Werbekonzept erstellenWerbeziele und Rahmenbedingungen für das Werbekonzept
- Anlässe und Gründe für Werbung festhalten
- Beispiele für Marketingziele
- Werbeziele und die Stoßrichtung der Werbemaßnahme formulieren
- Mit dem Werbeziel die Zielgruppe benennen
- Bezug zu Unternehmenszielen herstellen
- Was soll beworben werden?
- Wie das Angebot der Werbung bezeichnet wird
- Rahmenbedingungen für das Werbekonzept beachten
- Zielgruppe der Werbung festlegen
- Wichtige Merkmale der Zielgruppe aus Sicht der Werbung
- Werbeteam zusammenstellen
- 3 Vorlagen im Praxisteil
Anlässe und Gründe für Werbung festhalten
Erster Schritt der Werbekonzeption ist es, Ziele festzulegen. Welche Ziele wollen Sie aus vertrieblicher oder unternehmerischer Sicht erreichen?
Das klingt einfacher, als es ist. Denn es genügt nicht, als Ziel zu formulieren: Wir wollen den Umsatz oder Gewinn steigern! Wir wollen mehr Marktanteile!
Solche pauschalen Ziele sind zu allgemein und helfen für das Werbekonzept oder für einzelne Werbemaßnahmen nicht weiter.
Sie müssen Werbeziele möglichst genau festlegen und beschreiben. Oft hilft es, wenn Sie dazu den Anlass für eine Werbekampagne klären:
- Warum wollen Sie überhaupt Werbung treiben?
- Was ist der Anlass dafür, dass Sie Werbemaßnahmen planen?
Die Antworten, die Sie auf diese Fragen geben, müssen Sie in Bezug setzen zu Ihren übergeordneten, strategischen Marketingzielen.
