Conjoint-Analyse mit Excel

Die statistische Auswertung erfolgt mit der Methode der kleinsten Quadrate (Funktion RGP in Excel); damit können näherungsweise Teilnutzenwerte ermittelt werden. Sie definieren in dieser Vorlage:

• die drei Produktmerkmale, die Sie überprüfen wollen,
• jeweils bis zu drei Ausprägungen für diese Produktmerkmale und
• drei unterschiedliche Produktpreise, die Sie testen wollen.

Daraus erzeugen Sie 8 unterschiedliche Stimuli als mögliche Produktvarianten. Sie legen dem Probanden diese 8 Stimuli vor und bitten ihn, eine Rangfolge zu bilden von 1 = die am meisten bevorzugte Produktvariante bis 8 = die am wenigsten bevorzugte Produktvariante.

Mit dieser Excel-Vorlage werden dann die Teilnutzenwerte der einzelnen Produktmerkmale und der möglichen Ausprägungen sowie der drei möglichen Produktpreise berechnet.

Die Ergebnisse zur Wichtigkeit der einzelnen Produktmerkmale finden Sie im Tabellenblatt AUSGABE. So können Sie mit diesem einfachen Beispiel (Waschmaschine) nachvollziehen, wie bei der Conjoint-Analyse im Rahmen der statistischen Auswertung vorgegangen wird.

Beachten Sie, dass diese Excel-Vorlage für die Befragung eines Probanden angelegt ist. Wenn Sie mehrere Probanden befragen, legen Sie jeweils eine eigene Datei an und vergleichen am Ende die Ergebnisse (Teilnutzenwerte der Produktmerkmale) miteinander.