Marktanalyse erstellen

Praxisleitfaden mit Vorlagen
Wie Sie eine Marktanalyse für Ihr Produkt oder ein Geschäftsmodell erstellen und Marktpotenziale aufzeigen. Mit Vorlagen für die Recherche, die Inhalte und die Gliederung der Marktanalyse.

Vorschau

Mit der Marktanalyse stellen Sie alle Daten und Informationen zusammen, die den Markt für Ihr Produkt oder Geschäftsmodell beschreiben. Mit der Marktanalyse können Sie Prognosen für das zukünftige Marktpotenzial abgeben, und Sie identifizieren Chancen und Risiken. In diesem Handbuch-Kapitel erfahren Sie, welche Inhalte eine Marktanalyse hat und welche Daten und Informationen Sie dafür brauchen. Sie erfahren, wie Sie Schritt für Schritt vorgehen, um Ihre Marktanalyse zu erstellen und welche Methoden Sie dabei einsetzen können.

Es ist aufwendig, eine Marktanalyse zu erstellen. Oft wird dies als Projekt im Rahmen des Produktmanagements geplant und durchgeführt. Ihre Aufgaben- und Zeitplanung können Sie in der Vorlage Durchführung der Marktanalyse planen zusammenstellen. Vor allem die Datensammlung und Informationsrecherche brauchen Zeit. Damit Sie hier den Überblick behalten nutzen Sie die Vorlage Datenerfassungsplan für die Informationsrecherche.

Grundlage einer Marktanalyse ist die Marktabgrenzung. Sie ergibt sich aus dem Produkt und der Branche, in der Sie aktiv sind und aus den Zielgruppen und Kunden, die Sie ansprechen. Mit den Vorlagen Marktabgrenzung und Merkmale zur Kundensegmentierung entwickeln Sie Ihre Kriterien dafür, welchen Markt genau Sie analysieren wollen.

Für die Datensammlung und Informationsrecherche finden Sie in der Vorlage Methoden der Datenerhebung mögliche Verfahren und Instrumente. Oft werden im Rahmen der Marktanalyse Befragungen durchgeführt. Worauf Sie beim Erstellen des Fragebogens achten müssen, erfahren Sie in der Vorlage Aufbau und Gestaltung eines Fragebogens zur Datenerhebung.

Die Vorlagen Inhalte und Schwerpunkte klären sowie Aufbau, Struktur und Gliederung der Marktanalyse helfen Ihnen dabei, zielgerichtet die Informationen zusammenzutragen, die Sie brauchen. Aus der Gliederung können Sie unmittelbar Ihren Bericht oder Ihre Marktstudie ableiten und schreiben. Für die Berechnung und Darstellung von Marktpotenzialen und weiteren Marktkennzahlen finden Sie hier Excel-Vorlagen (Tabellen und Diagramme) wie Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil berechnen, Produktplanung und Produktportfolio nach Umsatz und Gewinn oder Marktanteilsmatrix.

Vorlagen

  • Durchführung der Marktanalyse planen
  • Beispiel-Präsentation der Ergebnisse einer Marktanalyse
  • Marktforschung und Marktanalyse: Prozess und Methoden
  • Übersicht zur Vorgehensweise bei einer Marktanalyse
Microsoft Word DateiDurchführung der Marktanalyse planen
Microsoft Powerpoint DateiBeispiel-Präsentation der Ergebnisse einer Marktanalyse
Microsoft Powerpoint DateiMarktforschung und Marktanalyse: Prozess und Methoden
Microsoft Powerpoint DateiÜbersicht zur Vorgehensweise bei einer Marktanalyse
Microsoft Word DateiMarktpotenzial analysieren
Microsoft Excel DateiProduktportfolio mit Kennzahlen steuern
Microsoft Word DateiMerkmale zur Kundensegmentierung
Microsoft Word DateiMarktabgrenzung bei der Marktanalyse
Microsoft Word DateiInhalte und Schwerpunkte der Marktanalyse klären
Microsoft Word DateiAufbau, Struktur und Gliederung der Marktanalyse
Microsoft Excel DateiArbeitsplan für eine Marktanalyse mit Balkendiagramm
Microsoft Word DateiMethoden der Datenerhebung für die Marktanalyse
Microsoft Word DateiAufbau eines Fragebogens zur Datenerhebung
Microsoft Word DateiDatenerfassungsplan für die Informationsrecherche bei Marktanalysen
Microsoft Powerpoint DateiTriebkräfte des Branchenwettbewerbs nach Michael E. Porter
Microsoft Powerpoint DateiProdukt- oder Marktlebenszyklus
Microsoft Excel DateiMarktkennzahlen: Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil berechnen
Microsoft Excel DateiMarktkennzahlen: Marktpotenzial, Marktvolumen, Absatzpotenzial, Absatzvolumen
Microsoft Excel DateiUmfeldanalyse für die Strategieplanung mit Chancen und Risiken
Microsoft Excel DateiBewertung der Umfeldfaktoren für die Strategieplanung
Microsoft Excel DateiPEST-Matrix und Bewertung (Beispiele)
Microsoft Excel DateiPESTEL: Impact Bewertung - positiv und negativ
Microsoft Excel DateiMarktanteile im Produktlebenszyklus (Jahre)
Microsoft Excel DateiÜbersicht Marktanteile im Wettbewerb
Microsoft Excel DateiMarktanteile im Produktlebenszyklus (Phasen)
Microsoft Excel DateiMarktbeschreibung und Marktmerkmale
Microsoft Excel DateiMarktmacht durch Anbieter und Nachfrager
Microsoft Excel DateiPlanung der Marktbearbeitung
Microsoft Excel DateiMarktanteile im Produktlebenszyklus im Säulendiagramm veranschaulichen
Microsoft Excel DateiKennzahlen zur bisherigen Marktentwicklung
Microsoft Excel DateiChancen und Risiken im Markt nach dem PESTEL-Raster
Microsoft Excel DateiFragen zur Risikoanalyse nach Porters Branchenstrukturmodell
Microsoft Excel DateiBedeutung einzelner PESTEL-Einflussfaktoren
Microsoft Excel DateiVergleich der Marktanteile einzelner Wettbewerber für Produktgruppen und im Zeitverlauf

Details

Umfang:56 Seiten E-Book, 20 Excel-Tabellen und 14 Vorlagen
Dateiformat:ZIP-Datei
Artikel-Nummer:99.158