BCG-Matrix als Standard für Portfolio-Diagramme

Die BCG-Matrix ist ein standardisiertes Portfolio-Diagramm, das Marktentwicklung und Wettbewerbsstärke für Geschäftsfelder oder Produkte darstellt. Die relevanten Parameter sind Marktwachstum und relativer Marktanteil. Durch eine Bewertung dieser Parameter entstehen vier Kategorien für die Formulierung von Strategien: Question Marks, Stars, Cashcows und Poor Dogs. Die Vorlage zeigt, wie die BCG-Matrix dargestellt werden kann.