Marketing-Controlling

Marketingplan erarbeiten – Management-HandbuchMarketingbudget planen und festlegen

Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit der Planung des Marketingbudgets? Wie planen Sie das Budget vorausschauend und realistisch ein? Welche Kosten und Investitionen gehören überhaupt zum…

Marketing-Controlling – Management-HandbuchMarketing-Controlling als Teil des Marketingprozesses

Das Marketing-Controlling begleitet das Marketing und einzelne Marketingaktivitäten, indem es die Marketingziele mithilfe von Kennzahlen messbar macht, Soll-Ist-Vergleiche durchführt und Ergebnisse…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchMediaplanung als Teil des Werbekonzepts

Damit die Werbebotschaft die Zielgruppe erreicht, muss sie dorthin transportiert werden. Dazu werden Werbemittel wie Anzeigen oder Videos gestaltet und über Werbeträger wie Zeitungen oder…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchControlling und Messung der Werbewirkung

Marketing und Werbung lohnen sich nur dann, wenn das gewünschte Ziel und die erwartete Wirkung bei Kunden erreicht werden. Dazu muss die Werbewirkung gemessen werden. Je nach Ziel und Wirkung gibt es…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchKommunikationsstrategie und Werbebotschaft für das Werbekonzept

Damit Werbemaßnahmen aufeinander abgestimmt sind, sollten sie einer gemeinsamen Kommunikationsstrategie folgen. Sie gibt vor, worauf bei Werbemaßnahmen zu achten ist, wenn Sie eine ausgewählte…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchWerbeziele und Rahmenbedingungen für das Werbekonzept

Das Werbekonzept enthält im ersten Teil die Werbeziele, die Rahmenbedingungen sowie Informationen zur Zielgruppe und zum Markt. Diese Informationen markieren das Spielfeld, in dem die Werbemaßnahmen…

Werbekonzept erstellen – Management-HandbuchWas Werbung und Werbekonzept bewirken

Mit Werbung machen Anbieter ihre Kunden auf Produkte aufmerksam. Sie soll den Verkaufsprozess unterstützen und Marke und Image stärken. Grundlage für wirksame Werbung ist ein gutes Werbekonzept. Darin…

Produkt-Controlling – Management-HandbuchKennzahlen zur Produkt-Rentabilität und zum Produkterfolg

Der Produkterfolg wird mit der Produkt-Rentabilität und dem Beitrag eines Produkts zum Unternehmenserfolg gemessen. Umsatz, Gewinn und Deckungsbeitrag werden nicht nur produktübergreifend, sondern für…

Produkt-Controlling – Management-HandbuchProduktsortiment überprüfen, erweitern oder reduzieren

Das Produkt-Controlling liefert Informationen zum Erfolg mit einem kompletten Produktsortiment. Damit kann das Produktmanagement entscheiden, welche Produkte im Sortiment gefördert, erweitert,…

Produkt-Controlling – Management-HandbuchProdukterfolg im Markt und beim Kunden messen

Das Produkt-Controlling muss zeigen, ob ein Produkt im Markt erfolgreich ist. Das betrifft Kundenorientierung und Kundenzufriedenheit sowie die Stärken im Wettbewerb. Sichtbar wird dieser…

Produkt-Controlling – Management-HandbuchProdukt-Compliance mit Produkt-Controlling umsetzen

Alle Produkte Ihres Unternehmens müssen den rechtlichen Anforderungen genügen. Im Vorfeld müssen dazu Risiken eingeschätzt werden, im Markt müssen Produktfehler erkannt und behoben werden und…

Produkt-Controlling – Management-HandbuchTrends und technologische Entwicklung der Produkte beobachten

Das Produkt-Controlling muss wichtige Trends und zukünftige Anforderungen an Produkte erkennen und sichtbar machen. Es ermittelt Chancen und Risiken, denen ein Produkt ausgesetzt sein kann. Hier…

Produkt-Controlling – Management-HandbuchMit Produkt-Controlling den Produkterfolg steuern

Das Produkt-Controlling liefert wichtige Informationen und Kennzahlen, die das Produktmanagement für die strategische und operative Produktplanung braucht. Hier erfahren Sie, welche Fragestellungen…

Marketing-Controlling – Management-HandbuchMarketing Scorecard als Dashboard der Marketing-Kennzahlen erstellen

Die Marketing Scorecard ist ein Kennzahlensystem, das zeigt, wie Indikatoren und Kennzahlen im Rahmen des Marketing-Controllings auf strategischer Ebene und auf operativer Ebene zusammenspielen. In…

Marketing-Controlling – Management-HandbuchKennzahlen fürs Marketing-Controlling mit Beispielen erklärt

Das Marketing-Controlling überprüft für Marketingaktionen, ob sie erfolgreich sind und ob das Marketingbudget richtig eingesetzt wurde. Dazu werden Kennzahlen für einen Soll-Ist-Vergleich festgelegt…

Marketing-Controlling – Management-HandbuchStrategisches und operatives Marketing-Controlling

Das strategische Marketing-Controlling soll Trends und Veränderungen bei Kunden, Wettbewerbern und Rahmenbedingungen aufzeigen und die Effekte auf Unternehmensziele sichtbar machen. Das operative…

Marketing-Controlling – Management-HandbuchMerkmale und Aufgaben des Marketing-Controllings

Das Marketing soll mit Werbung, Promotion und anderen Marketingaktionen die Marketingziele erreichen. Aufgabe des Marketing-Controllings ist es, die Wirkungen der Marketingaktionen zu prüfen und…

Marketingplan erarbeiten – Management-HandbuchMarketingplan anwenden und umsetzen

Wie wird der Marketingplan im Unternehmen sinnvoll eingesetzt? Welchen Zweck muss er erfüllen? Inwiefern unterstützt er bei der Kommunikation mit der Geschäftsleitung sowie mit dem Vertrieb? Und wie…

Marketingplan erarbeiten – Management-HandbuchZiele und Aufgaben der Marketingplanung

Welche Aufgaben fallen bei der Marketingplanung an? Wie planen Sie Marketingmaßnahmen, die zu den Unternehmenszielen passen? Gibt es Schwachstellen, die Sie kennen sollten? Welche Bedeutung hat die…

Marketingplan erarbeiten – Management-HandbuchInhalte und Aufbau eines Marketingplans

Welche Inhalte gehören in den Marketingplan? Was sollten Sie bei der Ausarbeitung beachten? Wie vermitteln Sie die Inhalte im Marketingplan verständlich und überzeugend? Wichtige Anforderungen,…

Download – Dokumenten-PaketMarketing-Controlling

Wie Sie für Ihr Marketing-Controlling ein Kennzahlensystem entwickeln, um Erfolge Ihrer Marketingaktionen zu kontrollieren und darzustellen. Mit vielen Beispielen für Kennzahlen und einer Marketing…

Download – Dokumenten-PaketMarketingplan erarbeiten

Entwickeln Sie Ihren Marketingplan und fassen Sie dort alle Informationen zu Ihren Marketingzielen und Marketingaktionen zusammen. Mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, einem Beispiel für einen…

Download – Dokumenten-PaketProdukt-Controlling

Wie Sie mit dem Produkt-Controlling strategische und operative Entscheidungen im Produktmanagement verbessern. Mit Vorlagen zur Deckungsbeitragsrechnung, zur qualitativen Produktbewertung und für die…

Download – Dokumenten-PaketWerbekonzept erstellen

Wie Sie das für Ihre Zielgruppe passende Werbekonzept erstellen und damit das Briefing für Ihre Werbeagentur optimieren. Mit Vorlagen zur Zielgruppenanalyse, für das Agenturbriefing und zur Messung…

MarketingWelche Aufgaben hat das Marketing-Controlling?

Was macht das Marketing-Controlling? Welche Kennzahlen stellt das Marketing-Controlling zusammen, um den Erfolg des Marketings insgesamt und einzelner Marketing-Aktionen zu messen und zu bewerten?

»