In manchen Branchen fallen gerade ganze Märkte weg. China, KI und Zölle sind dabei Schlüsselbegriffe. Unternehmen bleibt nur, sich auf die Suche nach neuen Märkten mit aufgeschlossenen Kunden zu machen. Welche Potenziale sich dann dort ergeben, muss im Rahmen einer Marktanalyse genau ermittelt werden. Dazu muss geklärt werden, welche Rahmenbedingungen zu beachten sind; Stichwort PESTEL. Und schließlich werden mit einer SWOT-Analyse die Chancen und Risiken mit den eigenen Stärken und Schwächen abgeglichen.