Public Relations (PR)

Pressearbeit – Management-HandbuchPressemappe, Pressefotos und drei Instrumente der Pressearbeit

Wie Sie Ihre Pressemappe gestalten und welche Informationen in die Pressemappe gehören. Erfahren Sie auch, wie Pressefotos für Emotionalität sorgen und worauf Sie bei den Bildern achten sollten.…

Pressearbeit – Management-HandbuchAufbau, Stil und Sprache einer Presseinformation

Die Überschrift einer Presseinformation beinhaltet die Kernbotschaft. Der Folgetext liefert Informationen zu den W-Fragen: Wer? Wann? Wo? Was? Warum? Wie? Dabei darf der Text nicht werblich formuliert…

Pressearbeit – Management-HandbuchWie Sie mehr Aufmerksamkeit in den Medien und in der Presse erreichen

Es gibt vier grundlegende Ansätze, um in Redaktionen Gehör zu finden und mediale Beachtung zu erreichen. Wichtig: Wecken Sie Emotionen und machen Sie die Empfänger (Leserschaft) Ihrer Botschaft zu…

Pressearbeit – Management-HandbuchStärken und Schwächen des Unternehmens als Grundlage der Pressearbeit

Ermitteln Sie mit der SWOT-Analyse die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens und arbeiten Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) heraus. So bekommen Sie eine neutrale und realistische Sicht auf das…

Pressearbeit – Management-HandbuchZielgruppen und Dialoggruppen für die Pressearbeit ermitteln

Wen wollen Sie mit Pressearbeit erreichen? Mit wem wollen Sie in einen Dialog eintreten zu den Leistungen Ihres Unternehmens? Die Pressearbeit kann unterschiedliche Personenkreise, Multiplikatoren und…

Pressearbeit – Management-HandbuchZiele von Pressearbeit definieren und Strategien ableiten

Pressearbeit unterstützt vorgegebene Unternehmensziele und Marketingziele. Deshalb müssen vor Beginn der Pressearbeit die Ziele genau geklärt und dabei wichtigen Ziel- und Dialoggruppen festgelegt…

Stakeholder erkennen und analysieren – Management-HandbuchWie Sie Stakeholder-Management betreiben

Prüfen Sie, wie Sie Ihre Stakeholder ansprechen und beeinflussen können, sodass sie für Ihr Unternehmen Vorteile bringen. Nutzen Sie mit Ihrem Stakeholder-Management gezielt Stakeholder-Informationen…

Stakeholder erkennen und analysieren – Management-HandbuchWie Sie Stakeholder analysieren

Um mit Stakeholdern richtig umzugehen, um Chancen zu nutzen und Risiken zu minimieren, müssen diese analysiert werden. Das heißt, es wird untersucht, wie es zu der Einstellung des Stakeholders zum…

Stakeholder erkennen und analysieren – Management-HandbuchStakeholder identifizieren

Wer sind die Stakeholder? Stakeholder können über Wohl oder Wehe eines Unternehmens entscheiden. Wer sie nicht ernst nimmt, geht ein großes Risiko ein. Welche Stakeholder müssen Sie besonders…

Stakeholder erkennen und analysieren – Management-HandbuchWas sind Stakeholder und was bedeutet der Stakeholder-Ansatz?

Jedes Unternehmen muss wissen, wer seine Stakeholder sind. Denn sie können den Erfolg stark beeinflussen. Auf der Grundlage eines Stakeholder-Konzepts muss deshalb jedes Unternehmen…

Download – Dokumenten-PaketPressearbeit

Leitfaden für die Pressearbeit in Ihrem Unternehmen mit Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer Presseinformation und Vorlagen und Checklisten, um Pressearbeit zu planen und zu betreiben 51…

Download – Dokumenten-PaketStakeholder erkennen und analysieren

Wer Ansprüche ans Unternehmen stellt und Interessen vertritt Übersicht, Chancen, Risiken mit Maßnahmen für das Stakeholder-Management 37 Seiten E-Book, 5 Excel-Vorlagen und 8 Vorlagen

MarketingKommunikationsstrategie in neun Schritten entwickeln

Was müssen Sie beachten, wenn es bisher in Ihrem Unternehmen keine Kommunikationsstrategie gibt? Welche Rahmenbedingungen müssen zuerst geklärt werden? Und welche kritischen Erfolgsfaktoren sollten…

MarketingPR- und Werbeagentur über einen Pitch auswählen

Sie wollen Pressearbeit und Werbung an eine externe Agentur vergeben? Sie suchen dafür einen kompetenten Partner, der Sie bei Ihren Zielen unterstützt und mit dem Sie vertrauensvoll zusammenarbeiten?…

PressemeldungSo erstellen Sie eine Pressemitteilung

Pressemitteilungen sind nach einem einheitlichen Schema aufgebaut. Redakteure sollten schon aus der Überschrift erkennen können, worum es geht und ob das Thema für sie interessant ist. Worauf achten…

Download – VorlageDialog- und Bezugsgruppen der Pressearbeit identifizieren und analysieren

Analysieren Sie die Bedeutung der Zielgruppen, Dialoggruppen oder Bezugsgruppen für Ihre Pressearbeit mithilfe dieser Vorlage. Sie halten damit fest, wen Sie mit der Pressearbeit erreichen wollen,…

Download – FormularPressemeldung schreiben

In diesem Musterformular für eine Presseinformation bzw. eine Pressemeldung finden Sie alle Angaben, die eine Pressemeldung enthalten sollte. Sie können das Formular an Ihr Corporate Design und an die…

Download – VorlagePresseinformation mit W-Fragen erarbeiten

Die Inhalte einer Presseinformation ergeben sich meist aus den Antworten auf die sogenannten W-Fragen. Mit dieser Vorlage analysieren Sie Ihr Pressethema systematisch anhand der W-Fragen und stellen…

Download – VorlageTitel der Presseinformation finden

Der Titel einer Pressemeldung entscheidet oft über ihren Erfolg, ob sie in die Presse kommt und ob die Leserinnen und Leser sie wahrnehmen. Deshalb muss der Titel genau überlegt und sehr treffend…

Download – VorlagePresseverteiler erstellen

In dieser Vorlage finden Sie alle Daten und Informationen, die Sie für Ihren Presseverteiler ermitteln und zusammenstellen sollten.

Download – VorlageThemen und Anlässe für Pressearbeit finden

Pressearbeit braucht passende Anlässe und Themen. In dieser Vorlage finden Sie einige Stichworte und Anregungen, die bei der Suche eines geeigneten Pressethemas helfen. In dieser Vorlage finden Sie…

Download – VorlageStärken und Schwächen für die Pressearbeit analysieren

Listen Sie wichtige Informationen, Fakten und Daten aus Ihrem Unternehmen auf, die für eine Pressearbeit wichtig sein könnten. Beurteilen Sie jeweils, inwiefern es sich dabei um eine Stärke oder…

Download – VorlageZiele für die Pressearbeit entwickeln

Erarbeiten Sie für Ihr Unternehmen, welche Ziele Sie mit Pressearbeit erreichen möchten. Sammeln Sie Ideen und Vorschläge und stimmen Sie diese auf die übergeordneten Unternehmensziele und…

Download – VorlageDie richtigen Marketing-Instrumente auswählen

Der Werkzeugkasten des Beratermarketings enthält zahlreiche Instrumente. Um den richtigen Marketing-Mix zu finden, ist entscheidend, dass Sie Ihre Zielgruppe möglichst oft und bei möglichst vielen…

Content-MarketingSo können Sie Ihren Content weiterverbreiten

Content als inhaltsstarke Nutzwert-Kommunikation ist in einer werbemüden Welt der Renner. Erfolgsentscheidend ist allerdings, wie sich der erstellte Content weiterverbreitet. Wie das gut funktioniert,…

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