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MarketingWelche Aufgaben hat das Marketing-Controlling?Fachartikel

Download – Dokumenten-PaketMarketingplan erarbeiten

Entwickeln Sie Ihren Marketingplan und fassen Sie dort alle Informationen zu Ihren Marketingzielen und Marketingaktionen zusammen. Mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung und einem Beispiel für einen…

Download – Excel-TabelleMarketingbudget planen und Analyse der Budgetverwendung

Mit diesem Excel-Tool planen Sie für Ihre Marketingaktionen das notwendige Marketingbudget. Grundlage sind die Marketingaktionen aus dem Marketingplan und die Kosten, die Sie dadurch voraussichtlich…

Download – Dokumenten-PaketMarketing-Controlling

Wie Sie für Ihr Marketing-Controlling ein Kennzahlensystem entwickeln, um Erfolge Ihrer Marketingaktionen zu kontrollieren und darzustellen. Mit vielen Beispielen für Kennzahlen und einer Marketing…

Download – Dokumenten-PaketWerbekonzept erstellen

Wie Sie das für Ihre Zielgruppe passende Werbekonzept entwickeln und damit das Briefing für Ihre Werbeagentur optimieren. Mit Vorlagen zur Zielgruppenanalyse und zur Messung der Werbewirkung.

Download – Dokumenten-PaketProdukt-Controlling

Wie Sie mit dem Produkt-Controlling strategische und operative Entscheidungen im Produktmanagement verbessern. Mit Vorlagen zur Deckungsbeitragsrechnung, zur qualitativen Produktbewertung und für die…

Download – Excel-TabelleMarketing Scorecard mit unterschiedlichen Kennzahlen-Dashboards

In dieser Excel-Vorlage sind unterschiedliche Aspekte für eine Marketing Scorecard und das Marketing-Controlling zusammengefasst. Jeder Aspekt wird durch jeweils geeignete Indikatoren und Kennzahlen…

Download – Excel-TabelleMarketing-Maßnahmen: Aktionen pro Produkt analysieren

Marketingerfolg entsteht erst durch ausreichenden Marketing- oder Werbedruck. Die Anzahl der Kampagnen ist wichtig. Mit dieser Vorlage überwachen und dokumentieren Sie, wie viele Aktionen Sie für ein…

Download – Excel-TabelleMarketingmaßnahmen zur Direktwerbung analysieren

Maßnahmen zur Direktwerbung sind oft besonders effektiv, wenn sie den Kunden richtig ansprechen. Sie sind aber auch teuer, wenn die Streuung zu groß ist. Deshalb kommt es darauf an, mit jeder Kampagne…

Download – VorlageWertschöpfung im Dialog-Marketing

Die Abbildung zeigt, wie spezifische Kennzahlen zur Bewertung einer Marketingaktion aus dem Bereich des Dialogmarketings in Beziehung zueinander stehen und wie daraus ein Kampagnen ROI und ein Wert…

Download – VorlageMarketing Scorecard für das Marketing-Controlling

Übersicht, wie Marketingziele und ein Kennzahlensystem zusammenhängen. Das Kennzahlensystem unterscheidet Kennzahlen auf strategischer und operativer Ebene und lehnt sich an das etablierte Modell der…

Download – VorlageMarketingaktionen mit Kennzahlen bewerten

Diese Arbeitsvorlage unterstützt Sie bei der Erstellung eines Berichts (Reportings) für eine einzelne Marketingaktion in Ihrem Unternehmen. Sie erläutern die Marketingaktion, definieren die…

Download – VorlageMarketingziele aus den Unternehmenszielen und der Unternehmensstrategie ableiten

Die Unternehmensziele und die Unternehmensstrategie sind die Grundlage für die übergeordneten Marketingziele. Aus diesen werden im Rahmen der Marketingplanung einzelne Marketingaktionen abgeleitet,…

Download – VorlageMarketing-Controlling im Marketingprozess

Die Abbildung zeigt die wichtigen Schritte im Rahmen der Marketingplanung und die Funktionen und Teilschritte des Marketing-Controllings in der Übersicht.

Download – VorlageMarketing-Kommunikation: Aktions- und Zeitplan in der 52-Wochen-Ansicht

Planen Sie alle Marketing- und Werbeaktionen Ihres Unternehmens. Der integrierte Zeitplan (Gantt-Diagramm) macht die Aktionen für den Bezugszeitraum Jahr auf Wochenbasis in der 52-Wochen-Ansicht…

Download – Excel-TabelleHäufigkeit von Kundenbeschwerden im Zeitverlauf darstellen

Mit dieser Tabelle halten Sie fest, welche Probleme und Beschwerdegründe von Kunden genannt werden, wie häufig diese vorkommen und wie sich die Häufigkeit im zeitlichen Verlauf ändert. So können sie…

Download – Excel-TabelleNeukundenakquisition und Distributionsdichte analysieren

Mit dieser Arbeitsvorlage analysieren Sie, welchen Anteil aller potenziellen Kunden Sie bereits zu Ihrem Kundenkreis zählen. Sie können weiterführende Ziele zur Ausschöpfung des Kundenpotenzials…

Download – Excel-TabelleMarketingaktionen anhand von Fragen prüfen und beurteilen

In dieser Tabelle halten Sie die Ergebnisse, Erkenntnisse und Erfolge mit einzelnen Marketingaktionen fest und bewerten diese. Dabei nutzen Sie die angegebenen Prüffragen für Ihre Bewertung. So können…

Download – Excel-TabelleMarketingaktionen bezüglich Absatz, Umsatz, Marktanteil, Bekanntheit bewerten

Halten Sie für einzelne und operative Marketingaktionen fest, welche Effekte diese haben in Bezug auf die Erfolgskennzahlen: Absatz, Umsatz, Marktanteil und Bekanntheit. Vergleichen Sie Ihre…

Download – Excel-TabelleMarketingaktionen analysieren und bewerten

In dieser Excel-Vorlage halten Sie Ihre einzelnen Marketingaktionen fest. Sie bewerten die einzelnen Aktionen im Hinblick darauf, was gut und was schlecht gelaufen ist – und was Sie daraus für die…

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