Excel-Tool: Marketing-Budget planen, Budgetverwendung analysieren

Erfassen Sie mit diesem Excel-Tool zunächst die Stammdaten für die Marketingplanung und die Kostenplanung. Dazu gehören:

• Marketingziele, die Sie verfolgen
• mögliche Marketingaktionen, die Sie durchführen (wollen)
• Merkmale, die einzelne Marketingaktionen auszeichnen

Merkmale für Marketingaktionen können sein:

• Produkte, die Sie bewerben wollen
• Märkte und Regionen, in denen die Aktion durchgeführt wird
• Zielgruppen, die Sie mit einer Marketingaktion erreichen wollen

Außerdem legen Sie fest, welche Kostenarten Sie für Ihre Marketingaktionen und für die Analyse unterscheiden wollen.

Anwendung des Excel-Tools für die Planung des Marketing-Budgets und die Analyse der Budgetverwendung

Sie planen notwendige Aktionen für den Betrachtungszeitraum und halten fest, wie hoch die jeweiligen Kostenarten für eine einzelne Aktion ausfallen. Dann erstellt das Excel-Tool automatisch Berichte, beispielsweise zu:

• Höhe des Marketing-Budgets pro Monat
• Marketing-Budget für einzelne Marketingziele
• Verteilung des Marketing-Budgets auf die Kostenarten

Die Berichte sind mit der Pivot-Funktion von Excel erstellt. Darüber können Sie leicht angepasst und geändert oder ergänzt werden.