Werbekonzept erstellenMediaplanung und Werbemedien auswählen
- Worum geht es bei der Mediaplanung?
- Ziele und Aufgaben der Mediaplanung
- Werbeträger und Werbemedien auswählen
- Werbeträger kombinieren
- Leistung der Werbeträger bestimmen
- Mediaanalyse und Mediadaten nutzen
- Werbemittel auswählen und auf Werbeträger abstimmen
- Partner für Werbemittel und Werbemedien auswählen
- Das Timing für die Werbung festlegen
- Werbewirkung sicherstellen
- 4 Vorlagen im Praxisteil
Worum geht es bei der Mediaplanung?
Die Mediaplanung ist Teil des Marketings und der Werbung. Sie umfasst sämtliche Planungsaktivitäten, die ein Werbetreibender unternimmt, um seine Werbebotschaft zur Zielgruppe zu bringen.
Grundlage sind die Werbeziele und die Werbebotschaft. Mit der Mediaplanung wird bestimmt, welche Werbeträger und Werbemittel eingesetzt und wie intensiv diese genutzt werden, um das Werbeziel zu erreichen.
Um die Werbeziele zu erreichen, muss das Unternehmen als Werbetreibender klären und bestimmen,
- wie es seine Werbebotschaft und die Werbung der Zielgruppe übermitteln kann,
- sodass diese die Werbung erkennt, wahrnimmt und
- gemäß der Werbeziele reagiert.
Damit ist ein Werbeaufwand verbunden. Mit dem Marketingbudget oder Werbebudget legt das Unternehmen fest, welchen Aufwand es dafür betreiben will.
Die Mediaplanung soll sicherstellen, dass das Werbebudget so zielgerichtet wie möglich eingesetzt wird.
