Produktlebenszyklus & Adopter-ModellBegriff und Bedeutung des Produktlebenszyklus
- Worum geht es beim Produktlebenszyklus?
- Wie wird der Produktlebenszyklus dargestellt?
- Parameter des Produktlebenszyklus
- Mit Vorlage im Praxisteil
Worum geht es beim Produktlebenszyklus?
Der Produktlebenszyklus ist ein Konzept oder Modell, das den idealtypischen zeitlichen Verlauf von Absatz oder Umsatz eines Produkts beschreibt. Es unterstellt, dass dieser Verlauf gewissen Gesetzmäßigkeiten folgt und das Produkt eine endliche Lebensdauer hat.
Diese wird in mehrere Phasen eingeteilt:
- Markteinführung
- Wachstum
- Reife
- Stagnation
- Niedergang
Am Ende seines Lebens wird das Produkt durch ein Nachfolgeprodukt ersetzt, mit dem der Zyklus neu beginnt.
Das Modell des Produktlebenszyklus kann für ein einzelnes Produkt eines Unternehmens genutzt werden oder für alle vergleichbaren Produkte, die am Markt von mehreren Unternehmen im Wettbewerb angeboten werden. In diesem Fall wird auch von Marktlebenszyklus gesprochen.
