Produkt-Controlling

Praxisleitfaden mit Vorlagen
Wie Sie mit dem Produkt-Controlling strategische und operative Entscheidungen im Produktmanagement verbessern. Mit Vorlagen zur Deckungsbeitragsrechnung, zur qualitativen Produktbewertung und für die Auswertung von Kennzahlen zum Markterfolg.

Vorschau

Das Produkt-Controlling liefert wichtige Informationen und Kennzahlen für strategische und operative Entscheidungen im Produktmanagement. Es macht sichtbar, wie sich ein Markt entwickelt, welche Anforderungen Kunden haben können und welche Stärken und Schwächen das Unternehmen im Wettbewerb auszeichnet. Insbesondere zeigt es anhand von ausgewählten Kennzahlen zu Umsatz, Kosten, Deckungsbeitrag und Gewinn, wie erfolgreich ein Produkt oder eine Produktvariante ist. In diesem Handbuch-Kapitel wird erläutert, welche Aspekte Sie im Produkt-Controlling betrachten sollten und wie Sie die wichtigen Kennzahlen messen und aufbereiten.

Im ersten Schritt sollten Sie abgrenzen und festlegen, welche Märkte und Produkte im Fokus stehen und durch das Produkt-Controlling überwacht werden sollten. Sie halten wichtige Fragestellungen und Ziele fest. Dabei spielen vor allem Marktpotenziale eine Rolle, die Sie mit der Vorlage Marktkennzahlen: Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil berechnen sichtbar machen. Gleichzeitig erfassen Sie die Kundenanforderungen und die Kundenzufriedenheit – zum Beispiel mit der Vorlage Analyse des Kaufverhaltens und der Kaufkriterien von Kunden.

Welches Produkt erfolgreich ist, wo Sie im Wettbewerb Produkte verbessern müssen und welche Produkte eliminiert werden können – darauf muss das Produkt-Controlling Antworten geben und diese mit Kennzahlen belegen. Hilfreich dafür sind die Excel-Vorlagen Produktscorewert und Produktrenditeportfolio.

Maßgeblich sind darüber hinaus die finanziellen Erfolge eines Produkts: Umsatz, Kosten, Deckungsbeitrag und Gewinn. Problematisch dabei ist, die Kosten einzelnen Produktvarianten richtig zuzuordnen. Das bewerkstelligen Sie mit der mehrstufigen Deckungsbeitragsrechnung und der dafür hilfreichen Excel-Vorlage zur mehrstufigen Erfolgsrechnung für das Produktsortiment. Weiterführende Kennzahlen zum Produkterfolg sind Umsatzrentabilität und Kundenrentabilität. Wie diese berechnet werden, ist in den jeweiligen Excel-Vorlagen eingestellt.

Das Produkt-Controlling sollte aber nicht nur den bisherigen Erfolg der einzelnen Produkte berechnen, sondern auch in die Zukunft schauen. Es muss Trends und Entwicklungen in Bezug auf neue Kundenanforderungen, innovative Technologien und veränderte gesetzliche Rahmenbedingungen erkennen und für das Produktmanagement bewertbar machen. Dafür können Sie die Vorlagen Planung und Gestaltung der Produktmerkmale sowie Planung des Produkt-Fit einsetzen.

Vorlagen

  • Aufgaben und Kennzahlen für das Produkt-Controlling
  • Mehrstufige Erfolgsrechnung für das Produktsortiment
  • Potenzialsteckbrief für strategische Produktmerkmale
  • Handlungsschwerpunkte und Maßnahmenplanung mit Roadmapping
Microsoft Powerpoint DateiAufgaben und Kennzahlen für das Produkt-Controlling
Microsoft Excel DateiMehrstufige Erfolgsrechnung für das Produktsortiment
Microsoft Excel DateiPotenzialsteckbrief für strategische Produktmerkmale
Microsoft Powerpoint DateiHandlungsschwerpunkte und Maßnahmenplanung mit Roadmapping
Microsoft Word DateiPlanung des Produkt-Fit
Microsoft Word DateiPlanung und Gestaltung der Produktmerkmale
Microsoft Word DateiAnalyse des Kaufverhaltens und der Kaufkriterien von Kunden
Microsoft Word DateiZusammenstellung und Analyse von Kennzahlen
Microsoft Powerpoint DateiProzessschritte für die Produktsicherheit
Microsoft Excel DateiKundenrentabilität für unterschiedliche Produktgruppe berechnen
Microsoft Excel DateiKaufkriterien der Kunden identifizieren und mit Wettbewerbern vergleichen
Microsoft Excel DateiKundenzufriedenheit mit den Wettbewerbern vergleichen
Microsoft Excel DateiMarktanteils-Marktwachstums-Portfolio erstellen - BCG-Matrix
Microsoft Excel DateiErfolgsrechnung für ein Profit-Center erstellen
Microsoft Excel DateiUmsatzleistung von Absatzkanälen vergleichen
Microsoft Excel DateiFolgen von Preisnachlässen ermitteln
Microsoft Excel DateiHäufigkeit und Relevanz von Kundenbeschwerden darstellen
Microsoft Excel DateiUmsatzrentabilität im Lösungsvergleich
Microsoft Excel DateiKundenanforderungen und Lösungen im Vergleich mit Wettbewerbern
Microsoft Word DateiMarktabgrenzung bei der Marktanalyse
Microsoft Excel DateiMarktkennzahlen: Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil berechnen
Microsoft Excel DateiMarktkennzahlen: Marktpotenzial, Marktvolumen, Absatzpotenzial, Absatzvolumen
Microsoft Excel DateiProduktscorewert
Microsoft Excel DateiProduktrenditeportfolio
Microsoft Excel DateiErfolgsrechnung Produktsortiment, Produktkategorie, Produktvarianten
Microsoft Excel DateiAbsatz Produkt im Produktlebenszyklus (Phasen)
Microsoft Excel DateiMarktanteile im Produktlebenszyklus (Jahre)
Microsoft Excel DateiMarktanteile im Produktlebenszyklus (Phasen)
Microsoft Excel DateiPreisnachlässe als Preistreppeneffekt sichtbar machen
Microsoft Excel DateiHouse of Quality für Produkte und Leistungen entwickeln
Microsoft Powerpoint DateiProdukt-Erfolg als Grad der Ausschöpfung des Marktpotenzials
Microsoft Excel DateiÜbersicht Erfolgsrechnung für Produkte
Microsoft Excel DateiQualitative Bewertung von Produkten nach vorgegebenen Themen
Microsoft Excel DateiRabatte und Auswirkungen auf Erlösschmälerung
Microsoft Excel DateiSkontorechner
Microsoft Excel DateiBonusrechner
Microsoft Excel DateiProduktbewertung Technologie-Erfüllungsgrad
Microsoft Excel DateiProduktbewertung Compliance-Erfüllungsgrad
Microsoft Excel DateiRabattrechner für Mengenzugabe und Preisnachlass
Microsoft Excel DateiProduktumsatz, Produktgewinn, Produktrentabilität pro Monat
Microsoft Excel DateiMehrstufige Deckungsbeitragsrechnung für Produktgruppen und Produktvarianten
Microsoft Excel DateiMehrstufige Deckungsbeitragsrechnung für einzelne Produktvarianten
Microsoft Excel DateiMehrstufige Deckungsbeitragsrechnung für Produktvarianten und ihr Anteil am Produkterfolg

Details

Umfang:61 Seiten E-Book, 34 Excel-Tabellen und 9 Vorlagen
Dateiformat:ZIP-Datei
Artikel-Nummer:99.173