Wettbewerbsanalyse

Praxisleitfaden mit Vorlagen
Wie Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen, die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenz erkennen und wie Sie daraus Ihre Wettbewerbsstrategie ableiten. Mit Vorlagen für die Informationsrecherche, die Analyse von Stärken und Schwächen sowie für die Planung einer erfolgreichen Wettbewerbsstrategie.

Beschreibung

Nur mit einer genauen Wettbewerbsanalyse lassen sich Marktpotenziale erkunden und erkennen. Zudem ergeben sich aus der Wettbewerbsanalyse wichtige Einsichten dazu, wie man besser ist als seine Konkurrenten und wie man sich strategisch richtig im Markt positioniert. Und Marketingaktionen wie Werbung, Promotion oder Preisnachlässe können so auf die Konkurrenten abgestimmt werden, dass sie ihren Zweck der Kundengewinnung erfüllen.

Doch die Wettbewerbsanalyse ist aufwendig. Sie besteht im ersten Schritt darin, Informationen über Konkurrenten zu sammeln, die bereits in Ihrem Markt aktiv sind – oder das in Zukunft sein könnten. In diesem Handbuch-Kapitel erfahren Sie, wie Sie bei der Informationsrecherche zielgerichtet vorgehen, welche Informationen Sie benötigen und wie Sie diese richtig erfassen. Nutzen Sie dazu Vorlagen wie Informationen über Wettbewerber zusammenstellen oder Informationen zu Wettbewerbern im Dashboard.

Diese Informationen können Sie im Marketing, im Produktmanagement, in der Produktentwicklung und im Vertrieb gewinnbringend nutzen. Das setzt voraus, dass Sie die Informationen mit den Fachbereichen analysieren und geeignete strategische, taktische und operative Maßnahmen ergreifen: von der richtigen Positionierung im Markt-Portfolio bis hin zu den stichhaltigen Argumenten im Verkaufsgespräch. Nutzen Sie dafür Vorlagen wie Wettbewerber im Markt und ihre Stellung im Markt-Portfolio.

Aus der Wettbewerbsanalyse leiten Sie Ihre Wettbewerbsstrategie ab. Dazu identifizieren Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten und bringen dann die Stärken Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte in die richtige Position. Hilfreich dafür ist die Vorlage Stärken und Schwächen des Wettbewerbers.

Dabei bedenken Sie auch, wie der Konkurrent auf Ihre Aktionen reagieren könnte: Welche Ressourcen kann er ins Feld führen? Welcher Strategie-Charakter ist für ihn maßgeblich? Welche strategischen Optionen stehen ihm zur Verfügung? Wie beim Schachspiel denken Sie einige Züge voraus. Hilfreich dafür sind die Fragen aus der Vorlage Reaktionen der Wettbewerber im Markt.

Vorlagen

  • Stärken und Schwächen der Wettbewerber vergleichen
  • Marktanteile einzelner Wettbewerber für Produktgruppen und im Zeitverlauf vergleichen
  • Wettbewerberanalyse erstellen im Dashboard – Vorlage
  • Übersicht über Stärken und Schwächen der Wettbewerber
Microsoft Word DateiStärken und Schwächen der Wettbewerber vergleichen
Microsoft Excel DateiMarktanteile einzelner Wettbewerber für Produktgruppen und im Zeitverlauf vergleichen
Microsoft Excel DateiWettbewerberanalyse erstellen im Dashboard – Vorlage
Microsoft Powerpoint DateiÜbersicht über Stärken und Schwächen der Wettbewerber
Microsoft Word DateiInformationen und Informationsquellen für die Wettbewerbsanalyse
Microsoft Word DateiQuellen und Ansprechpartner für die Wettbewerbsanalyse
Microsoft Word DateiListe der Wettbewerber im Markt erstellen
Microsoft Word DateiInformationen über Wettbewerber zusammenstellen
Microsoft Powerpoint DateiWettbewerber im Markt und ihre Stellung im Markt-Portfolio
Microsoft Powerpoint DateiMögliche Entwicklungsrichtungen eines Wettbewerbers
Microsoft Powerpoint DateiStärken und Schwächen des Wettbewerbers in der Übersicht
Microsoft Powerpoint DateiReaktionsanalyse des Wettbewerbs
Microsoft Word DateiReaktionen der Wettbewerber im Markt
Microsoft Word DateiVerteidigungsfähigkeit der Wettbewerber im Markt einschätzen
Microsoft Powerpoint DateiStrategische Aktionen im Wettbewerb
Microsoft Excel DateiUmfeld, Trends und Strategie bei der Innovations- und Unternehmensplanung
Microsoft Excel DateiWettbewerbsstrategien für Produkte vergleichen
Microsoft Excel DateiWettbewerbsstrategien im Zeitverlauf vergleichen
Microsoft Excel DateiKennzahlen mit Wettbewerbern vergleichen
Microsoft Excel DateiKundenzufriedenheit mit den Wettbewerbern vergleichen
Microsoft Excel DateiWettbewerberanalyse erstellen – Vorlage
Microsoft Powerpoint DateiTriebkräfte des Branchenwettbewerbs nach Michael E. Porter
Microsoft Excel DateiMarktanteile im Produktlebenszyklus (Jahre)
Microsoft Excel DateiMarktanteile im Produktlebenszyklus (Phasen)
Microsoft Excel DateiGrad der Internationalisierung - Vergleich mit Wettbewerbern
Microsoft Excel DateiInternationalisierung im Wertschöpfungsprozess von Wettbewerbern
Microsoft Excel DateiWettbewerber, ihre Leistungen und ihre Stärken beschreiben
Microsoft Excel DateiBewertung der Wettbewerber - Übersicht mit Ampeldarstellung

Details

Umfang:48 Seiten E-Book, 12 Excel-Tabellen, 1 Checkliste und 15 Vorlagen
Dateiformat:ZIP-Datei
Artikel-Nummer:99.052
Wettbewerbsanalyse
17,80
* Preis enthält 19% MwSt. und ist gültig in Deutschland. In anderen Ländern ggf. abweichend.
48 Seiten E-Book
14 Excel-Vorlagen
7 Word-Vorlagen
7 PowerPoint-Vorlagen