Marketing

RezessionsgewinnerEinzelhändler können Rezession zur Stärkung ihrer Marktposition nutzen

Die sinkende Konsumbereitschaft stellt den Handel derzeit auf eine harte Probe. Eine aktuelle Analyse von OC&C Strategy Consultants zeigt jedoch: Die wirtschaftliche Krise birgt für viele Händler auch…

MigrationshintergrundKulturelle Merkmale beim Ethno-Marketing beachten und Kunden gewinnen

Um weitere Umsatzpotenziale zu nutzen, greifen Unternehmen immer öfter auf Ethno-Marketing zurück. Bei der maßgeschneiderten Werbung, die sich an Personen mit Migrationshintergrund richtet, müssen…

WettbewerbsvorteilSegmentierung unterstützt die Kundenbindung

Unternehmen, die Kundensegmentierung betreiben, sind oft dem Wettbewerb einen entscheidenden Schritt voraus: Sie kommunizieren mit Kunden bedürfnisgerecht, binden diese besser und steigern die…

VertriebsmaßnahmeOnline-Shops können das Weihnachtsgeschäft aktiv ankurbeln

Durch eine weihnachtliche Gestaltung des Webshops kann das Weihnachtsgeschäft angekurbelt werden. Und auch spezielle Angebotspakete erhöhen die Verkaufschancen im Internet.

MesseplanungMehr verkaufen statt Image bilden

Messen sind ein wichtiges Instrument im Marketing-Mix. Doch ihre Funktion als Absatzchance scheint verloren gegangen. Im Vordergrund steht der Eventgedanke, ohne klare strategische Ziele zu…

KonsumverhaltenChinas Mittelstand entdeckt westliche Labels

Chinas Mittelschicht wächst, geht immer öfter shoppen und die Bedürfnisse werden immer differenzierter. Dies ergab die Deloitte-Studie zu Konsumgewohnheiten der chinesischen "White…

WeihnachtsgeschäftDeutsche wollen Weihnachtsausgaben verringern

Laut einer Umfrage wollen über 60 Prozent der Deutschen ihre Weihnachtsausgaben verringern. Die Käufer achten verstärkt auf Sonderangebote und nützliche Geschenke - Kinder werden jedoch weiter reich…

Web-UsabilityDie Nutzerfreundlichkeit der Website steigern

Mithilfe von Werbung leiten Unternehmen Interessenten auf ihre Website, doch wenn die Internetseite zu komplex ist und die Besucher überfordert sind, verschwinden die eigentlich Interessierten schnell…

SchamlosTabuisierte Leistungen und Produkte richtig präsentieren

Die Vermarktung von Produkten und Leistungen, die mit Tabus behaftet sind, ist oft schwierig. Denn sie sind verpönt oder werden ausschließlich heimlich in Anspruch genommen, da sich der Konsument des…

BedrückendMarketingmanager stehen zunehmend unter Erfolgsdruck

Marketingverantwortliche sehen sich mehrheitlich einem verstärkten Erfolgsdruck ausgesetzt. Gleichzeitig erkennen sie größtenteils aber auch deutliche Möglichkeiten, in ihren Maßnahmen bisher…

Mobile InternetDie Zukunft des mobilen Internets

Rund 10 Millionen Deutsche surfen bereits über Mobiltelefone im World Wide Web. Die Herausforderung für die Mobilfunkanbieter besteht darin, mit Benutzerfreundlichkeit, Services und Inhalten einen…

FinanzkriseBanker können das Vertrauen ihrer Kunden wiedergewinnen

Die meisten Kunden der Banken und Kapitalanlagegesellschaften sind zurzeit aufgrund der Finanzkrise absolut verunsichert. Entsprechend wichtig wäre es gerade jetzt, dass die Kundenbetreuer aktiv das…

MarkenbewusstMarken haben immer noch eine enorme Bedeutung

Der Gesamtumsatz der Markenartikelindustrie ist weiter gewachsen. Die unerwartete Teuerungswelle ebenso wie die allgemeine konjunkturelle Abkühlung beeinträchtigen jedoch erheblich die Konsumlaune.…

GestaltungsqualitätMit der richtigen Kataloggestaltung trumpfen

Im Internet wird zwar mehr bestellt als über Papierkataloge, diese nutzen Kunden aber häufiger zum Stöbern und um eine Auswahl zu treffen. Der Katalog kann zum effektiven Wettbewerbsinstrument…

StandortBrasilien und Serbien unter der Lupe

Am Zuckerhut und auf dem Balkan herrscht Aufbruchstimmung. Brasilien glänzt mit nachhaltigem, stabilem Wachstum, während Serbien vor allem mit steuerlichen Anreizen eifrig um Investoren buhlt. Gute…

Öko-ImageWerden „Grüne Kreditkarten“ zum neuen Statussymbol in China?

Die Konsumenten in China sind offen für „Grüne Produkte“, die ihr Öko-Image unterstreichen. Sie sind sogar bereit, dafür mehr Geld auszugeben. Doch Unternehmen wie Banken und Kreditkartenanbieter…

VerkaufsinstrumentTipps für einschlagende Öffentlichkeitsarbeit

Pressearbeit ist sinnvoll, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu steigern, damit das Verkaufen einfacher geht. Doch wer die Öffentlichkeitsarbeit (noch)…

VideospielemarktWeiteres Wachstum durch onlinefähige Spielkonsolen

Der Umsatz an Spielkonsolen in Deutschland legt jährlich über 10 Prozent zu. Grund dafür ist die steigende Zahl an Breitbandzugängen sowie die Online-Fähigkeit der neuen Konsolengeneration. Im…

KaufkriteriumVerbraucher achten immer mehr auf den Preis

Die Bedeutung des Preises als Kaufkriterium steigt deutlich, sogar bei bisher weniger preissensiblen Markenprodukten. Deshalb müssen auch starke Marken die Bedeutung des Faktors Preis berücksichtigen,…

InternetwerbungBewegte Bilder erzielen die meiste Aufmerksamkeit

Im Vergleich zu anderen Werbeformen bietet der Video Stream ein hohes Aufmerksamkeits- und Faszinationspotenzial. Die Werbebotschaft wird dadurch mit einem vergleichsweise hohen Interesse…

China-SpezialChina im Olympia-Fieber, Wirtschaft kühlt sich ab

Die Redaktion von business-wissen.de hat sich die im August stattfindende Olympiade als passende Gelegenheit genommen, um ein Themen-Spezial rund um China zu gestalten. Wir haben die besten…

MarktchancenGute Chancen für Unternehmen in südostasiatischen Ländern

Während China und Indien weiterhin die Schlagzeilen für sich einnehmen, sind viele Unternehmen bereits einen Schritt weiter und sehen vor allem in den südostasiatischen Ländern der…

Retro-MarkenTraditionsmarken erleben ein Comeback

Seit geraumer Zeit erleben Traditionsmarken wie Elefanten, Creme 21 oder Tri Top ein Comeback. Eine aktuelle Studie von TNS Infratest zeigt am Beispiel Elefanten, warum es sich lohnt, Retro-Marken…

SonderangebotNicht alle Preisreduzierungen kurbeln den Umsatz an

Sonderangebote in Lebensmitteleinzelhandels-Märkten sind nicht immer erfolgreich. Auch wenn der Absatz oft steigt, gehen Umsatz und Gewinn zurück. Eine Studie zeigt, wann sich Preispromotionen für den…

SelbstständigeDurch erfolgreiche Pressearbeit reich und berühmt werden

Der eine will primär reich, der nächste berühmt und wieder ein anderer möchte sein Unternehmen in zehn Jahren lukrativ verkaufen. Die Motive, warum Freiberufler wie Berater, Rechtsanwälte, Architekten…