Marketingplanung als Prozess

Die Abbildung zeigt alle Aufgaben der Marketingplanung in der Übersicht und als Prozess. Grundlage der Marketingplanung ist eine Analyse von Umfeld, Märkten, Kunden und Trends. Daraus leiten Sie die Marketingziele und die Marketingstrategie ab. Auf der operativen Ebene führen Sie einzelne Marketingaktionen durch. Diese bewerten Sie anhand geeigneter Kennzahlen und mit einem Soll-Ist-Vergleich. Im Ergebnis passen Sie Marketingstrategie und Marketingaktionen an.