Vorlage

Marktentwicklung und Optionen zur Preisstrategie

Die Abbildung macht in einem Preis-Leistungs-Portfolio sichtbar, welche Preisstrategien im Wettbewerb möglich sind. Ausgangspunkt ist die Erkenntnis aufgrund der Marktentwicklung, dass in vielen Branchen eine mittlere Preisposition nicht vorteilhaft ist, weil das Unternehmen damit kein klares Preis-Leistungs-Profil hat. Deshalb sind in der Abbildung Strategien und Wege zur Profilierung dargestellt. Welche Bedeutung dies hat, wird am Beispiel von Anbietern von Kühlschränken sichtbar.
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