Produktlebenszyklus & Adopter-ModellBeispiele für die Visualisierung und Arbeit mit dem Produktlebenszyklus
- Wofür kann man den Produktlebenszyklus nutzen?
- Beispiel: Attraktivität eines neuen Markts beurteilen
- Beispiel: Phase der Marktentwicklung erkennen
- Beispiel: Wachstum prognostizieren
- Beispiel: Probleme der Wachstumsprognose
- Beispiel: Einflussfaktoren auf die Marktentwicklung darstellen
- Beispiel: Marktanteile und ihre Entwicklung erkennen
- Beispiel: Nachfolgeprodukt planen
- 2 Vorlagen im Praxisteil
Wofür kann man den Produktlebenszyklus nutzen?
Mit dem Konzept oder Modell Produktlebenszyklus wird das Leben eines Produkts beschrieben. Dazu wird meistens über einen längeren Zeitraum grafisch dargestellt, wie viele Produkte pro Jahr oder Quartal verkauft wurden oder wie viel Umsatz mit den Produkten erzielt wurde.
Genauso kann mit dem Produktlebenszyklus herstellerübergreifend die Entwicklung einer Produktkategorie oder einer Produktgattung dargestellt werden. Damit wird die Marktentwicklung in einem Bild beschrieben.
Märkte lassen sich mit einer solchen Visualisierung besser einschätzen und bewerten in Bezug auf Attraktivität, Chancen für die Zukunft, Umsatz- und Gewinnaussichten oder Risiken, die sich in diesem Markt ergeben können.
Diese Produkt- und Marktentwicklung und der Produktlebenszyklus werden in Marktstudien zusammengestellt und bewertet. In solchen Marktstudien finden sich Beispiele für den Produktlebenszyklus und Beispiele für die unterschiedlichen Darstellungsformen.
Welche Darstellung gut und hilfreich ist, hängt immer von der Fragestellung ab. Im Folgenden sollen einige Beispiele für Produktlebenszyklen zeigen, welche Fragen mit der jeweiligen Form der Darstellung beantwortet werden können.
