Excel-Tool: Marketingbudget planen, Budgetverwendung analysieren

Erfassen Sie mit diesem Excel-Tool zunächst die Stammdaten für die Marketingplanung und die Kostenplanung. Dazu gehören:

• mögliche Marketingaktionen, die Sie planen
• Marketingziele, die Sie verfolgen
• Merkmale, die einzelne Marketingaktionen auszeichnen

Das können sein:

• Produkte, die Sie bewerben wollen
• Märkte und Regionen, in denen die Aktion durchgeführt wird
• Zielgruppen, die Sie erreichen wollen

Außerdem legen Sie fest, welche Kostenarten Sie für Ihre Marketingaktionen und für die Analyse unterscheiden wollen.

Anwendung des Excel-Tools für Marketingbudgetplanung und Analyse der Budgetverwendung

Sie planen notwendige Aktionen für den Betrachtungszeitraum und halten fest, wie hoch die jeweiligen Kostenarten für eine einzelne Aktion ausfallen. Dann erstellt das Excel-Tool automatisch Berichte beispielsweise zu:

• Höhe des Marketingbudgets pro Monat
• Marketingbudget für einzelne Marketingziele
• Verteilung des Marketingbudgets auf die Kostenarten

Die Berichte sind mit der Pivot-Funktion von Excel erstellt. Darüber können Sie leicht angepasst und geändert oder ergänzt werden.