Produktlebenszyklus & Adopter-ModellKritische Phasen im Produktlebenszyklus

Welche kritischen Entwicklungen im Produktlebenszyklus gibt es?

Jedes Produkt wird irgendwann zum ersten Mal am Markt eingeführt und ist damit für potenzielle Kunden verfügbar. Und die meisten Produkte sind nur eine begrenzte Zeit am Leben, werden also wieder vom Markt genommen, weil sie veraltet sind oder von anderen Produkten ersetzt werden.

Für Unternehmen stellt sich bei der Darstellung des Produktlebenszyklus und bei Prognosen die Frage: Was passiert in der Zeit zwischen Markteinführung und Lebensende des Produkts?

Wichtige Ereignisse oder Lebensabschnittspunkte eines Produkts sind:

• Zunächst wird überprüft, ob ein Produkt nach der Markteinführung erfolgreich in dem Sinn ist, dass es in die Wachstumsphase eintritt.
• Dann wollen Unternehmen wissen, wie schnell und in welchem Maß sie mit ihrem Produkt das (mögliche) Marktpotenzial ausschöpfen.
• Schließlich stellt sich die Frage, wo die Sättigungsgrenze liegt und man mit keinem nennenswerten Wachstum mehr rechnen kann.

Die folgenden Abbildungen zeigen mögliche Marktverläufe und die Probleme, die sich daraus ergeben.