Werbekonzept erstellenKommunikationsstrategie und Werbebotschaft für das Werbekonzept
- Kommunikationsstrategie festlegen
- Zielgruppe und Adressaten für die Werbemaßnahme beschreiben
- Wie Sie die Zielgruppe der Werbemaßnahme eingrenzen
- Informations- und Kaufentscheidungsphasen beim Kunden analysieren
- Den Kaufprozess verstehen
- Mit Werbung den Kaufprozess beeinflussen
- Involvement durch Werbung erzeugen
- Kommunikationsziele für Werbemaßnahmen festlegen
- Werbebotschaft im Werbekonzept formulieren
- Wie die Werbebotschaft zur Werbung wird
- 7 Vorlagen im Praxisteil
Kommunikationsstrategie festlegen
Die Kommunikationsstrategie gibt die Richtung vor für die Gestaltung der Werbung und einzelner Werbemaßnahmen und leitet sich aus Ihrer Marketing-Strategie ab. Sie geben mit der Kommunikationsstrategie vor:
- welche Zielgruppen Sie ansprechen wollen,
- was Sie mit der Kommunikation erreichen wollen (Kommunikationsziel),
- wo Sie sich mit Ihrer Werbung im Markt und bei der Zielgruppe positionieren wollen,
- wie Sie den Aktionen und Reaktionen Ihrer Konkurrenz begegnen,
- mit welcher Tonalität Sie werben wollen,
- in welchen Medien Sie werben wollen,
- wie oft, wie lange und wie intensiv Sie werben wollen.
Mit der Kommunikationsstrategie legen Sie insbesondere fest, wie die Werbebotschaft als Kern Ihrer Werbemaßnahme lauten soll.
Mit Ihrem Werbekonzept beschreiben Sie die Kommunikationsstrategie und erläutern die Werbebotschaft.
