Portfoliotechnik und Portfolioanalyse

Mit Portfoliotechnik bringen Sie wichtige Einflussfaktoren für den Erfolg Ihrer Unternehmensstrategie in einen Zusammenhang und machen damit sichtbar, welche strategischen Entscheidungen notwendig und erfolgversprechend sind. Sie erkennen Handlungsmöglichkeiten für die Unternehmensentwicklung, für Produktmanagement, Geschäftsfeldplanung, Technologieplanung, Beschaffungsplanung, Personalplanung und andere Bereiche im Unternehmen.

Sie entwickeln dazu jeweils spezielle Portfolio-Diagramme, die anschaulich machen, welche äußeren Rahmenbedingungen, Chancen oder Risiken es gibt und welche Folgen diese haben können. Damit verbinden Sie die Potenziale, Möglichkeiten und Kompetenzen, die Ihr Unternehmen besitzt. Die Auswertung der Portfolio-Diagramme, die Portfolioanalyse, zeigt, wo Gefahren drohen, wo es Defizite gibt, wo Sie Stärken sichern und welche Strategien Sie zukünftig verfolgen sollten.

In diesem Handbuch-Kapitel wird die Portfoliotechnik anhand von Beispielen und standardisierten Portfolio-Diagrammen wie der BCG-Matrix oder der Wettbewerbsposition-Marktattraktivität-Matrix von McKinsey Schritt für Schritt erläutert. Mit den Vorlagen Merkmale der Marktattraktivität oder Einflussfaktoren zu Wettbewerbsvorteilen stellen Sie die wichtigen Parameter für Portfolios zusammen und bewerten diese mit den Excel-Vorlagen Bewertung Marktattraktivität und Wettbewerbsposition.

In zahlreichen Beispiel-Diagrammen für Portfolios können Sie erkennen, wie diese aufgebaut sind und welche Varianten möglich sind. Dadurch können Sie Ihre individuellen Portfolio-Diagramme entwickeln. Beispiel finden Sie für BCG-Matrix mit Marktanteil und Marktwachstum, Wettbewerbsposition-Marktattraktivität-Matrix nach McKinsey, 9-Feld-Portfolio, Beschaffungs-Portfolio, Technologie-Portfolio, Personal-Portfolio sowie einer umfangreichen PowerPoint-Vorlage für Portfolio-Diagramm – Aufbau und Gestalt in Varianten.

Schließlich können Sie mit Excel-Vorlagen Portfolio-Diagramme automatisch erstellen lassen. Dazu finden Sie hier im Handbuch-Kapitel zahlreiche Varianten wie zum Beispiel: Portfolio-Diagramm 3x3 Felder mit Trend und Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio.