Excel-Vorlage

Excel-Tool: Marketing-Budget planen, Budgetverwendung analysieren

Marketingaktionen und ihre Kosten erfassen
daraus Marketing-Budget ableiten
mit Reports zur Budgetverwendung
für Märkte, Zielgruppen, Marketingziele

Mit diesem Excel-Tool planen Sie das Marketing-Budget für Ihre Marketingaktionen. Grundlage sind die Marketingaktionen aus dem Marketingplan und die Kosten, die Sie dadurch voraussichtlich haben. In speziellen Auswertungen (Reports zum Marketing-Budget) analysieren Sie, für welche Aktionen, Märkte, Zielgruppen oder Marketingziele welches Budget geplant ist.

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Beschreibung

Eine ausführliche Einführung und Anleitung finden Sie im Beitrag Marketingbudget planen und berechnen mit Excel.

Erfassen Sie mit diesem Excel-Tool zunächst die Stammdaten für die Marketingplanung und die Kostenplanung. Dazu gehören:

Marketingziele, die Sie verfolgen
mögliche Marketingaktionen, die Sie durchführen (wollen)
Merkmale, die einzelne Marketingaktionen auszeichnen

Merkmale für Marketingaktionen können sein:

Produkte, die Sie bewerben wollen
Märkte und Regionen, in denen die Aktion durchgeführt wird
Zielgruppen, die Sie mit einer Marketingaktion erreichen wollen

Außerdem legen Sie fest, welche Kostenarten Sie für Ihre Marketingaktionen und für die Analyse unterscheiden wollen.

Anwendung des Excel-Tools für die Planung des Marketingbudgets und die Analyse der Budgetverwendung

Sie planen notwendige Aktionen für den Betrachtungszeitraum und halten fest, wie hoch die jeweiligen Kostenarten für eine einzelne Aktion ausfallen. Dann erstellt das Excel-Tool automatisch Berichte, beispielsweise zu: