Vorlage und Lebenszyklusmatrix stellen Sie den Lebenszyklus Ihrer Produkte dar. Sie zeigen auf, welches Produkt sich (voraussichtlich) wann in welcher Phase seines Lebenszyklus befinden…

Download – Excel-TabelleÜbersicht Anzahl Produkte in den Phasen des Produktlebenszyklus

Ist Ihre Produktpipeline so gut gefüllt, dass Sie auch in den nächsten Jahren die Erwartungen des Marktes erfüllen, ihre Innovationskraft beweisen und Umsatz- und Gewinnziele erreichen? Mit dieser…

Download – VorlagePlanung Unique Selling Proposition (USP)

Die Unique Selling Proposition (USP) benennt das entscheidende Produktmerkmal, das Ihr Produkt am Markt, für den Kunden und im Vergleich zum Wettbewerb einzigartig macht. Dieses Merkmal betonen Sie in…

Download – VorlagePlanung und Gestaltung der Produktmerkmale

In dieser Vorlage können Sie für Ihre Produktplanung, Konzeption und Entwicklung alle wichtigen Informationen zu den Produktmerkmalen zusammenstellen und erläutern. In den Tabellen der Vorlage finden…

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Download – VorlagePlanung des Produkt-Fit

Überprüfen Sie Ihre Produkte und Produktideen, ob diese zu Ihrer Unternehmensstrategie, zu Zielgruppen, Markt, Wettbewerb und in Ihr sonstiges Produktportfolio passen. In dieser Vorlage finden Sie…

Download – VorlageKriterien zur Bewertung von Werbeträgern

In dieser Vorlage finden Sie die wichtigen Kriterien, mit denen Sie Werbeträger beurteilen. So können Sie bewerten und entscheiden, welcher Werbeträger für Ihre Werbeziele und Werbebotschaft geeignet…

Download – VorlageWerbewirkung in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses

Die Abbildung zeigt die einzelnen Schritte im Kaufprozess und die Bedeutung für den Absatz von Produkten und Dienstleistungen. In jedem Schritt gehen potenzielle Kunden verloren. Durch Werbung,…

Download – VorlageMerkmale des Kaufprozesses

Damit Werbung funktioniert und die Werbeziele erreicht werden, muss die Zielgruppe im richtigen Moment mit der passenden Werbebotschaft erreicht werden. Damit dies gelingt, muss der Wahrnehmungs-,…

Download – VorlageMarkenrad als Grundlage der Werbung

In dieser Abbildung ist das Markenrad dargestellt. Es macht sichtbar, welche Faktoren wichtig sind, wenn es darum geht, eine Marke aufzubauen und zu pflegen und dafür Werbung zu treiben. Maßgeblich…

Download – VorlagePreisinstrumente prüfen und Anwendung planen

In dieser Vorlage sind mögliche Preisinstrumente genannt, die Sie für die Umsetzung Ihrer Preisstrategie nutzen können. Prüfen Sie damit, welche Preisinstrumente in Ihrer Branche eingesetzt werden…

Download – Excel-TabellePreisdifferenzierung und Vergleich der Vorteilhaftigkeit

Mit dieser Excel-Vorlage können Sie berechnen, ob es vorteilhafter ist, ein Produkt zu einem Einheitspreis anzubieten oder zwei Produkte mit zwei unterschiedlichen Preisen. Voraussetzung dieser…

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Download – VorlageMarktentwicklung und Optionen zur Preisstrategie

Die Abbildung macht in einem Preis-Leistungs-Portfolio sichtbar, welche Preisstrategien im Wettbewerb möglich sind. Ausgangspunkt ist die Erkenntnis aufgrund der Marktentwicklung, dass in vielen…

Download – Excel-TabelleWerbeträger vergleichen und bewerten

Jeder Werbeträger hat spezifische Vor- und Nachteile. Dazu zählen zum Beispiel Aufnahmekapazität, Steuerbarkeit, Reichweite, Kommunikationsrückkopplung, Seriosität oder Kosten. Mit dieser Vorlage…

Download – Excel-TabellePreiselastizität berechnen und Preis-Absatz-Funktion ermitteln

Auf Grundlage des geplanten Preises, der vermuteten Absatzmengen und der Kosten ermitteln Sie die Preiselastizität für Ihr Produkt. das Ergebnis wird in Form einer linearen Preis-Absatz-Funktion in…

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Download – VorlagePreismanagement umsetzen

Mit dieser Arbeitsvorlage planen Sie das Preismanagement. Wir erläutern, welche Aufgaben zu erfüllen sind für die strategische Positionierung, die Analyse des Ist-Zustands und der Schwachstellen, die…

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Download – VorlageVarianten und Maßnahmen der Preisgestaltung

Mit dieser Vorlage entwickeln Sie Ihren Maßnahmenplan zur Preisgestaltung. Sie ermitteln, welche Typen der Preisgestaltung in Ihrem Fall dazu beitragen könnten, den Gewinn des Unternehmens zu…

Download – VorlageWerbeslogan analysieren und optimieren

In dieser Vorlage finden Sie unterschiedliche Kriterien, mit denen Sie Ihren Werbeslogan prüfen und bewerten können. Der Werbeslogan sagt die Kernbotschaft aus, die der Kunde mit der Werbung verbinden…

Download – VorlageSpielfeld und Einflussfaktoren für Werbung und Werbekonzepte

Die Grafik zeigt, welche internen und externen Einflussfaktoren für Werbung wichtig sind und wie diese zusammenhängen. Sie markieren damit das Spielfeld für Ihre Werbung und für das Werbekonzept, das…