Werbekonzept erstellen

Werbung soll eine Leistung, ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen bekannt machen und bei Kunden eine Wirkung erzielen. Sie soll dazu beitragen, dass das Produkt gekauft wird. Weil die Menschen jeden Tag mit vielen Tausend Werbeimpulsen bombardiert werden, gilt: wenn schon Werbung, dann richtig!

Das bedeutet, dass Werbung gut geplant, gemacht und durchgeführt werden muss. Und sie muss angepasst und verbessert werden, wenn die Messung der Werbewirkung zeigt, dass die Werbeziele und Werbewirkung nicht erreicht werden. Alle diese Aktivitäten werden in einem Werbekonzept zusammengefasst und erläutert.

Im ersten Schritt ist es wichtig, den Anlass für Werbung zu kennen und die Werbeziele zu formulieren. Außerdem müssen die Rahmenbedingungen erkannt und beachtet werden. Nutzen Sie dafür die Vorlage Anlass und Auslöser für Werbung sowie Bisherige Marketingaktivitäten und ihre Bewertung.

Werbung muss für eine ausgewählte Zielgruppe und ein definiertes Kundensegment betrieben werden. Damit Werbung dort Wirkung erzielt, müssen diese Personen und Unternehmen genau analysiert und beschrieben werden. Insbesondere muss klar sein, welche Motive in der Zielgruppe wirksam sind, damit diese den Kaufprozess durchläuft. Nutzen Sie für die Zielgruppenanalyse unter anderem die Vorlage Merkmale der Zielgruppe. Der Kaufprozess und für die Werbung wichtige Einflussfaktoren sind in der Präsentation Merkmale des Kaufprozesses zusammengestellt.

Wenn die Zielgruppe klar ist, kann die Werbebotschaft formuliert, die Werbung gestaltet und der Werbeträger (Werbemedium) ausgewählt werden. Dabei helfen Ihnen die Vorlage Werbeslogan analysieren und optimieren und die Analysetools, um Werbeträger zu vergleichen und zu bewerten.

Diese Überlegungen sind Grundlage für das Briefing einer Werbeagentur. Sie müssen diese umfassend informieren über Ziele, Hintergründe, Rahmenbedingungen und Zielgruppen. Und Sie müssen gemeinsam abstimmen, welche Werbeaktionen wann und wie geplant sind. Mit der Vorlage für das Agenturbriefing stellen Sie alle Informationen für Ihre Werbeagentur nach dem Raster in der Vorlage zusammen.

Schließlich müssen Sie die Werbewirkung messen und analysieren. Wenn dabei sichtbar wird, dass Werbeziele und Wirkung nicht erreicht werden, muss die Werbung verbessert oder eingestellt werden. Für die Analyse nutzen Sie die Excel-Vorlagen Analyse und Bewertung einzelner Marketingaktionen oder Marketing-Maßnahmen Aktionsanalyse pro Produkt.