Marketing

EU-MarkenschutzÜber Ländergrenzen hinweg die Marke schützen

Mithilfe der EU-Gemeinschaftsmarke können Unternehmen über Ländergrenzen hinweg agieren und in Auslandsmärkte vorstoßen.

Generation 50plusIndividuelle Ansprache gefragt

Die Menschern der Generation 50plus sind nicht alle gleich. Es ist wichtig, sie als Kunden individuell zu behandeln und anzusprechen.

Zielgruppe 50 plusDas Sprachverständnis von Senioren

Ältere Kunden haben oft Probleme beim Verstehen von Texten. Wenn Sie Kundentexte formulieren, sollten sich Sie sich auch Gedanken über die Zielgruppe 50 plus machen und die Sprachverständlichkeit…

E-Mail-MarketingTipps für ansprechende Newsletter

Beim Newsletter ist viel zu beachten: Absender, Betreff, Einleitung und natürlich der Newsletter-Text.

Kids-Verbraucher-AnalyseKinder nutzen vermehrt elektronische Medien

Insgesamt sitzen inzwischen zwei von drei Kindern in ihrer Freizeit vor dem Computer, um zu arbeiten oder zu spielen.

PreiswahrnehmungSüßes verändert das Preisempfinden

Süßes verändert das Preisempfinden der Verbraucher. Das ist das Ergebnis einer Studie von Wissenschaftlern der Zeppelin Universität in Friedrichshafen. Ihnen gelang es, die Preiswahrnehmung mit…

Elektronische GeschenkkartenSie schaffen Kaufanreize und bieten eine Menge weiterer Vorteile

Setzen Sie auf die richtige Karte! Die elektronische Geschenkkarte im Scheckkartenformat ist für Handelsketten und Einzelhändler die neueste Methode, um schnell und einfach neue Kunden zu gewinnen und…

Video im WebWie Sie Online-Videos in Ihre Website einbinden

Online-Videos sind Pflicht. Zumindest für diejenigen, die ihre Zielgruppe bei Laune halten wollen und sie emotional in die Web-Inhalte involvieren möchten. Dies funktioniert am besten mit…

Entwicklung der WerbebrancheMediawerbung als Herausforderung für Medienunternehmen

Mediawerbung war lange Zeit das wichtigste Instrument für Unternehmen, ihre Leistung bekannt und begehrt zu machen. Verschärft durch die Finanzkrise sind die Werbeeinnahmen bei vielen Printmedien…

WerbungUnterlassungs- und Schadensersatzansprüche vermeiden

Zu Beginn des Jahres trat die Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) in Kraft. Sein Anwendungsbereich wurde stark ausgeweitet, denn künftig geht es nicht mehr nur um Verstöße bei…

PreisreduktionEin minimaler Preisnachlass verursacht großen Verlust

Viele Unternehmen gehen unprofessionell mit dem größten Gewinntreiber Preis um. Sie senken schnell die Preise, wenn der Absatz zurückgeht. Mit fatalen Folgen: Denn schon minimale Preisnachlässe können…

Benutzerzentriertes DesignDie Anwender im Mittelpunkt des Internetauftritts

Viele Besucher finden täglich auf Ihre Webseite. Aber wissen Sie auch, wie viele von ihnen dort bleiben? Wie groß ist der Anteil derer, die Produkte kaufen? Und wie viele Besucher verlassen Ihre…

Qualitätssiegel„Made in Germany“ kommt bei Verbrauchern gut an

„Made in Germany“ steht für viele Deutsche heute noch genauso für Spitzenqualität wie früher. Einen unverändert guten Klang hat das Qualitätssiegel insbesondere bei formal besser Gebildeten und…

PublizierenSo entwickeln Berater interessante Artikelthemen

Sie möchten, dass ein Artikel von Ihnen in einer Zeitung erscheint – zum Beispiel, damit potenzielle Neukunden auf Sie aufmerksam werden? Dann müssen Sie zunächst dem Redakteur ein Thema anbieten, das…

Retail BrandsAmazon ist die stärkste Marke im Einzelhandel

Der Online-Händler Amazon ist in Deutschland die stärkste Marke unter den Einzelhändlern. Der Versandhändler schlägt sogar den Discounter Aldi und den Möbelhändler Ikea. Der Vorjahressieger Tchibo ist…

Media-MixCross-Media steigert Abverkauf deutlich

Dass Cross-Media-Kampagnen auf die Wahrnehmung wirken, ist unumstritten. Bisher nicht belegbar waren jedoch die Synergieeffekte auf das tatsächliche Kaufverhalten und damit den Abverkauf. Eine Studie…

RechtstippVermeiden Sie Abmahnungen bei Ihren Google-AdWords

Der Bundesgerichtshof (BGH) hat Anfang des Jahres ein Urteil in Bezug auf die markenrechtliche Beurteilung der Verwendung fremder Kennzeichen als Schlüsselwörter (Keywords) für die Schaltung von…

Service als ErfolgsfaktorDen Kunden überraschen und ihm ein Erlebnis bieten

Auch oder gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten legen Kunden Wert auf guten Service. Da ist das Ergebnis einer Online-Befragung in den USA von RightNow. Diese Tatsache bietet in der momentanen…

Erfolg durch KundennutzenWissen Sie, was Ihre Kunden wirklich wollen?

Viele Unternehmen erkennen Kundennutzen nicht als notwendige Basis für eine strategische, zielgerichtete Planung. Und das können sie auch nicht, solange der Kundennutzen mangels Messbarkeit, für alle…

ArtikelmarketingMit Fachartikeln neue Kunden gewinnen

Artikelmarketing ist nichts Neues: Seit jeher veröffentlichen Unternehmer und Freiberufler kostenlose Fachartikel und erwerben sich dadurch einen Ruf als Experte. Durch das Internet ist eine virale…

Online-PRNeue Wege für Public Relations im Internet

Das Internet bietet viele neue Wege für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Die neuen Medien stellen dabei auch neue Anforderungen an die Inhalte und Struktur der PR. Sowohl die…

WerbeträgerDas Werben in Verzeichnismedien lohnt sich

Eine aktuelle Studie belegt: 91 Prozent der Deutschen über 14 Jahre suchen Adressen und Firmen in Verzeichnismedien. Bevorzugt greifen sie zu den gedruckten Adressbüchern, auch wenn die mobile Nutzung…

NamensgebungDen besten Namen für das Unternehmen und die Produkte finden

Die Bedeutung, die hinter einem Produktnamen oder Unternehmensnamen steckt, kann negative Assoziationen beim Kunden auslösen und das schadet dem Absatz. Damit sich Produkte (besser) verkaufen lassen,…

AbmahnungSo reagieren Sie professionell auf Abmahnungen des Wettbewerbs

Auf Abmahnungen aufgrund wettbewerbsrechtlicher oder urheberrechtlicher Rechtsverletzungen sollten Sie nicht panisch, sondern gefasst und bestimmt reagieren. Selbst wenn Sie sich sicher sind, dass sie…

MarketingstrategieDas Herkunftsland als Verkaufsargument einsetzen

Einzigartig, hochqualitativ und zuverlässig – so werden Dienstleistungen und Produkte aus Deutschland wie auch aus der Schweiz beurteilt. Unternehmen können davon profitieren und aus ihrem…