Werbekonzept erstellen

Praxisleitfaden mit Vorlagen
Wie Sie das für Ihre Zielgruppe passende Werbekonzept erstellen und damit das Briefing für Ihre Werbeagentur optimieren. Mit Vorlagen zur Zielgruppenanalyse und zur Messung der Werbewirkung.

Beschreibung

Werbung soll eine Leistung, ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen bekannt machen und bei Kunden eine Wirkung erzielen. Sie soll dazu beitragen, dass das Produkt gekauft wird. Weil die Menschen jeden Tag mit vielen Tausend Werbeimpulsen bombardiert werden, gilt: wenn schon Werbung, dann richtig!

Das bedeutet, dass Werbung gut geplant, gemacht und durchgeführt werden muss. Und sie muss angepasst und verbessert werden, wenn die Messung der Werbewirkung zeigt, dass die Werbeziele und Werbewirkung nicht erreicht werden. Alle diese Aktivitäten werden in einem Werbekonzept zusammengefasst und erläutert.

Im ersten Schritt ist es wichtig, den Anlass für Werbung zu kennen und die Werbeziele zu formulieren. Außerdem müssen die Rahmenbedingungen erkannt und beachtet werden. Nutzen Sie dafür die Vorlage Anlass und Auslöser für Werbung sowie Bisherige Marketingaktivitäten und ihre Bewertung.

Werbung muss für eine ausgewählte Zielgruppe und ein definiertes Kundensegment betrieben werden. Damit Werbung dort Wirkung erzielt, müssen diese Personen und Unternehmen genau analysiert und beschrieben werden. Insbesondere muss klar sein, welche Motive in der Zielgruppe wirksam sind, damit diese den Kaufprozess durchläuft. Nutzen Sie für die Zielgruppenanalyse unter anderem die Vorlage Merkmale der Zielgruppe. Der Kaufprozess und für die Werbung wichtige Einflussfaktoren sind in der Präsentation Merkmale des Kaufprozesses zusammengestellt.

Wenn die Zielgruppe klar ist, kann die Werbebotschaft formuliert, die Werbung gestaltet und der Werbeträger (Werbemedium) ausgewählt werden. Dabei helfen Ihnen die Vorlage Werbeslogan analysieren und optimieren und die Analysetools, um Werbeträger zu vergleichen und zu bewerten.

Schließlich müssen Sie die Werbewirkung messen und analysieren. Wenn dabei sichtbar wird, dass Werbeziele und Wirkung nicht erreicht werden, muss die Werbung verbessert oder eingestellt werden. Für die Analyse nutzen Sie die Excel-Vorlagen Analyse und Bewertung einzelner Marketingaktionen oder Marketing-Maßnahmen Aktionsanalyse pro Produkt.

Vorlagen

  • Kriterien für Werbeslogan und Werbebotschaft
  • Anlässe und Ziele für Werbung
  • Angebotsprofil für das Werbekonzept
  • Psychografische und verhaltensorientierte Merkmale von Personen
Microsoft Word DateiKriterien für Werbeslogan und Werbebotschaft
Microsoft Word DateiAnlässe und Ziele für Werbung
Microsoft Word DateiAngebotsprofil für das Werbekonzept
Microsoft Word DateiPsychografische und verhaltensorientierte Merkmale von Personen
Microsoft Powerpoint DateiWerbung als Teil der vier Marketinginstrumente im Marketing-Mix
Microsoft Powerpoint DateiSpielfeld und Einflussfaktoren für Werbung und Werbekonzepte
Microsoft Word DateiZusammensetzung des Werbeteams
Microsoft Excel DateiMarketing-Maßnahmen: Aktionen pro Produkt analysieren
Microsoft Excel DateiBewertung von Werbeträgern
Microsoft Powerpoint DateiMarkenrad für das Werbekonzept
Microsoft Powerpoint DateiMerkmale des Kaufprozesses und Anforderungen an Werbung – Präsentation
Microsoft Powerpoint DateiWerbewirkung in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses
Microsoft Word DateiKriterien zur Bewertung von Werbeträgern
Microsoft Excel DateiBisherige Marketingaktivitäten bewerten
Microsoft Excel DateiMarketingaktionen analysieren und bewerten
Microsoft Excel DateiMarketingaktionen bezüglich Absatz, Umsatz, Marktanteil, Bekanntheit bewerten
Microsoft Excel DateiMarketingaktionen anhand von Fragen prüfen und beurteilen
Microsoft Powerpoint DateiMerkmale der Zielgruppe und mögliche Ausprägungen beschreiben
Microsoft Powerpoint DateiBeispiel für die Zielgruppenbeschreibung nach dem Persona-Konzept
Microsoft Word DateiMerkmale zur Beschreibung der Zielgruppe für die Conjoint-Analyse
Microsoft Excel DateiExcel-Jahreskalender für die Marketingplanung

Details

Umfang:49 Seiten E-Book, 7 Excel-Tabellen und 14 Vorlagen
Dateiformat:ZIP-Datei
Artikel-Nummer:99.073
Werbekonzept erstellen
17,80
* Preis enthält 19% MwSt. und ist gültig in Deutschland. In anderen Ländern ggf. abweichend.
49 Seiten E-Book
7 Excel-Vorlagen
7 Word-Vorlagen
7 PowerPoint-Vorlagen